前三季度,市場規(guī)模超過五萬億元 信息消費展現(xiàn)蓬勃生機
家居企業(yè)個性化全屋定制系統(tǒng),備受消費者青睞;主打?qū)I(yè)電競的新款高性能便攜式計算機,銷量表現(xiàn)創(chuàng)新高;物流企業(yè)推出數(shù)智化供應鏈興農(nóng)服務項目,助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品出深山……
不久前,工信部發(fā)布2022年新型信息消費示范項目名單,151個新產(chǎn)品和新服務脫穎而出,涵蓋人們?nèi)粘I畹牟煌瑐?cè)面,折射出我國信息消費發(fā)展的蓬勃生機。
作為我國增長迅速、創(chuàng)新活躍、輻射廣泛的消費領(lǐng)域,信息消費已成為市場擴內(nèi)需、產(chǎn)業(yè)促升級的關(guān)鍵動力。工信部數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度,我國信息消費規(guī)模超過5萬億元,對經(jīng)濟穩(wěn)增長的作用日益顯著。
線上線下融合,中高端產(chǎn)品深入生活
戴上VR(虛擬現(xiàn)實技術(shù))一體機,用戶便可以跟另一個城市的好友遠程打一場乒乓球。良好的交互性和沉浸感為消費者帶來全新體驗。“VR終端等智能化產(chǎn)品的演進,進一步激發(fā)新業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展?!敝悄艽┐髟O(shè)備企業(yè)PICO的消費市場負責人易煊表示,目前公司已在各地建設(shè)超200個體驗專區(qū)。
智能運動手環(huán)實時呈現(xiàn)學生心率,體育測試現(xiàn)場播報考核成績……借助人工智能技術(shù),智慧教育有了新進展。在河北唐山開平區(qū),由科大訊飛自主研發(fā)的智慧操場系統(tǒng)在當?shù)?所學校落地應用,通過創(chuàng)新傳統(tǒng)體育教學和考試模式,在有效減輕教學負擔、提升教學效率的同時,探索出智慧校園的多樣化應用。
數(shù)字文娛形式不斷拓展,公共服務模式加快普及。
“隨著5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)加速普及推廣,信息技術(shù)與娛樂文旅、教育培訓、醫(yī)療健康等各領(lǐng)域的融合更加深入,不斷促進信息消費提質(zhì)擴容?!痹谥袊磐ㄔ赫吲c經(jīng)濟研究所副總工程師張麗看來,當前信息消費發(fā)展正呈現(xiàn)新特征——
從業(yè)態(tài)看,線上線下融合新場景展現(xiàn)出巨大潛力。網(wǎng)上購物、線上外賣等平臺提供的服務,有效回補了實體接觸式消費;在線健身、云上觀展等新業(yè)態(tài),為促進消費持續(xù)復蘇提供支撐;遠程教育、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療等新場景,為公共服務提供保障。
從產(chǎn)品看,新型消費中高端產(chǎn)品深入大眾生活。一方面,新產(chǎn)品持續(xù)向更高性能升級,可穿戴設(shè)備等新型智能硬件使用體驗不斷提升。另一方面,傳統(tǒng)領(lǐng)域智能化轉(zhuǎn)型層出不窮,智能家居產(chǎn)品從單點智能向全屋智能過渡,智能作業(yè)燈、錯題打印機等教育類智能硬件向多樣化、集成化方向發(fā)展。
新一代信息技術(shù)與經(jīng)濟社會融合程度不斷加深,將不斷形成新興消費熱點,持續(xù)延展信息消費的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。根據(jù)中國信通院發(fā)布的《中國信息消費發(fā)展態(tài)勢報告(2022年)》(以下簡稱《報告》),5G商用帶動VR/AR、虛擬購物等新型服務快速發(fā)展,疊加新型智能終端加速普及,2020年至2025年間,將有望帶動信息消費市場達到8.2萬億元。
消費群體規(guī)模持續(xù)擴大,內(nèi)容供給能力不斷提升
翻開近年來我國信息消費增長曲線圖,市場規(guī)模從2014年的2.8萬億元增長至2021年的6.8萬億元,今年前三季度,在上半年達到3.24萬億元的基礎(chǔ)上進一步擴大到超過5萬億元。信息消費何以實現(xiàn)快速增長?
——消費群體規(guī)模持續(xù)擴大并向兩端延伸。
當前我國網(wǎng)民規(guī)模已突破10億大關(guān),互聯(lián)網(wǎng)普及率達到74.4%。張麗分析,一方面,年輕人群網(wǎng)絡使用程度更深,其對移動互聯(lián)網(wǎng)的高度依賴將持續(xù)鞏固線上消費習慣;另一方面,隨著農(nóng)民群體對智能手機等數(shù)字化“新農(nóng)具”應用技術(shù)不斷提升,以及我國加速推進智能終端的適老化和信息無障礙改造,信息消費群體覆蓋面有望進一步拓展。
——內(nèi)容供給能力不斷提升,信息付費意愿持續(xù)增強。
隨著信息接收載體從電腦、手機向智能汽車、智能音箱等新型終端設(shè)備擴展,信息消費應用場景加速向生活領(lǐng)域滲透延伸。與此同時,內(nèi)容付費意愿也逐漸增強。《報告》提出,隨著各大平臺內(nèi)容產(chǎn)品不斷細分、向多元化發(fā)展,付費群體持續(xù)擴展,付費習慣逐步養(yǎng)成,將進一步壯大信息消費市場規(guī)模。
——政策利好接二連三,信息消費發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化。
今年4月,國務院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》,強調(diào)要擴大升級信息消費。8月,工信部組織遴選151個新型信息消費示范項目,探索形成了一批發(fā)展前景好、示范效應強的標桿項目和發(fā)展模式。
“長期引導和短期刺激相結(jié)合,線上消費與線下體驗相結(jié)合,基建投資和平臺下沉相結(jié)合,將加快釋放信息消費新潛力,不斷拓展信息消費新空間?!辟惖现菐煨跑浰畔⒒l(fā)展研究室主任許旭說。
仍需加大技術(shù)研發(fā),激發(fā)消費意愿
信息消費如何持續(xù)助推經(jīng)濟增長和民生改善,為實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的新動力?
加大技術(shù)研發(fā),推動形成高質(zhì)量供給?!耙约夹g(shù)創(chuàng)新促進產(chǎn)品迭代,才能贏得消費者青睞、持續(xù)拓展信息消費市場?!币嘴咏榻B,今年公司開始組建數(shù)據(jù)實驗室,長線布局行業(yè)前沿技術(shù),同時與產(chǎn)業(yè)鏈上下游供應商協(xié)同推動VR產(chǎn)品升級,最近新發(fā)布的全新一代VR產(chǎn)品,將在硬件配置上實現(xiàn)大幅提升。
推動形成高質(zhì)量供給,就要加大新技術(shù)投入,加快消費類電子產(chǎn)品的智能化、個性化升級。據(jù)介紹,下一步工信部將著力提高關(guān)鍵核心能力,加快突破云計算、區(qū)塊鏈等關(guān)鍵信息技術(shù)。
激發(fā)消費意愿,引導釋放消費新潛力。張麗認為,要鼓勵地方政府和各類企業(yè)通過發(fā)放信息消費券等模式,帶動消費加速回補。同時,通過遴選一批“信息消費+鄉(xiāng)村振興”示范項目,總結(jié)形成可復制、可推廣的經(jīng)驗做法,推動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等更多市場主體向農(nóng)村居民提供更豐富、更優(yōu)質(zhì)的信息服務和產(chǎn)品,加快拓寬下沉市場。
推進信息消費體驗中心建設(shè),加快現(xiàn)有商業(yè)街區(qū)等場景的數(shù)字化改造……近年來,信息消費示范城市加快建設(shè),不斷引領(lǐng)形成信息消費新熱點。下一步,工信部將建立健全長效評估和動態(tài)管理工作機制,鼓勵有條件的地方組織開展示范城市建設(shè)現(xiàn)場經(jīng)驗交流活動,不斷加大對信息消費示范城市的建設(shè)支持和經(jīng)驗推廣力度。(記者 韓鑫)
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