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“一年只看一部熱門電影”瓶頸如何破

發(fā)布時間:2022-01-07 09:29:00來源: 解放日報(bào)

  2021年,中國電影總票房達(dá)472.58億元,恢復(fù)至疫情前的74%,全年總票房和銀幕總數(shù)繼續(xù)保持全球第一。其中,年度票房前三名為《長津湖》《你好,李煥英》《唐人街探案3》,三者總票房突破150億元。去年也誕生了歷史最高春節(jié)檔(78.4億元)和歷史第二高國慶檔(43.9億元)的成績,兩大檔期合計(jì)在全年大盤的票房占比已提升至四分之一。

  電影市場檔期效應(yīng)會否進(jìn)一步增加?近日,貓眼研究院、燈塔研究院分別發(fā)布2021年中國電影市場報(bào)告,一系列數(shù)據(jù)讓行業(yè)看到市場復(fù)蘇信心,也帶來許多思考。

  集中時間看大片

  95后觀眾“十月”去年看了3部電影:《長津湖》《你好,李煥英》和《懸崖之上》?!拔易钕矚g《懸崖之上》。”她說,自己偏好“名導(dǎo)演+商業(yè)片”的組合,這意味著影片的口碑和娛樂性雙重保障。其他影片大多不會主動去看,但如果上映之后豆瓣、貓眼等平臺口碑爆棚,也會抱著錯過可惜的心理去看看。最近她就打算補(bǔ)看《愛情神話》。

  “十月”的觀影選擇,印證了貓眼研究院近期梳理的觀眾四大觀影動機(jī):高配置、類型片、強(qiáng)內(nèi)容、市場運(yùn)作,而她所選擇的三部電影,也是2021年春節(jié)檔、五一檔、國慶檔的熱門電影?!叭ツ昝黠@感受到院線電影扎堆上映,平日可選的有質(zhì)量的影片很少?!笔抡f。

  據(jù)貓眼研究院統(tǒng)計(jì),2021年全國人均觀影數(shù)量回升至2.4部,半數(shù)觀眾一年仍只看一部電影。這些觀眾全年唯一的一張電影票23%貢獻(xiàn)給了春節(jié)檔,13%貢獻(xiàn)給國慶檔。他們選擇的影片前三名分別是《你好,李煥英》(9.7%),《長津湖》(9.2%)和《唐人街探案3》(7.2%)。

  貓眼研究院分析師劉振飛認(rèn)為,這些數(shù)據(jù)組合出這樣一個情境——“選擇在一個熱門檔期,一年觀看一部熱門電影”?!斑@一定不是行業(yè)愿意看到的,但如果熱門影片只愿意在熱門檔期上映,久而久之,觀眾也只會在熱門檔期,只選擇最熱門的一部觀看。需求端消費(fèi)行為的改變,很多是由于供給端的原因?!?/p>

  燈塔研究院院長牧晨也認(rèn)為,檔期集中效應(yīng)在不斷加劇。2021年全年票房超過2億元的影片共27部,六成在大檔期上映。在重點(diǎn)檔期上映的影片,從數(shù)量、評分到單片票房等各方面,都和非檔期影片拉開較大差距。

  大片擠熱門檔期,檔期一過票房斷崖式下跌也引發(fā)業(yè)內(nèi)擔(dān)憂。貓眼研究院發(fā)現(xiàn),2021年平日票房產(chǎn)出有所下降,年度三甲票房創(chuàng)紀(jì)錄的同時,20億、30億電影集體缺失,“集中時間看大片”的市場特征,說明低頻觀影觀眾的觀影動機(jī)較往年呈弱化趨勢。“提高觀影頻次,需要有在非熱門檔期上映也能激發(fā)觀影動機(jī)的內(nèi)容自信,需要更了解觀眾喜好。”劉振飛說。

  “520”成獨(dú)立檔期

  2021年市場也釋放出一些積極信號,涌現(xiàn)出一批新檔期,例如七夕、六一、“520”等都有亮眼的票房成績。去年5月20日上映的《我要我們在一起》取得首日接近1億、最終3.26億元的票房成績。影片還將上映時間定為13時14分,助推愛情片的社交儀式感,結(jié)果表明該時段票房超過傳統(tǒng)黃金時間,該片結(jié)伴觀影比例高達(dá)72%。多部愛情片在“520”前后的集中上映,也讓“520”首次成為一個獨(dú)立檔期。

  “節(jié)假日看電影是一項(xiàng)很有性價比的消費(fèi)選擇,每個檔期我都會選擇看一到兩部電影?!庇^眾沈小姐認(rèn)為,電影會受檔期影響,相比檔期的社交屬性,她更看重影片本身質(zhì)量,“520檔如果有時間我也會去看,但前提是要有足夠好的片子”。

  “研究和調(diào)研結(jié)果表明,觀眾對電影的核心訴求主要來自影片本身,而不是檔期。”牧晨認(rèn)為,只要貼近觀眾的情感訴求,看準(zhǔn)競爭空缺的“真空期”,檔期可以有更多選擇。

  在內(nèi)容市場方面,“中國敘事”成為過去一年的核心主題。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),2021年的進(jìn)口片票房在大盤中占20%,不到2016年占比的一半,由主旋律題材引領(lǐng)的國產(chǎn)電影,繼續(xù)在這一年獲得穩(wěn)定發(fā)展。其中,電影《長津湖》以57.7億元票房打破影史紀(jì)錄,影片在創(chuàng)作上持續(xù)貼近時代精神,也延續(xù)了“中國敘事”。鐘菡

(責(zé)編: 李雨潼)

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