冷空氣帶旺冬日消費(fèi) “暖經(jīng)濟(jì)”升溫
冬季來臨,冷空氣帶旺“暖經(jīng)濟(jì)”。隨著氣溫降低,火鍋、熱飲等餐飲需求升溫,取暖設(shè)備、保暖服飾等消費(fèi)也大幅增長。同時(shí),滑雪等季節(jié)性休閑項(xiàng)目成為熱門選擇,并帶動(dòng)配套裝備銷量大增。
接受記者采訪的業(yè)內(nèi)專家表示,維持消費(fèi)市場熱度,既要滿足當(dāng)下需求,又要培育更多消費(fèi)熱點(diǎn)。
氣溫降低催熱“溫暖消費(fèi)”
11月以來,全國多地出現(xiàn)大風(fēng)降溫和雨雪天氣,催熱了火鍋、熱飲、取暖家電、保暖服飾等消費(fèi)。
美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示,最近兩周,火鍋外賣訂單環(huán)比增長39%,成為訂單增幅最大的品類之一。從飲品上看,名稱帶“熱”的飲品銷量環(huán)比增長50%。
在東北地區(qū),熱乎乎的鐵鍋燉成了餐飲首選。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,11月1日至9日,鐵鍋燉在東北地區(qū)的銷量相比去年同期大增,吉林、黑龍江和遼寧的鐵鍋燉銷量分別增長841%、495%和173%。
不僅要吃好,還要穿暖。在今年“雙11”大促期間,保暖服裝、鞋帽等成為搶手品類。淘寶數(shù)據(jù)顯示,促銷期間,九江羽絨服產(chǎn)業(yè)帶商家訂單量較去年同期增長145%,滄州棉服產(chǎn)業(yè)帶商家訂單量較去年同期增長176%,廊坊家居服產(chǎn)業(yè)帶商家訂單量較去年同期增長187%。
此外,取暖家電類也成為爆品。拼多多數(shù)據(jù)顯示,大促期間,智能浴霸、熱水器等產(chǎn)品銷量驟增。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,今年“雙11”取暖類大家電需求大增,中央采暖、中央熱水器銷售額分別同比增長115%、123%。
蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,隨著保暖需求不斷提升,取暖器市場趨向多元、細(xì)分。11月以來,以踢腳線、取暖桌、暖菜板為代表的“新”取暖產(chǎn)品熱銷,其中取暖桌銷售額同比增長63.5%。
“這些取暖需求還呈現(xiàn)明顯的地域特色,西南地區(qū)更青睞集家電、家居功能于一體的取暖桌,華東地區(qū)更偏愛小巧、輕便的暖菜板?!碧K寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人對《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者說。
冬季娛樂帶火裝備市場
在居家溫暖消費(fèi)需求釋放的同時(shí),滑雪等冬季娛樂需求也呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢,并帶火了相關(guān)裝備市場。
全國多地氣溫驟降,部分地區(qū)迎來降雪,滑雪愛好者期待的2023-2024雪季開啟。目前,新疆阿勒泰地區(qū)及河北崇禮等地的部分雪場已開板,有滑雪愛好者提前購買雪場門票并預(yù)訂酒店。根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù),11月1日至9日,滑雪門票團(tuán)購訂單量比2019年同期增長209%。
記者獲悉,已開園的滑雪類度假區(qū)中,一些園區(qū)開板后的首個(gè)周末客房全部售罄。
冬季娛樂項(xiàng)目升溫也帶動(dòng)了配套裝備銷售。拼多多數(shù)據(jù)顯示,酷峰Kufun、Propro、探銳Terror等國產(chǎn)滑雪運(yùn)動(dòng)品牌在百億補(bǔ)貼加持下持續(xù)熱銷,滑雪眼鏡、頭盔、滑雪護(hù)具、滑雪板等在拼多多平臺(tái)最受歡迎。在國貨熱銷品牌中,11月以來,滑雪眼鏡訂單量同比增長69%,滑雪頭盔訂單量同比增長52%,滑雪護(hù)具訂單量同比增長61%。
得物App的數(shù)據(jù)顯示,11月以來,滑雪裝備銷量環(huán)比上月同期上升超14倍,滑雪服、滑雪鞋、頭盔、眼鏡、護(hù)具、手套等滑雪裝備銷量明顯提升,其中滑雪護(hù)具銷量比去年同期增長15倍,滑雪眼鏡銷量增長6倍。
培育更多消費(fèi)熱點(diǎn)
中國數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇對《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示,冬日消費(fèi)這種季節(jié)性需求的增長有助于激發(fā)消費(fèi)潛力,推動(dòng)商家生產(chǎn)和銷售相關(guān)產(chǎn)品。
洪勇提出,更好地滿足冬日消費(fèi)需求并持續(xù)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長,可以從三個(gè)方面推進(jìn):一是提升創(chuàng)新供給,商家和平臺(tái)通過創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù),滿足消費(fèi)者對于保暖、休閑和美食的需求;二是發(fā)展新業(yè)態(tài),結(jié)合數(shù)字科技和創(chuàng)新理念,開發(fā)線上線下結(jié)合的特色體驗(yàn)項(xiàng)目、定制化取暖設(shè)備等;三是優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境,加大對冬季旅游和休閑產(chǎn)業(yè)的支持力度,提升服務(wù)水平和品質(zhì),確保消費(fèi)者能夠在安全、舒適的環(huán)境中享受冬日消費(fèi)樂趣。
星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫?qū)τ浾弑硎?,隨著氣溫降低,火鍋、熱飲、保暖類衣物用品、冰雪運(yùn)動(dòng)器材等消費(fèi)需求會(huì)增加,此時(shí)商家針對這些消費(fèi)領(lǐng)域適時(shí)推出優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù),能夠滿足消費(fèi)者需求并帶動(dòng)業(yè)績增長,促進(jìn)消費(fèi)市場繁榮。但“冬日消費(fèi)”是階段性消費(fèi)熱潮,隨著冬去春來、氣溫回暖,人們的消費(fèi)需求又會(huì)有新的變化。
對于如何維持消費(fèi)市場熱度,付一夫認(rèn)為,要多維度發(fā)力,培育更多消費(fèi)熱點(diǎn)。進(jìn)一步創(chuàng)新線上線下消費(fèi)場景,如打造主題購物節(jié)、支持夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展、融入傳統(tǒng)文化因素、營造耳目一新的感官體驗(yàn)等,更好地激發(fā)消費(fèi)意愿。進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)供給,不斷豐富產(chǎn)品品類,提高產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量。
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