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創(chuàng)新打造 助力暑期文化消費(fèi)再提升

發(fā)布時(shí)間:2023-07-19 10:17:00來(lái)源: 中國(guó)文化報(bào)

  暑期歷來(lái)是演出市場(chǎng)的傳統(tǒng)旺季,如何把握全國(guó)演出市場(chǎng)的重點(diǎn)檔期,精準(zhǔn)化、多樣化打造豐富并具備體驗(yàn)性的暑期舞臺(tái)藝術(shù)作品,助力文化消費(fèi)再提升,值得關(guān)注。

  “任一作品要想獲得市場(chǎng)的認(rèn)同,首先要想清楚作品面向哪一群體,希望產(chǎn)生怎樣的共鳴?!敝袊?guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)潘燕認(rèn)為,針對(duì)不同人群推出不同類型的舞臺(tái)藝術(shù)作品,更有利于文化市場(chǎng)提振消費(fèi)。

  作為暑期文旅市場(chǎng)的消費(fèi)主力,親子群體的文旅消費(fèi)需求旺盛。面向這一群體,寬友(北京)文化交流有限公司總經(jīng)理高建城認(rèn)為,有些父母對(duì)兒童劇的要求偏向于藝術(shù)熏陶,而有些主打陪伴?!昂⒆幽芸?,家長(zhǎng)也不會(huì)太無(wú)聊,這是親子群體的主要訴求?!币虼?,在打造和推出兒童劇類作品的過(guò)程中,高建城建議要結(jié)合不同年齡階段、不同需求綜合考慮。

  在浙江大船文化發(fā)展有限公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)尤興華看來(lái),精準(zhǔn)打造高質(zhì)量、體驗(yàn)感強(qiáng)的兒童劇類作品,首先要把對(duì)孩子的愛(ài)心放在第一位。“一部劇放在孩子面前,是給孩子種下一顆藝術(shù)的種子,有可能會(huì)影響他一輩子,所以基本出發(fā)點(diǎn)必須非常正,要把每一部劇都當(dāng)成一項(xiàng)教育產(chǎn)品?!庇扰d華認(rèn)為,兒童劇類作品的藝術(shù)創(chuàng)作者也是教育工作者,要做到寓教于樂(lè),應(yīng)緊抓教育性和娛樂(lè)性兩點(diǎn)重要的創(chuàng)作元素。

  “打開(kāi)藝術(shù)之門”是保利院線多年來(lái)針對(duì)青少年藝術(shù)文化教育打造的公益品牌系列演出項(xiàng)目,通過(guò)多種形式的中外兒童精品劇目,培養(yǎng)孩子對(duì)舞臺(tái)藝術(shù)的欣賞能力,啟迪孩子對(duì)藝術(shù)的熱愛(ài)。其中,保利院線北京中山公園音樂(lè)堂“打開(kāi)藝術(shù)之門”系列演出已持續(xù)30年,每年都有10余家專業(yè)院團(tuán)參與其中,今年首次推出3個(gè)“音樂(lè)馬拉松”,并首次開(kāi)啟聯(lián)動(dòng)京津冀的“藝術(shù)假期”。

  “當(dāng)下,藝術(shù)創(chuàng)作要更加關(guān)注當(dāng)代人的精神文化需求,讓藝術(shù)作品真正給人民群眾帶來(lái)心靈上的慰藉?!迸搜嗾J(rèn)為,藝術(shù)創(chuàng)作與營(yíng)銷都要不斷地深入生活、扎根群眾。例如走進(jìn)社區(qū)去宣傳一部劇,既是一種營(yíng)銷也是一種普及教育,在社區(qū)做一些交流活動(dòng),劇目本身也能夠獲得更多關(guān)注?!皩<?guī)У綄W(xué)校、社區(qū)開(kāi)展藝術(shù)普及教育,實(shí)際上受惠的這些人未來(lái)也可能會(huì)成為走進(jìn)劇場(chǎng)的觀眾,這既是培育我們的市場(chǎng),也是為基層服務(wù)?!迸搜嗾f(shuō)。

  隨著時(shí)代的發(fā)展,觀眾對(duì)于藝術(shù)品質(zhì)的要求也在不斷提升。潘燕表示,作品要想獲得市場(chǎng)的認(rèn)同,不僅內(nèi)容本身要打動(dòng)觀眾,同時(shí)要不斷創(chuàng)新,吸引更多年輕觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)?!艾F(xiàn)在的年輕觀眾比重有大幅提升,他們對(duì)創(chuàng)新類如沉浸式、互動(dòng)式、體驗(yàn)式的新業(yè)態(tài)的需求明顯上升?!迸搜嗾f(shuō)。

  今年暑期,北京天橋藝術(shù)中心圍繞“天橋舞蹈演出季”“傳統(tǒng)煥新計(jì)劃”兩大品牌,以全年齡觀演為目標(biāo),為北京觀眾呈現(xiàn)眾多精彩的演出。作為北京天橋藝術(shù)中心第一屆“傳統(tǒng)煥新計(jì)劃”的開(kāi)幕戲,新空間劇場(chǎng)《貓神在故宮》在端午假期首輪10場(chǎng)演出全部爆滿,而第二輪演出于7月18日開(kāi)啟,演出至7月30日。

  “演藝新空間不同于傳統(tǒng)意義上的標(biāo)準(zhǔn)化劇場(chǎng),觀眾往往不僅看劇,也會(huì)參與到劇目演出過(guò)程中,并且是演出過(guò)程中重要的一分子?!北本┨鞓蛩囆g(shù)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,新空間劇場(chǎng)《貓神在故宮》的出品和打造,是北京天橋藝術(shù)中心關(guān)于演出空間拓展和演出產(chǎn)業(yè)鏈延展的一次有益嘗試,將從一定程度上助推首都文化消費(fèi),引領(lǐng)都市新的文化藝術(shù)休閑生活方式,帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí),助力北京“演藝之都”的打造。

  當(dāng)今時(shí)代,新媒體宣傳渠道對(duì)于藝術(shù)作品的營(yíng)銷而言是非常重要的。潘燕認(rèn)為,有些劇目除了自身的藝術(shù)品質(zhì)之外,其演員或劇情在新媒體平臺(tái)享有一定的知名度,也會(huì)吸引一定的觀眾,從而獲得良好的市場(chǎng)效益。舞劇《紅樓夢(mèng)》謝幕片段在新媒體平臺(tái)上廣為傳播,吸引了一批又一批年輕觀眾走進(jìn)劇場(chǎng),其“出圈”形式值得思考借鑒。

  “從前我們說(shuō)酒香不怕巷子深,現(xiàn)在實(shí)際上酒香也怕巷子深?!迸搜嗾f(shuō),如今新媒體能夠?qū)⑽枧_(tái)作品中好的內(nèi)容片段傳播出去,使作品獲得新的觀眾、獲得市場(chǎng)的關(guān)注,從而贏得更好的市場(chǎng)效益,要重視新媒體平臺(tái)對(duì)于舞臺(tái)藝術(shù)作品的宣傳推廣作用,善加利用助力文化消費(fèi)提升。

 ?。ńy(tǒng)稿:彭澳麗,參與采寫:彭澳麗、王添藝、李欣然)

(責(zé)編:李雅妮)

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