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中新人物|單霽翔:文化IP無(wú)需刻意打造

發(fā)布時(shí)間:2023-10-24 11:41:00來(lái)源: 中國(guó)新聞網(wǎng)

  中新網(wǎng)北京10月24日電(記者 王詩(shī)堯)“相比于刻意地打造一個(gè)景點(diǎn)或文化IP,我更傾向于傳承中華五千年優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中,一些重要的文化景觀和世界遺產(chǎn)地,可能更具吸引力?!敝袊?guó)文物學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任單霽翔,在面對(duì)如何打造中國(guó)版迪士尼和環(huán)球影城的提問(wèn)時(shí)如是回答。

  因“故宮看門人”身份被大眾所熟識(shí)的單霽翔,從故宮博物院院長(zhǎng)一職卸任后,轉(zhuǎn)身投入更廣闊的文化遺產(chǎn)傳播與保護(hù)之路。

  前陣子,2023微博文化之夜在鄭州啟幕,單霽翔獲得微博杰出文化貢獻(xiàn)人物獎(jiǎng)項(xiàng)。同日舉辦的“讓中華文明生生不息”的主題論壇上,他以普洱景邁山古茶林文化景觀、故宮等為例,分享了如何講好文化遺產(chǎn)的故事。

  會(huì)后,單霽翔接受中新網(wǎng)記者專訪,回應(yīng)了有關(guān)下一個(gè)文化爆款、如何打造文化IP及文物保護(hù)等熱點(diǎn)話題。

  下一個(gè)“文化爆款”是它?

  近年來(lái),中華大地上刮起一陣陣“文化爆款”之風(fēng),“博物館熱”“考古熱”“非遺熱”“漢服熱”等蔚然成風(fēng),文化遺產(chǎn)正在以更鮮活的方式走進(jìn)人們的生活。

  這股文化熱潮高溫不下,有關(guān)下一個(gè)“文化爆款”的討論聲量也在日益增大。在單霽翔看來(lái),文化旅游越來(lái)越深入人們?nèi)粘I睿型蔀橄乱粋€(gè)“文化爆款”。

  他以最近申遺成功的普洱景邁山古茶林文化景觀為例,“過(guò)去,很多人對(duì)于普洱景邁山的印象是陌生的,畢竟交通不太方便。但這次申遺成功,讓它在世界范圍內(nèi)講好了普洱景邁山古茶林的故事。同時(shí),它也是中國(guó)乃至世界上,唯一一個(gè)以茶文化列入《世界遺產(chǎn)名錄》?!?/p>

  9月17日,第45屆世界遺產(chǎn)大會(huì)在沙特首都利雅得舉行,中國(guó)申報(bào)的“普洱景邁山古茶林文化景觀”通過(guò)評(píng)審,被列入《世界遺產(chǎn)名錄》,成為中國(guó)第57項(xiàng)世界遺產(chǎn)。該景觀位于云南省普洱市瀾滄拉祜族自治縣,由5片古茶林、9個(gè)古村寨以及3片分隔防護(hù)林共同構(gòu)成。

  單霽翔指出,如今自駕游人氣攀升,人們?cè)絹?lái)越愿意走近大自然去參觀,因此世界遺產(chǎn)旅游可能會(huì)在中國(guó)形成熱門趨勢(shì)。

  文化IP無(wú)需刻意打造

  時(shí)下IP理念日益盛行,文化IP通過(guò)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引大量粉絲關(guān)注,并借由衍生的文化產(chǎn)品創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟(jì)效益。優(yōu)質(zhì)IP亦成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)發(fā)展的關(guān)鍵條件之一。

  近年來(lái),上海迪士尼樂(lè)園、北京環(huán)球影城等國(guó)際主題公園,搶灘落地國(guó)內(nèi)一線城市,成為當(dāng)?shù)匚幕糜涡碌貥?biāo),繼而吸引眾多游客觀光打卡。

  源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,為后代提供了取之不盡的靈感素材。那么,如果中國(guó)想要打造一個(gè)中華文化IP的主題樂(lè)園,哪個(gè)IP更為合適?

  “比如大運(yùn)河就比較適合做主題樂(lè)園。大運(yùn)河沿線有很多歷史文化名城,大運(yùn)河全線通水了,將來(lái)大部分區(qū)域會(huì)通航,這樣一來(lái)人們的旅游方式會(huì)更加多樣化。不但可以在陸地上駕車、騎行,也可以利用水上交通工具進(jìn)行游玩。所以我們應(yīng)該大力宣傳大運(yùn)河國(guó)家文化公園,以引起更多參觀者、旅游者的關(guān)注。”單霽翔答道。

  歲月如歌,長(zhǎng)河如梭。中國(guó)大運(yùn)河是世界上距離最長(zhǎng)、規(guī)模最大的人工河道,由隋唐大運(yùn)河、京杭大運(yùn)河、浙東大運(yùn)河組成。數(shù)千年來(lái),南來(lái)北往的人們帶著不同的物產(chǎn)、習(xí)俗、飲食等沿河而生,在運(yùn)河沿線創(chuàng)造出豐富的歷史文化資源。

  單霽翔又提到了新疆的一些重要景點(diǎn),能夠給內(nèi)地游客提供沉浸式的旅游體驗(yàn),特別是13個(gè)世居民族的文化各具特色魅力無(wú)限,參觀者絡(luò)繹不絕。因此,“相比于刻意地打造一個(gè)景點(diǎn)或文化IP,我更傾向于傳承中華五千年優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中,一些重要的文化景觀和世界遺產(chǎn)地,可能更具吸引力?!?/p>

  文物承載民族情感 保護(hù)刻不容緩

  故宮博物院是一座名副其實(shí)的文物寶庫(kù),共計(jì)有186萬(wàn)余件院藏文物,依據(jù)不同的質(zhì)地和形式,文物藏品可分為繪畫、銅器、陶瓷等25大類。

  曾經(jīng)的故宮“看門人”單霽翔,當(dāng)年花了5個(gè)月的時(shí)間,走遍故宮1200座建筑9371間房。這每一步既是對(duì)故宮的進(jìn)一步了解,更是帶著檢查安全、環(huán)境衛(wèi)生等工作任務(wù)?!皩?duì)于博物館來(lái)說(shuō),保護(hù)文物是第一位。無(wú)論是防盜防火,還是防人為破壞,都要達(dá)到最安全的標(biāo)準(zhǔn),只有在安全的情況下才能夠讓博物館持續(xù)開(kāi)放?!?/p>

  當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月16日,成立于1753年、擁有800多萬(wàn)件藏品的大英博物館宣布,多件館藏文物“丟失、被盜或損壞”。據(jù)報(bào)道,大部分失蹤物品是來(lái)自古希臘和古羅馬的寶石和珠寶。一些文物的歷史甚至可以追溯到青銅時(shí)代晚期。

  僅僅一個(gè)月后,當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月16日晚,位于印度尼西亞首都雅加達(dá)的印尼國(guó)家博物館發(fā)生火災(zāi)。該博物館建成于1868年,是印尼規(guī)模最大的博物館,也是東南亞地區(qū)最著名的博物館之一。據(jù)報(bào)道,大火吞噬了博物館收藏史前文物的大樓,至少4個(gè)展廳完全燒毀。

  “這些相繼出現(xiàn)的博物館盜竊、失火事件令人痛心。尤其大英博物館作為世界五大博物館之一,出現(xiàn)這種情況非常令人遺憾。不敢相信這樣一個(gè)歷史悠久的博物館,會(huì)發(fā)生如此重大的盜竊案。而且這些文物中很多還與其他國(guó)家的民族情感緊密相連,我覺(jué)得這也給我們的文物保護(hù)工作敲響了警鐘?!眴戊V翔如是說(shuō)。(完)

(責(zé)編:陳濛濛)

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