挖掘春節(jié)文化消費(fèi)的巨大潛力
【財(cái)經(jīng)論語(yǔ)】
作者:祝合良(北京工業(yè)大學(xué)品牌研究院院長(zhǎng))
隨著居民收入水平提高和閑暇時(shí)間增多,近年來(lái)我國(guó)居民消費(fèi)恩格爾系數(shù)逐年下降,文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給不斷豐富,文化消費(fèi)已經(jīng)成為滿足群眾精神文化需求和拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎。春節(jié)文化消費(fèi)最具中國(guó)特色,傳統(tǒng)民俗所蘊(yùn)藏的獨(dú)特文化內(nèi)涵,吸引了越來(lái)越多的居民通過(guò)消費(fèi)這一外在形式滿足更高層次的精神需求。
春節(jié)文化消費(fèi)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì),消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。隨著人們精神消費(fèi)需求的增多,每到春節(jié),節(jié)日文化消費(fèi)都呈現(xiàn)興旺、增長(zhǎng)之勢(shì)。承載著民族傳統(tǒng)文化記憶的民俗節(jié)日消費(fèi),在融入了豐富多彩的現(xiàn)代元素后,受到越來(lái)越多消費(fèi)者的歡迎。除了逛廟會(huì)等傳統(tǒng)活動(dòng),看演出、看電影、聽(tīng)音樂(lè)會(huì)、去書(shū)店看書(shū)、去農(nóng)家樂(lè)、旅行觀光等消費(fèi)活動(dòng)都成為春節(jié)期間文化消費(fèi)的重要選擇。節(jié)日文化產(chǎn)品和服務(wù)與時(shí)俱進(jìn),呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化和大眾化的特點(diǎn)。文化消費(fèi)活動(dòng)越發(fā)紅火,文化消費(fèi)占人們?nèi)粘OM(fèi)的比重不斷加大,帶動(dòng)知識(shí)型、享受型消費(fèi)比重逐漸提升,反映出節(jié)日文化消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。
受消費(fèi)能力、市場(chǎng)環(huán)境及營(yíng)銷(xiāo)手段等因素的影響,我國(guó)東西部地區(qū)之間、城鄉(xiāng)之間的文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)有所不同。東部地區(qū)城市的文化產(chǎn)業(yè)相對(duì)繁榮,居民文化消費(fèi)種類較多,消費(fèi)份額較大。博物館、藝術(shù)中心、劇院、KTV、游樂(lè)園、商超親子游戲區(qū)等場(chǎng)所的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。越來(lái)越多體驗(yàn)式、沉浸式文化消費(fèi),也成為人們享受科技成果、感受數(shù)字化生活的重要渠道。在鄉(xiāng)村,春節(jié)的味道更加濃郁熱烈,紛繁多彩、熱鬧非凡的年俗活動(dòng),節(jié)慶氛圍濃厚的非遺展示,大大小小的年貨美食大集,不僅成為人們了解地域文化、感受鄉(xiāng)村民俗的重要窗口,也成為當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的強(qiáng)大助力。
傳統(tǒng)文化繁榮復(fù)興,國(guó)風(fēng)國(guó)潮迅速興起。隨著國(guó)民愛(ài)國(guó)意識(shí)逐漸增強(qiáng),人們?cè)絹?lái)越熱愛(ài)國(guó)風(fēng)國(guó)潮文化,衣食住行都有國(guó)風(fēng)國(guó)潮元素的影子,吃穿住行無(wú)不體現(xiàn)了傳統(tǒng)民俗文化的特色。春節(jié)期間的文化消費(fèi)更是處處都展現(xiàn)著各式各樣的國(guó)潮風(fēng)格。國(guó)潮風(fēng)格將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)中,體現(xiàn)了現(xiàn)代文化消費(fèi)重視細(xì)節(jié)、個(gè)性和質(zhì)量的特征。國(guó)風(fēng)國(guó)潮文化不斷迭代,不僅體現(xiàn)在國(guó)貨品牌相關(guān)商品不斷推陳出新,也是傳統(tǒng)文化的繁榮復(fù)興和愛(ài)國(guó)情懷的彰顯弘揚(yáng)。
節(jié)日消費(fèi)是老百姓消費(fèi)能力的集中釋放。應(yīng)該充分挖掘傳統(tǒng)節(jié)日的大眾消費(fèi)潛力,充分發(fā)揮傳統(tǒng)節(jié)日對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用。節(jié)日文化消費(fèi)應(yīng)注重文化特色,開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)節(jié)日所蘊(yùn)含的獨(dú)特文化內(nèi)涵;尋找文化新載體,將傳統(tǒng)文化與節(jié)日消費(fèi)緊密結(jié)合。同時(shí),要不斷培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn),激發(fā)節(jié)日市場(chǎng)活力,借助節(jié)日文化提升城市知名度與文化品位,吸引更多的消費(fèi)者、投資者,達(dá)到以節(jié)興市、拉動(dòng)消費(fèi)的目的。
挖掘春節(jié)文化消費(fèi)的巨大潛力,首先,要針對(duì)不同地域、不同文化層次、不同收入水平、不同年齡段的群體,有目標(biāo)、有針對(duì)性地發(fā)掘民俗文化的豐富內(nèi)涵,使其與現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)相融合。打造各類主題活動(dòng),推出集當(dāng)?shù)靥厣c節(jié)日習(xí)俗為一體的演藝、展覽等。營(yíng)造濃厚的節(jié)日消費(fèi)氛圍,在城市公園、廣場(chǎng)、公共交通樞紐等人流密集的場(chǎng)所通過(guò)電子屏幕、卡通擺件等構(gòu)建互動(dòng)節(jié)日?qǐng)鼍?,宣傳推介特色民俗和?yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品。推出形式多樣的促銷(xiāo)活動(dòng)和互動(dòng)體驗(yàn),籌辦年貨市集,開(kāi)發(fā)受大眾歡迎的創(chuàng)意消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù),打造特色消費(fèi)新場(chǎng)景,全方位滿足市民游客的消費(fèi)需求。其次,要?jiǎng)?chuàng)新主題內(nèi)容和運(yùn)作形式,迎合現(xiàn)代市場(chǎng)的需求,挖掘年貨經(jīng)濟(jì)的巨大空間。發(fā)揮傳統(tǒng)市場(chǎng)、社交媒體和電商平臺(tái)的各自優(yōu)勢(shì),通過(guò)國(guó)潮消費(fèi)、品牌創(chuàng)新等方式,彰顯老字號(hào)的新魅力。在尊重傳統(tǒng)的同時(shí),通過(guò)定制研發(fā),搭建文化數(shù)據(jù)服務(wù)體系平臺(tái),推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化和消費(fèi)形式年輕化,在不同場(chǎng)景下推動(dòng)文商旅的深度融合,促進(jìn)文化消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。再次,要積極扶持節(jié)日文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有示范性和引領(lǐng)性的項(xiàng)目,完善文化消費(fèi)激勵(lì)政策和文化市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制,優(yōu)化文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。推進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的連接,加強(qiáng)對(duì)文旅企業(yè)的服務(wù)與指導(dǎo),深化周邊區(qū)域合作,不斷豐富文化消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù),助力區(qū)域節(jié)日文化品牌打造,創(chuàng)造更多元、更有吸引力的文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)。此外,要增加節(jié)日期間消費(fèi)的金融支持和消費(fèi)補(bǔ)貼,比如鼓勵(lì)銀行推出針對(duì)節(jié)日的信用卡消費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng),聯(lián)合商超、電商平臺(tái)等發(fā)行節(jié)日消費(fèi)補(bǔ)貼券等,推動(dòng)相關(guān)促消費(fèi)措施落地生效。
《光明日?qǐng)?bào)》(2024年02月08日 12版)
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