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醬香拿鐵有了專屬紅杯,花式“俘獲”年輕人?

發(fā)布時間:2023-11-10 09:51:00來源: 中新經(jīng)緯

  中新經(jīng)緯11月9日電 日前,瑞幸和茅臺聯(lián)合宣布,推出醬香拿鐵紅杯款。

  據(jù)了解,新款醬香拿鐵在包裝上進行了升級,與之前僅有杯套相比,升級后的醬香拿鐵有專屬杯子,整體紅色突出,更貼近茅臺的外包裝。

  今日,瑞幸咖啡發(fā)微博稱“歡迎羅翔老師來到瑞幸專屬普法小課堂擔任瑞幸答疑官”引發(fā)熱議,此前,11月6日,瑞幸首次官宣羅翔成為答疑官,網(wǎng)友紛紛表示“這是什么夢幻聯(lián)動”“真有你的,請來了‘法外狂徒張三’代言”。

  “醬香拿鐵挺多人回購的”

  醬香拿鐵自9月份上市以來,在瑞幸咖啡點單小程序中一直位列“人氣Top”榜上。此次醬香拿鐵包裝升級,供應(yīng)情況如何?消費者如何看待?哪些人在持續(xù)回購?中新經(jīng)緯走訪了幾家位于北京的瑞幸咖啡門店。

  通過走訪,目前門店的醬香拿鐵紅杯供應(yīng)充足。在十點多的瑞幸咖啡店里,柜臺上不乏有醬香拿鐵的訂單,瑞幸咖啡月壇北街的店員表示,“醬香拿鐵點單量一直很多”。

  豐銘國際大廈店的情況類似。這家門店的店員告訴中新經(jīng)緯,這款產(chǎn)品銷量還算穩(wěn)定,“每天制作量能有幾十杯”。店員還稱,“這種帶口味的(咖啡),沒有美式、拿鐵等經(jīng)典,有些(顧客)是嘗鮮,也有特別喜歡的,男性回購率較高?!?/p>

  廣東省食品安全保障促進會副會長、食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為,醬香拿鐵紅杯的推出是聯(lián)名跨界的一個升級版的服務(wù),目前來說,茅臺與瑞幸之間的聯(lián)名跨界應(yīng)該取得了階段性的成功。走訪市場時他觀察到,“有很多的消費者成為醬香拿鐵的粉絲,回購率應(yīng)該來說是非常的好。”

  中新經(jīng)緯下單了醬香專屬紅杯體驗,新款醬香拿鐵口感、價格并無改變。但杯子采用了雙層杯套設(shè)計,即使是熱咖啡,不用杯套拿起來也不會燙手。

  中新經(jīng)緯走訪時發(fā)現(xiàn),門店的顧客大部分都購買并品嘗過。王女士(化名)在醬香拿鐵上市的第一時間就搶購了,“我覺得味道還不錯,有喜歡喝酒的朋友覺得白酒跟咖啡的味道融合的剛剛好”。

  李小姐(化名)一直是瑞幸咖啡的回購用戶,她表示,自己從沒喝過茅臺,醬香拿鐵口感很特別,自己覺得挺好喝,它在我的常購清單。

  正在購買醬香拿鐵紅杯的劉先生(化名)稱,“我平時喝白酒,所以覺得挺好喝的,也會偶爾回購。這次升級款的包裝我很喜歡,這兩天降溫,能讓人感到溫暖?!?/p>

  紅杯可持續(xù)發(fā)展值得期待

  據(jù)悉,醬香拿鐵是瑞幸咖啡和貴州茅臺共同推出的戰(zhàn)略級長線單品,之后會長期售賣。

  展望醬香拿鐵的發(fā)展前景,朱丹蓬稱,醬香拿鐵紅杯的可持續(xù)發(fā)展還是值得期待。他表示,因為中國的咖啡市場進入了一個全方位多維化的節(jié)點之后,咖啡的消費人群不斷在擴容,茅臺的品牌調(diào)性再疊加瑞幸1萬多家(門店)的服務(wù)體系、網(wǎng)點的密集分布,給很多的消費者的選擇提供了更好的便捷性。

  據(jù)瑞幸11月1日發(fā)布的三季度報顯示,第三季度瑞幸凈新開門店2437家,總門店數(shù)量環(huán)比增長22.5%。整體來看,截至第三季度末,瑞幸門店總數(shù)已達13273家,其中自營門店8807家,加盟門店4466家。

  朱丹蓬還稱,從整個產(chǎn)業(yè)端以及消費端綜合去看的話,我覺得紅杯(醬香拿鐵)的推出,對于瑞幸的營收、利潤以及可持續(xù)發(fā)展提供了非常好的一個加持。未來我想醬香拿鐵還會有大的動作。(中新經(jīng)緯APP)

(責編:李雨潼)

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