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鄉(xiāng)村旅游如何破解千村一面?

發(fā)布時間:2023-01-28 15:43:00來源: 經(jīng)濟(jì)日報

  隨著疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整,鄉(xiāng)村旅游成為春節(jié)假期的出行熱點。濃濃的鄉(xiāng)土味中飽含年味、家味,讓越來越多的人愿意在假期離開城市、返鄉(xiāng)歸田,或是感受熱鬧的集會、畫年畫、貼春聯(lián),或是感受青山綠水、鳥鳴啾啾,原生態(tài)鄉(xiāng)村游備受青睞。

  據(jù)悉,近年來國家培育了一批鄉(xiāng)村旅游目的地,6000多個省級、千余個國家級鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)和世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”組合在一起,形成鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局,基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善,服務(wù)質(zhì)量不斷提升,成為人民美好生活的新供給和全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的新力量。不過,在春節(jié)期間鄉(xiāng)村游持續(xù)走熱、亮點頻現(xiàn)的同時,仍暴露出不少問題。比如,有些地區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)缺乏整體性、生動性,人工雕琢痕跡明顯,鄉(xiāng)村特有風(fēng)格流失;有些地區(qū)產(chǎn)品單一,缺少伴生、衍生產(chǎn)品;還有些地區(qū)照搬照抄、毫無新意,景區(qū)信譽度下降,游客流失率上升。

  應(yīng)認(rèn)識到,隨著人們更加注重健康生活方式、更為迫切地親近自然,鄉(xiāng)村旅游消費迎來新的發(fā)展機(jī)遇期。各涉農(nóng)景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游特色村應(yīng)針對不同節(jié)假日,從產(chǎn)品、營銷等方面做好計劃安排,尤其要增強旅游綜合產(chǎn)業(yè)化意識,合理布局不同景區(qū)的文娛設(shè)施,以當(dāng)?shù)孛褡?、民俗文化等原汁原味的鄉(xiāng)土氣息為依托,圍繞新春游、民俗游、親子游、休閑游等,培育新業(yè)態(tài),開發(fā)新產(chǎn)品,滿足游客個性化、品質(zhì)化需求。還要進(jìn)一步優(yōu)化提升鄉(xiāng)村人居環(huán)境,完善民宿、農(nóng)家樂、采摘園、游樂園等文旅經(jīng)營主體的功能設(shè)施,不斷提升服務(wù)品質(zhì)。

  千篇一律的鄉(xiāng)村旅游很難給人留下深刻印象,如果只是“爬爬山、賞賞花、吃吃飯”,長此以往容易失去生命力,無法滿足游客日益增長的多樣化、差異化需求。應(yīng)通過積極探索和建立智慧鄉(xiāng)村管理機(jī)制,提高鄉(xiāng)村旅游組織化程度,打造系列品牌,實現(xiàn)“一村一景”,把鄉(xiāng)土優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢。比如,眼下周邊游、短線游是最先復(fù)蘇的市場,可針對目標(biāo)客戶群定向營銷策劃,或增加民俗迎春、燈會廟會等活動,提高旅游的趣味性和互動性,或開發(fā)夜色旅游項目,在休閑放松中傳遞節(jié)慶喜悅,或增加剪紙、燈彩、年畫等與年節(jié)相關(guān)的傳統(tǒng)工藝品供給,營造濃厚的節(jié)日氛圍。有條件的地區(qū)要加強宣傳,全面展現(xiàn)新年氣息,讓游客在“云端”感受年味鄉(xiāng)村味,喚起游客童年記憶,營造放心、舒心、開心的旅游環(huán)境,讓游客來了不想走,走了還想來。

(責(zé)編:陳濛濛)

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