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元旦檔夠鬧騰,15部電影花樣“整活兒”

發(fā)布時間:2023-12-28 15:35:00來源: 揚子晚報

  在“下雪”的影院,舉著應援燈牌,喝著啤酒,刮著彩票

  元旦檔夠鬧騰,15部電影花樣“整活兒”

  在“下雪”的電影院里看愛情電影《一閃一閃亮星星》;在電影院里一邊舉著燈牌應援,一邊跟著電影《泰勒·斯威夫特:時代巡回演唱會》大合唱;還能喝著啤酒看《年會不能停!》中大鵬和白客鬧“年會”;賀歲檔開創(chuàng)者馮小剛攜《非誠勿擾3》回歸,葛優(yōu)和舒淇繼續(xù)談戀愛;劉德華卷自己,攜兩部港片《金手指》《潛行》打擂臺……

  記者看到,今年有15部電影集結(jié)2024元旦檔,營銷花招一個比一個溜。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),截至12月27日下午,2024元旦檔新片預售總票房已破4.5億。

  “千面劉德華”卷自己 《金手指》《潛行》同臺PK

  用魯迅體來說的話:2024年元旦有兩部港片,一部主演是劉德華,另一部主演也是劉德華。

  犯罪動作片《潛行》在經(jīng)典的香港警匪題材下,不乏讓人眼前一亮的設定:一批重達4噸的毒品秘密抵達香港,代號“老板”的毒梟隱藏在“暗網(wǎng)”之下幕后操盤。警方全力追捕真正的“老板”。明暗之間,警匪交鋒一觸即發(fā)。

  讓觀眾驚喜的是,劉德華時隔十六年再演反派角色,他在片中飾演一個在幕后操盤的儒雅毒梟,厲害到“貨品交易不經(jīng)手,殺人害命不沾血,犯案不留蛛絲馬跡”。影片引入的“暗網(wǎng)”、直播販毒等新鮮元素,讓毒品交易更加難以追蹤,警方面臨空前挑戰(zhàn)。

  《潛行》陸續(xù)舉行了首映禮和南京提前場,很多觀眾從電影中感受到了“千面劉德華”的魅力,他飾演的大反派林陣安簡直“狠人入心”,“林陣安用最平靜的語氣做最瘋的事”,“林陣安唯一遵守的法律是婚姻法”。另外,電影跳脫了港式警匪片槍戰(zhàn)爆炸的套路,毒梟與警察間的貓鼠游戲“驚險刺激”,帶給觀眾酣暢體驗的同時,也敲響警鐘。

  劉德華主演的另一部電影《金手指》也是犯罪題材,影片講述“一個用100元賺到100億的故事”,梁朝偉飾演的“百億大佬”程一言操控股市、肆意妄為,劉德華飾演的ICAC高級調(diào)查主任劉啟源跨越十幾年追蹤其犯罪證據(jù)。這是兩人繼《無間道》后時隔20年再度合作,導演仍是《無間道》的莊文強。

  記者看到,電影《金手指》活兒也整起來了,推出“暴富專場”,送限定爆米花,還有線下招財機抓錢活動,在辭舊迎新之際也很應景。

  馮小剛重回賀歲檔 葛優(yōu)和舒淇繼續(xù)談戀愛

  馮小剛新作《非誠勿擾3》空降賀歲檔后就引發(fā)熱議,不過預售成績一般,暫列第7名。

  賀歲檔與馮小剛有著深厚淵源。1997年,他執(zhí)導的《甲方乙方》在12月24日上映后收獲3601.6萬票房,國產(chǎn)電影第一次有了賀歲檔的概念。隨后,1998年《不見不散》、1999年《沒完沒了》、2001年《大腕》、2003年《手機》、2004年《天下無賊》,逐漸確立了馮氏喜劇電影的風格,也持續(xù)鞏固了賀歲檔這個檔期。2008年《非誠勿擾1》收獲2.6億票房,2010年《非誠勿擾2》再成爆款,拿到4.7億票房。其后還有《只有蕓知道》和《芳華》。

  這兩年,馮小剛在劇集市場撲騰了一通,爭議不小。此番攜葛優(yōu)和舒淇帶著《非誠勿擾3》回歸賀歲檔,票房號召力還剩多少也引來圍觀。

  從第一部到第三部,相隔15年,如今葛優(yōu)66歲,舒淇47歲,還是愛情片,這讓人捏把汗,雖然這次的戀愛劇情中加入了AI元素,但是否能讓當下的年輕人笑出聲,還得等到影院見分曉。

  青春愛情片都玩“儀式感”

  一個“下雪”一個“懷舊”

  這個元旦檔還有兩部青春愛情片,一部是網(wǎng)劇IP改編電影的《一閃一閃亮星星》,還有兩年前就上映過的《你的婚禮》重映。

  電影《一閃一閃亮星星》推出“下雪場”創(chuàng)意營銷,已經(jīng)賺足了眼球。電影版采用劇集原班人馬,延續(xù)同樣的故事線,結(jié)合經(jīng)典熱?!皬埲f森,下雪了”,在大銀幕上來個happy ending,迎合了粉絲們大團圓的心理,而且儀式感十足,年輕情侶紛紛追捧。各家電影院順應觀眾呼聲,紛紛跟進采買造雪機,營造“下雪”場景,成功地讓該片的排片在元旦期間超過50%,目前已經(jīng)累計預售超過3億。

  而老片《你的婚禮》則是2021年五一檔影片,這次重映的營銷推廣主打“懷舊牌”,即“那年陪你看《你的婚禮》的人,現(xiàn)在還在你身邊嗎?”發(fā)行上也為情侶們準備了小心機,比如選在12月31日22:15走進影院看《你的婚禮》,那么在新年零點時會聽到主演許光漢說出“謝謝你,出現(xiàn)在我的生命中”;如果在下午4:10走進影院,則會在下午5:20聽到許光漢的告白“你愿意跟我在一起嗎?”

  《年會不能停!》搞“啤酒場”

  打工人一邊小酌一邊看職場喜劇

  隔壁情侶有“下雪場”,那咱打工人就搞“啤酒場”?!跋卵﹫觥敝啤兑婚W一閃亮星星》預售第一,“啤酒場”則為《年會不能停!》位居預售第二立下功勞。

  《年會不能停!》上演了一出職場打工人誰看誰扎心的職場諷刺喜劇,借由年會將職場人際中種種不合理的亂象和時代發(fā)展中的弊病,在電影中“耍”給觀眾看。

  片方早早地就往電影院一箱一箱地送啤酒,在12月12日開始的點映階段推出“啤酒場”,入場觀眾可以免費領取一罐啤酒,一邊小酌一邊觀看這部講述“打工人”職場的喜劇片,這一“特殊場”無疑增加了電影的熱度。

  有看過點映的觀眾表示,影片用喜劇解構(gòu)職場,以歡樂解壓解氣,為每個打工人送上一份最好的跨年禮物。目前該片已經(jīng)將超5500萬票房收入囊中。

  舉應援燈牌、在影院“開火車” 看演唱會電影“跨年嗨唱”

  雖然今年演唱會市場格外紅火,但是帶著演唱會應援燈牌看電影,在電影市場也實屬少見。電影《泰勒·斯威夫特:時代巡回演唱會》將于12月31日上映,很多歌迷在網(wǎng)上相約觀影,儀式感十足。

  記者從南京的電影院獲悉,全球知名歌手泰勒·斯威夫特主演主唱的演唱會電影《泰勒·斯威夫特:時代巡回演唱會》,除了常規(guī)的影院排映外,12月31日全國將有超過130家的影院開放21:17的“跨年嗨唱”場,這個場次在2024年零點跨年鐘聲響起時,銀幕上將會出現(xiàn)煙花綻放的絢麗畫面。

  據(jù)悉,電影原音重現(xiàn)了泰勒40余首熱門歌曲,包括《Love Story》《Shake It Off》《Lover》等,將所有專輯通通放入其中,是泰勒17年音樂旅程的精彩巡演,被全球知名雜志《Variety》譽為“千載難逢的現(xiàn)象”。

  這部電影將明顯區(qū)別于以往電影的觀影形式,觀眾不用坐在座位上,可以戴著熒光手環(huán)或者自己喜歡的應援物,跟隨著泰勒的歌聲盡情搖擺、放聲嗨唱,如同親臨演唱會現(xiàn)場。甚至有許多粉絲和觀眾相約在影院一起“開火車”,全場蹦迪“掀翻”影院屋頂,還要穿上最閃亮的粉色戰(zhàn)袍,化上最靚的泰勒仿妝,唱著《Love Story》向心愛的人表白。

  多說1句

  大玩“特殊場”的底氣 得是片子質(zhì)量

  沒想到在《一閃一閃亮星星》“下雪場”的帶動下,今年跨年檔“卷”得如此花樣迭出——《年會不能停!》除了“啤酒場”,還有“收工來笑”的“下班場”;《非誠勿擾3》11:11的場次被貼“你是唯一”標簽,還有限量的“橙”意滿滿場,將派發(fā)橙子;《金手指》有15:18“前程似錦”和20:18的“財運爆發(fā)”特殊場;《潛行》的特殊場會派發(fā)官方定制《潛行》新年簽,還有的發(fā)彩票;《一閃一閃亮星星》還推15:20“我喜歡你”場,17:20“愛有回響”場,19:20“不留遺憾”場,等等。

  元旦檔“玩得這么花”,滿眼都是“特殊場”,或強化場景化營銷,或給予酒水食物福利,這些“儀式感”增強了觀眾的沉浸式觀影體驗,有望助推今年元旦檔成績再創(chuàng)新高??梢灶A見的是,今后“特殊場營銷”或?qū)⒁愿l繁、更多樣的形式出現(xiàn),勢必進一步拓寬影片的市場潛力。

  但也要指出的是,大玩“特殊場”的底氣,說到底,還得是片子本身的質(zhì)量過硬才行。有了口碑,沒有啤酒、橙子和“下雪”,觀眾也會用腳投票的。

  揚子晚報/紫牛新聞記者 孔小平

(責編:陳濛濛)

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