提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌辨識度(縱橫)
品牌,是產(chǎn)品品質(zhì)、形象和文化的聚合物,是競爭力的標(biāo)志。而辨識度則是一個品牌或產(chǎn)品被提及時,人們對其的知曉度與認(rèn)可度。對農(nóng)產(chǎn)品而言,只有差異化競爭,追求“人無我有、人有我優(yōu)”,才能凸顯品牌辨識度,進而為消費者所認(rèn)可。
當(dāng)前,部分鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小、布局較散、鏈條較短,許多農(nóng)產(chǎn)品的潛力還沒有得到充分挖掘。一些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品苦于缺乏品牌辨識度,面臨著質(zhì)高價低甚至困守深山的問題。破解這種困境,需要我們以更開放的眼光、更有力的措施,持續(xù)提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌辨識度。
提升辨識度,高質(zhì)量是前提。沒有過硬的質(zhì)量,品牌建設(shè)就無從談起。許多農(nóng)產(chǎn)品都是從田間地頭直接走向家庭餐桌。為了確保高質(zhì)量和安全,就需要從源頭把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)。同時,應(yīng)不斷提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量,使我們的農(nóng)產(chǎn)品加速實現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型,進而推動綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證,進一步增強農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力。
提升辨識度,要用好區(qū)域公用品牌。區(qū)域公用品牌在優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費之間架起了一座橋梁。許多地區(qū)擁有不少已經(jīng)做出影響力的區(qū)域公用品牌,想在未來發(fā)揮更大作用,工作要做得更細(xì)更實。相關(guān)部門要主動出手,積極作為,在管理過程中,整合相關(guān)行政資源,解決好品牌管理中的監(jiān)管缺位、重復(fù)管理等問題;在品牌授權(quán)中,要堅持高標(biāo)準(zhǔn),保證質(zhì)量,不貪多求全,突出優(yōu)勢產(chǎn)品,避免陷入同質(zhì)化競爭;在品牌運營中,要根據(jù)產(chǎn)品特性,進行有針對性的品牌傳播,提升品牌知名度。
提升辨識度,要做強農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體。近年來,在國家相關(guān)政策的鼓勵支持下,家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)等各類新型經(jīng)營主體蓬勃發(fā)展,成為建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、活躍農(nóng)村經(jīng)濟、引領(lǐng)小農(nóng)戶發(fā)展的重要力量。與此同時,部分經(jīng)營主體也存在規(guī)模偏小、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、競爭力不強等問題,亟待相關(guān)部門再幫一把、再扶一程,幫助其拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域,延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,推進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,增強鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生動力。
做大做強農(nóng)業(yè)品牌不可能一蹴而就,需要我們拿出滴水穿石、久久為功的韌勁和耐心。讓我們唯實爭先、真抓實干,培育出更多叫得響的農(nóng)產(chǎn)品品牌,推動“三農(nóng)”工作持續(xù)向好。
(摘編自《重慶日報》,原題為《避免同質(zhì)化才能提升辨識度》)
《 人民日報 》( 2023年06月12日 05 版)
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