原標題：跨界融合重塑主流 中秋宣傳呈現(xiàn)數(shù)字化新氣象

　　今年中秋，虛擬偶像、數(shù)字藏品、電子游戲等全新元素融入主流媒體傳統(tǒng)節(jié)日宣傳，以潮流業(yè)態(tài)為橋梁，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)時代光彩。慶賀傳統(tǒng)佳節(jié)之際，光明網(wǎng)在在中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡新聞信息傳播局及網(wǎng)絡社會工作局指導下，立足自身思想文化特色，開展“網(wǎng)絡中國節(jié)·中秋”系列主題活動，其間與當紅電子游戲《原神》、國風虛擬偶像蘇小妹的聯(lián)動，在廣大青年網(wǎng)友及粉絲圈中好評如潮，成為二十大前夕優(yōu)秀傳統(tǒng)文化宣傳一大靚麗的文化獻禮，也是媒體貼近群眾、發(fā)動群眾的重要實踐案例。

　　數(shù)字虛擬人開啟傳統(tǒng)節(jié)日“元宇宙”

　　隨著元宇宙基建推進和爆款案例頻出，虛擬偶像在2021年前后迎來了新一波發(fā)展高潮，受到各方關注。中秋當日，光明網(wǎng)PC端、微博、微信、抖音等渠道攜手“真的是蘇小妹”官方賬號同步推送國風虛擬偶像蘇小妹吟誦《水調歌頭·明月幾時有》名句的動態(tài)海報，向網(wǎng)友獻上節(jié)日祝福。國風虛擬偶像蘇小妹，以蘇軾妹妹為原型，既保留了對中華文明的美好憧憬與向往，也融入了虛擬技術的創(chuàng)意表達。光明網(wǎng)錨定蘇小妹IP與中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播、傳承、發(fā)展上的契合點，在虛擬人物互動基礎上進一步推出延伸報道《自元宇宙的祝福！虛擬人“蘇小妹”與你共品詩詞里的中秋》，配以多首中秋詩詞，讓產(chǎn)品更具濃厚的文化氣息。

　　爆款網(wǎng)游助節(jié)日報道“玩”出新花樣

　　不僅如此，在節(jié)日情懷的創(chuàng)意表達上，光明網(wǎng)也與當下爆款電子游戲《原神》找到了契合點。8月8日，光明網(wǎng)攜手《原神》發(fā)起“畫里嬋娟”網(wǎng)絡中國節(jié)繪畫征集活動，邀約廣大玩家以“賞月”為主題勾勒游戲世界中的節(jié)日景象，活動開展后受到廣大網(wǎng)友、特別是青年網(wǎng)友的熱烈響應。9月9日，光明網(wǎng)及原神官方賬號同步公布獲獎結果，期間征集作品數(shù)量眾多、精美畫作頻出，轉發(fā)評論過萬，話題#畫里嬋娟#閱讀量達810.3萬次，在活動推進過程中為網(wǎng)友們帶來一場舒適、多彩的文化盛宴，也為節(jié)日報道增添了無限生機。未來，傳統(tǒng)節(jié)日報道也將融合更多熱門IP，喚起當代青年對傳統(tǒng)節(jié)日文化的熱愛。

　　此外，9月9日，“光明數(shù)藏”數(shù)字藏品平臺正式上線并開啟首發(fā)活動，作為“網(wǎng)絡中國節(jié)”系列主題活動之一，陸續(xù)發(fā)布《光明數(shù)藏上線臻藏紀念券》《兔er爺陪你過中秋》《數(shù)字月餅》等多款藏品。同時，自9月9日至13日連續(xù)5天征集11770人共同創(chuàng)作“我心中，你最美！”教師節(jié)主題數(shù)字藏品。在數(shù)智化產(chǎn)品賦能文化傳承傳播、文藝新業(yè)態(tài)廣泛發(fā)展的當下，光明網(wǎng)積極探索新領域、新業(yè)態(tài)，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更加生動立體、活靈活現(xiàn)，并為非遺工作者提供更廣闊的互動展示平臺。

　　進入數(shù)字時代的中秋節(jié)，年輕群體情感表達的方式也越來越多元化，光明網(wǎng)積極探索元宇宙應用場景，首次在傳統(tǒng)節(jié)日宣傳領域融合數(shù)字藏品、虛擬人互動、電子游戲等元素，以全新手段為網(wǎng)友拓展對傳統(tǒng)節(jié)日的無限想象，推動傳統(tǒng)節(jié)日的虛擬化、沉浸式發(fā)展。當然，數(shù)智化的發(fā)展、虛擬偶像的涌現(xiàn)，作為新興事物，必然要面臨重重挑戰(zhàn)，如何規(guī)范的應用新興業(yè)態(tài)做好主旋律報道也是值得進一步思考的問題。（光明網(wǎng)張璋）