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莫讓“注水劇”透支觀眾的期待

發(fā)布時間:2023-10-11 10:07:00來源: 光明網(wǎng)-《光明日報》

  【影視銳評】

  作者:楊 陽(中國電視藝術(shù)委員會編輯)

  近日,國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進一步規(guī)范電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影規(guī)劃備案和內(nèi)容審查等有關(guān)事項的通知》,明確提出繼續(xù)加強“注水劇”治理,并針對部分劇集以拆分成上下部、拍攝多季等方式規(guī)避集數(shù)要求的問題作出更為精細化、更具操作性的規(guī)定。這是進一步規(guī)范行業(yè)秩序、引導創(chuàng)作質(zhì)量提升的積極信號,引發(fā)業(yè)界普遍關(guān)注。

  “注水劇”即被人為拉長劇情的作品,涉及內(nèi)容生產(chǎn)、制作、播出等多個環(huán)節(jié),大致分為幾種情況。一是人物設(shè)定喧賓奪主。劇中配角戲份過多,甚至超過主角,這雖能使次要形象更加生動飽滿,卻背離了“配角之戲在精不在多”的創(chuàng)作規(guī)律,更導致主角與配角之間界限模糊,帶來主線故事不夠明朗、支線故事太過龐雜等問題。二是故事情節(jié)棄簡就繁。有些劇集故意用拖慢動作節(jié)奏、廢話當臺詞等方式拉長劇情,抑或“戲不夠情來湊”,陷入循環(huán)往復的套路中無法自拔,稀釋劇集應(yīng)有的情節(jié)黏度和敘事張力,給人節(jié)奏緩慢、生拉硬扯、索然無趣的印象。三是制播方式花招頻現(xiàn)。通過空鏡頭、回憶鏡頭等形式對同一素材進行反復剪輯利用,或增加前情提要、先導預告時長,或把劇集拆分成幾季分別播出。這些“注水”手段,潛藏于作品制播過程中,實施起來更為隱秘便捷。凡此種種,使很多原本有望成為精品的劇集淪為“注水”生產(chǎn)線上的工業(yè)產(chǎn)品,雖有“其表”卻敗絮“其中”,極盡“鴻篇”卻難成“巨制”。

  為何“注水”現(xiàn)象會大行其道?這是多方在追求利潤最大化動機的驅(qū)使下形成的一種默契。國產(chǎn)劇版權(quán)主要采取“按集計價”的交易模式,所以當制作方和播出機構(gòu)約定好單集價格后,增加集數(shù)成為快速提升盈利能力的捷徑。播出機構(gòu)在播放劇集前,也可能對作品進行再度“注水”。因為集數(shù)越多,廣告承載空間越大,獲得的廣告收益越高。廣告主同樣青睞長劇,畢竟集數(shù)多意味著品牌宣傳和曝光的周期長、目標受眾的黏性強,對相關(guān)話題的發(fā)酵更有利。甚至有從業(yè)者表示,“‘黑紅也是紅’,只要有話題熱度,批評反倒會為劇集博得更多眼球”。一波操作下來,即便最終面世的作品藝術(shù)水準低,相關(guān)利益方也早已賺得盆滿缽滿。從商業(yè)層面考慮,從業(yè)者通過制作長劇獲得利益本無可厚非。但如果為了賺“快錢”犧牲藝術(shù)品質(zhì),一味地“注水”,就會帶偏創(chuàng)作風氣,阻礙影視業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。長此以往,必然遭到市場的反噬、觀眾的拋棄。

  當前,我國影視業(yè)已進入深度調(diào)整期,轉(zhuǎn)型升級步伐加快。劇集由長入短,精品化、專業(yè)化、多樣化已成大勢所趨。數(shù)據(jù)顯示,全年全國生產(chǎn)完成并獲得發(fā)行許可的電視劇從2016年平均每部44.6集降低至2022年的33.0集?!渡胶G椤贰犊h委大院》《我在他鄉(xiāng)挺好的》《開端》等劇集集數(shù)不多,篇幅不長,卻皆憑借扎實的故事情節(jié)、清晰的敘事脈絡(luò)、鮮活的人物形象收獲廣大觀眾的掌聲和贊譽。反觀一些有“大演員+大IP”加持的“注水長劇”,熱度后勁卻明顯不足,成績遠不及預期??梢?,當資本退潮、流量失靈,市場已回歸理性。在這種情況下,唯有自身質(zhì)量過硬,才能始終在競爭中立于不敗之地。

  在視聽文藝供給愈加豐富多元的背景下,觀眾的審美需求和藝術(shù)品位大幅提升,對劇集質(zhì)量的要求越來越高??v觀當前的全球劇集市場,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家普遍專注于短劇,即以高額的投入和較長的制作周期深耕短小精悍的劇集。再看國內(nèi)市場,科技驅(qū)動大視聽格局加速構(gòu)建,網(wǎng)絡(luò)微短劇等視聽文藝新樣態(tài)以“微而精、短而美”為觀眾打開新的審美空間,顯露出不容小覷的發(fā)展?jié)摿?。在?jīng)濟學上,供給和需求動態(tài)平衡是保證社會再生產(chǎn)順利進行的必要條件。試想,當觀眾不斷提升的審美需求牽引高質(zhì)量供給、高質(zhì)量供給又創(chuàng)造更高品位的審美需求時,不尊重觀眾的“注水劇”還能走多遠?

  在快速發(fā)展且充滿競爭的市場環(huán)境下,陣痛期考驗和結(jié)構(gòu)性調(diào)整不可避免。要想擠掉“注水劇”的水分,打造更多高品質(zhì)作品,需要從審核立項、制作播出、宣傳營銷等各環(huán)節(jié)形成一套有利于發(fā)揮市場優(yōu)勝劣汰功能的體制機制。從這個角度看,《關(guān)于進一步規(guī)范電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影規(guī)劃備案和內(nèi)容審查等有關(guān)事項的通知》的發(fā)布正當其時。當然,我們也需認識到,整治“注水劇”不能一蹴而就,還需要經(jīng)過一個漫長而艱難的過程。但陣痛是為了新生。唯有敬畏觀眾、潛心創(chuàng)作、遵循藝術(shù)規(guī)律,下好利于當前和立足長遠的“一盤棋”,才能讓劇集市場呈現(xiàn)一派風清氣朗、健康發(fā)展的動人景象。

  《光明日報》(2023年10月11日 15版)

(責編:李雨潼)

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