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【央廣網(wǎng)評】“榜一大哥”涼了 虛榮打賞也該撤了

發(fā)布時(shí)間:2022-05-18 08:48:00來源: 央廣網(wǎng)

  “你刷小火箭,我就送嘉年華”……網(wǎng)絡(luò)直播間經(jīng)常上演激情打賞、攀比刷榜的喧鬧場景,引得眾多網(wǎng)友圍觀,有的人甚至熱血沸騰,瘋狂跟風(fēng)。打賞和榜單是網(wǎng)絡(luò)直播的標(biāo)配。在各大直播間內(nèi),位居打賞榜首的“榜一大哥”“牌面”最大。他們資金雄厚、出手闊綽,流量號召力極強(qiáng),一出場就掀起直播間的熱鬧氛圍,乃是平臺和主播的最愛,也往往會給予他們最好的福利。

  打賞榜單背后是赤裸裸的商業(yè)利益。平臺利用一些網(wǎng)友愛慕虛榮、相互攀比、炫富等心理,設(shè)置打賞、榜單、PK等模式,將龐大流量導(dǎo)入直播間,形成異常激烈的競爭氛圍,誘導(dǎo)網(wǎng)友激情消費(fèi)。直播平臺、主播等作為利益關(guān)聯(lián)方,想方設(shè)法鼓動網(wǎng)友打賞,甚至找人假扮“榜一大哥”,在直播間內(nèi)“抬轎子”,制造虛假打榜場面。“榜一大哥”的亮相,往往令打賞競爭白熱化。在火爆氣氛誘惑下,一些網(wǎng)友加入瘋狂打賞隊(duì)伍,滿足了自己的虛榮心,卻在狂熱中被掏空了口袋。

  “榜一大哥”雖是極少數(shù)人,但產(chǎn)生的社會影響很大,且已形成一種網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象,助長網(wǎng)絡(luò)不良風(fēng)氣,衍生出諸多行業(yè)亂象,包括主播誘導(dǎo)用戶刷禮物、未成年人巨額打賞、網(wǎng)絡(luò)欺詐等,引發(fā)公眾的強(qiáng)烈批評。近年來,牽涉到直播打賞、“榜一大哥”的犯罪案件頻頻發(fā)生,比如男運(yùn)營假扮女主播騙“榜一大哥”打賞、“榜一大哥”傷害女主播等,社會影響極為惡劣,凸顯直播打賞榜單模式的弊端,必須嚴(yán)加治理。

  近日,國家四部委聯(lián)合重拳整頓,規(guī)定網(wǎng)絡(luò)平臺全部取消打賞榜單,禁止以打賞額度為唯一依據(jù)對網(wǎng)絡(luò)主播排名、引流、推薦,禁止以打賞額度為標(biāo)準(zhǔn)對用戶進(jìn)行排名。這些整治措施一劍封喉,在嚴(yán)格實(shí)施后,“榜一大哥”將徹底消失,直播環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣也將逐步改善。公眾亦期待網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象得到有效治理,平臺依法規(guī)范經(jīng)營,用戶回歸理性消費(fèi)、理性打賞,促進(jìn)直播經(jīng)濟(jì)走上健康發(fā)展的正途。(央廣網(wǎng)特約評論員 江德斌)

(責(zé)編: 郭爽)

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