母嬰消費(fèi)要回歸理性
多功能嬰兒背帶3000多元,奶瓶清洗機(jī)2000多元……最近,有關(guān)“輕奢母嬰消費(fèi)收割新手爸媽”的話題引發(fā)熱議。近年來,我國母嬰行業(yè)增長勢頭強(qiáng)勁,市場規(guī)模不斷擴(kuò)大,新概念、新產(chǎn)品層出不窮,不少品牌紛紛推出“輕奢”產(chǎn)品,一些商品在打上“母嬰”標(biāo)簽后身價(jià)倍增,給消費(fèi)者造成了不小的壓力。
中國人素來重視培育下一代,隨著居民生活水平和消費(fèi)能力的不斷提高,母嬰產(chǎn)品價(jià)格不斷走高。與上一輩相比,作為新生代父母主力軍的“90后”“95后”有著很強(qiáng)的精致化、智能化育兒需求,愿意為更科學(xué)、更精細(xì)、更高端的母嬰產(chǎn)品埋單。
不過,愿花錢不代表亂花錢,大多數(shù)新生代父母并不會盲從所謂的“輕奢”風(fēng),理性消費(fèi)仍占主流。一件商品是否值得購買,很多消費(fèi)者都會通過對比產(chǎn)品性能、生產(chǎn)原料、廠家資質(zhì)等信息判斷其含金量。
服務(wù)好新生代父母并不容易,歸根到底母嬰產(chǎn)品要物有所值。當(dāng)前,母嬰行業(yè)向精細(xì)化、高端化升級的趨勢愈發(fā)凸顯。例如,某電商平臺母嬰專區(qū)設(shè)有10個(gè)細(xì)分大類,每個(gè)大類中又有數(shù)十個(gè)細(xì)分小類,嬰兒推車、安全座椅等產(chǎn)品價(jià)格從幾百元到上萬元不等。不少品類進(jìn)入了同質(zhì)化競爭階段,品牌想要獲得更大市場占有率,就要不斷推陳出新、迭代升級。一些品牌打著專業(yè)化的旗號,通過附加功能和精致包裝提高價(jià)格,實(shí)則過度設(shè)計(jì)、溢價(jià)超標(biāo),實(shí)用性受到質(zhì)疑。
母嬰產(chǎn)品不合理高價(jià)會增加年輕人的生育成本。品牌方和經(jīng)銷商不僅需要在向上“卷”的同時(shí)俯下身子,深入研究消費(fèi)者需求,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更注重實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性、安全性,同時(shí)也要審慎制定價(jià)格策略,確保價(jià)格與品質(zhì)相符,用優(yōu)良產(chǎn)品和服務(wù)贏得更多消費(fèi)者,而不是只盯著眼前利益。有關(guān)部門則要加強(qiáng)對母嬰市場的監(jiān)管力度,打擊虛假宣傳和價(jià)格欺詐,同時(shí)加大對母嬰產(chǎn)品的科普宣傳,引導(dǎo)理性消費(fèi),推動市場持續(xù)健康發(fā)展。(劉辛未)
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