追劇熱潮飆進(jìn)旅游界
高達(dá)9.1的口碑評分、31.3%的實(shí)時(shí)播放市占率。2月1日晚,電視劇《狂飆》迎來了大結(jié)局,而此次火的不僅僅是《狂飆》,其取景地廣東江門也悄然走進(jìn)游客的心頭。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,1月14日-30日,取景地江門的相關(guān)景區(qū)消費(fèi)人次環(huán)比增長近5倍。
其實(shí),一部影視作品帶火一座城的現(xiàn)象在國內(nèi)外并不罕見。隨著追劇熱潮逐漸蔓延到旅游界,進(jìn)入人們視野的旅游目的地越來越多,“影視+旅游”的模式也將持續(xù)火熱。
取景地?zé)岫取耙宦房耧j”
頻繁霸榜的電視劇《狂飆》迎來了大結(jié)局,但是其影響力仍在持續(xù),不僅衍生品銷售火爆,其取景地的旅游市場也變得忙碌起來。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示,受益于影視劇熱播及春節(jié)旅游熱潮,《狂飆》中出鏡率較高的江門碉樓群,因其特有的歷史文化和特色吸引了游客關(guān)注。作為廣東省第一個(gè)世界文化遺產(chǎn)項(xiàng)目,開平碉樓文化旅游區(qū)近半月的訂單量較影視劇開播前半月增長近5倍。這些訂單中,“90后”“00后”占比超過七成,熱愛追劇、喜愛旅行的他們是近期前往大理旅行的主力。
“影視劇對于游客特別是年輕游客的影響力越來越大,跟著影視劇去旅行、打卡已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人的旅行新方式?!蓖搪眯邢嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說,越來越多的人傾向于像影視劇中一樣去體驗(yàn)、感受旅行生活,在旅行中放松自己,獲得生活靈感。
引得來也要留得住
近年來,在影視劇和文化游的雙重帶動(dòng)下,國內(nèi)外一批與影視劇相關(guān)的景點(diǎn),其流量與人氣節(jié)節(jié)攀升。
今年春節(jié)檔的最大贏家,電影《滿江紅》使河南安陽湯陰岳飛廟一躍成為了新晉旅游打卡地,吸引不少游客前去參觀;同時(shí),據(jù)同程旅行數(shù)據(jù),截至1月30日,電視劇《去有風(fēng)的地方》拍攝地大理的酒店訂單量較去年12月同期環(huán)比增長1.2倍,排名僅次于昆明。此前,口碑和收視率雙豐收的電視劇《人民的名義》也掀起了南京旅游的熱潮。
在海外目的地方面,電影《指環(huán)王》讓新西蘭的瑪塔瑪塔小鎮(zhèn)名聲大噪,這片充滿神秘色彩的土地令眾多影迷心馳神往;電影《人再囧途之泰囧》也因拍攝取景地為泰國,從而進(jìn)一步帶火了泰國旅游,成為當(dāng)時(shí)最受國人歡迎的出游目的地之一;電影《非誠勿擾》在熱播后,日本北海道則成為了很多人心目中的旅游勝地。
在北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來,影視劇帶火旅游本身就是一種文旅融合的形式。隨著影視作品的播映,會(huì)引發(fā)消費(fèi)者對于影視拍攝地的旅游需求,這也是文化和旅游相互促進(jìn)的代表。同時(shí),因?yàn)橛耙晞〉某尸F(xiàn)時(shí)間較長,所以能夠更全方位地展示旅游目的地的生活環(huán)境、餐飲、文化等方面,熱門影視劇對于旅游的吸引力或引發(fā)的消費(fèi)效應(yīng)是非常全面的。
吳麗云還談到,以往影視劇帶動(dòng)旅游發(fā)展的案例并不在少數(shù),但今年春節(jié)這種集中性的爆火現(xiàn)象是很少有的。過去三年受疫情影響,大眾的旅游出游消費(fèi)受到了很大的抑制,但在旅游逐步恢復(fù)的情況之下,影視劇中出現(xiàn)的美景、美食、民俗等對大眾的吸引力與過往相比會(huì)放大很多。而這對于我國旅游業(yè)的恢復(fù)起到了非常有利的推動(dòng)作用。
北京商報(bào)記者 吳其蕓
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