作者：魏永剛

　　統(tǒng)籌疫情防控與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，促消費(fèi)的政策舉措就要有新思路，瞄準(zhǔn)新的著力點(diǎn)。重要的著力點(diǎn)是當(dāng)?shù)氐南M(fèi)環(huán)境和消費(fèi)實(shí)際，具體研究群眾的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣，讓政策舉措有具體指向，才能發(fā)揮四兩撥千斤的作用，讓政策落地開(kāi)花。

　　今年以來(lái)，各地出臺(tái)了許多促消費(fèi)政策舉措。疫情要防住，經(jīng)濟(jì)要發(fā)展，促消費(fèi)政策舉措不能簡(jiǎn)單沿用過(guò)去的老辦法，必須得結(jié)合新形勢(shì)，找準(zhǔn)著力點(diǎn)。

　　促進(jìn)消費(fèi)一直是發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要方面，這些年積累了很多行之有效的經(jīng)驗(yàn)舉措，比如開(kāi)辦各種節(jié)慶會(huì)展儀式，舉行各種促銷(xiāo)活動(dòng)等。在疫情防控要求下，簡(jiǎn)單照搬這些經(jīng)驗(yàn)，很難立即奏效。統(tǒng)籌疫情防控與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，促消費(fèi)的政策舉措就要有新思路。

　　最重要的著力點(diǎn)是哪里？促消費(fèi)政策舉措要發(fā)揮作用，就必須符合當(dāng)?shù)氐南M(fèi)環(huán)境和消費(fèi)實(shí)際。簡(jiǎn)單地把外地經(jīng)驗(yàn)搬過(guò)來(lái)，即使是外地的成功做法，也不一定能夠成功帶動(dòng)本地的消費(fèi)。例如，汽車(chē)消費(fèi)是拉動(dòng)內(nèi)需的一個(gè)重要方面，在很多地方都見(jiàn)到了成效，但在有些縣域，自然條件和交通基礎(chǔ)設(shè)施還很有限，卻把促消費(fèi)政策對(duì)準(zhǔn)汽車(chē)消費(fèi)，全縣都沒(méi)有幾個(gè)充電樁，卻把目光對(duì)準(zhǔn)新能源汽車(chē)，這就不可能帶來(lái)好的效果。相反，有些地方在促消費(fèi)中下功夫促進(jìn)家電升級(jí)換代，改善家電消費(fèi)環(huán)境，提升服務(wù)，既滿(mǎn)足了農(nóng)民更高的生活需求，也促進(jìn)了消費(fèi)市場(chǎng)回暖。促消費(fèi)政策舉措必須落地才能開(kāi)花，這個(gè)“落地”就是要符合當(dāng)?shù)貙?shí)際，能夠滿(mǎn)足群眾的實(shí)際需求。

　　找準(zhǔn)促消費(fèi)的著力點(diǎn)，需要具體研究群眾的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣，政策舉措越有具體指向，就越容易發(fā)揮四兩撥千斤的作用。深圳開(kāi)展“樂(lè)購(gòu)深圳”消費(fèi)電子和家用電器購(gòu)置補(bǔ)貼活動(dòng)，政策舉措中詳細(xì)公布了參與企業(yè)名單和具體門(mén)店，就大大方便了群眾參與，有效促進(jìn)了各種電子消費(fèi)。重慶的促消費(fèi)舉措專(zhuān)門(mén)針對(duì)女性，加大對(duì)推動(dòng)女性消費(fèi)的扶持力度，提出鼓勵(lì)發(fā)展“她經(jīng)濟(jì)”。具體舉措包括創(chuàng)辦女性消費(fèi)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、支持發(fā)放女性專(zhuān)用消費(fèi)券、鼓勵(lì)開(kāi)展女性時(shí)尚消費(fèi)品專(zhuān)項(xiàng)促銷(xiāo)等，打造一批具有重慶特色的“她標(biāo)簽”消費(fèi)品牌、消費(fèi)場(chǎng)景。這些舉措因有具體針對(duì)性，很容易取得好體驗(yàn)。

　　創(chuàng)新思路，是找準(zhǔn)著力點(diǎn)的前提。找準(zhǔn)促消費(fèi)舉措的著力點(diǎn)，必須結(jié)合疫情防控實(shí)際，提出新思路。圍繞疫情防控這個(gè)實(shí)際，很多消費(fèi)舉措都可以也應(yīng)該創(chuàng)新思路。文化旅游這些年是消費(fèi)的重要方面，很多地方在文旅發(fā)展上形成了成功經(jīng)驗(yàn)。我們看到，結(jié)合疫情防控，許多地方發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)都有新舉措。旅游有著鮮明的季節(jié)性，但是，貴州提出了“冬游貴州”文商旅聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)行動(dòng)計(jì)劃，把旅游淡季當(dāng)作旺季來(lái)經(jīng)營(yíng)，就很有新意。

　　商業(yè)促銷(xiāo)和會(huì)展節(jié)慶活動(dòng)是促進(jìn)消費(fèi)的有效舉措。在疫情防控形勢(shì)下，許多地方創(chuàng)新思路，把商業(yè)促銷(xiāo)和會(huì)展節(jié)慶活動(dòng)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上，這也是找到了促消費(fèi)著力點(diǎn)。線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，結(jié)合人們的云端消費(fèi)習(xí)慣，創(chuàng)設(shè)新的消費(fèi)場(chǎng)景，使商業(yè)促銷(xiāo)和會(huì)展活動(dòng)更加貼近消費(fèi)者。

　　網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)是疫情防控形勢(shì)下促消費(fèi)的有效途徑。近幾年，很多地方在促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)方面進(jìn)行了各種探索，都取得了很好的效果。但是，消費(fèi)是一種個(gè)性化需求，促消費(fèi)的政策舉措最需要?jiǎng)?chuàng)新。結(jié)合疫情防控，我們要充分利用好網(wǎng)絡(luò)資源，這種利用是全方位的思路轉(zhuǎn)變，不是簡(jiǎn)單化的促銷(xiāo)行為。要促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，就得在物流配送、售后服務(wù)、網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)等各個(gè)方面著力，要把線(xiàn)下的設(shè)施建設(shè)和線(xiàn)上的網(wǎng)絡(luò)推介結(jié)合起來(lái)，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)。

　　推著重物前行的人都有這樣的經(jīng)驗(yàn)：找準(zhǔn)了著力點(diǎn)，就能事半功倍；如果著力點(diǎn)找偏了，則可能更加費(fèi)勁吃力，甚至事倍功半。促消費(fèi)是疫情防控形勢(shì)下克服疫情影響，加快恢復(fù)性發(fā)展的重要內(nèi)容，做好這件事，猶如負(fù)重前行，找準(zhǔn)著力點(diǎn)十分重要。（魏永剛）