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規(guī)模將超3萬億元 戶外運動產(chǎn)業(yè)成新賽道

發(fā)布時間:2022-11-24 09:42:00來源: 經(jīng)濟參考報

  國家體育總局等八部門聯(lián)合印發(fā)的《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》提出,到2025年,我國戶外運動場地設(shè)施持續(xù)增加,普及程度大幅提升,參與人數(shù)不斷增長,戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。

  加強戶外運動場地設(shè)施建設(shè)、優(yōu)化露營產(chǎn)品供給、落實各類稅費優(yōu)惠政策……多項利好之下,戶外運動產(chǎn)業(yè)升級迎來重要契機。各方加快布局,打造產(chǎn)業(yè)新模式,培育新的增長點。

  政策利好釋放

  近日,河北崇禮宣布2022-2023雪季正式拉開帷幕。據(jù)不完全統(tǒng)計,國內(nèi)有近30家雪場在11月中旬至12月間密集開板。

  近年來,登山、徒步、馬拉松、自行車、滑雪、皮劃艇、滑翔傘等一大批戶外運動項目蓬勃發(fā)展。滑雪場、山地戶外營地、航空飛行營地、汽車自駕運動營地、公共船艇碼頭、攀巖場地以及公園、綠道、健身步道等戶外活動場地大幅增長。

  《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》提出,優(yōu)化戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境,完善戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局,優(yōu)化戶外運動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),豐富戶外運動產(chǎn)品供給,釋放戶外運動消費潛力,強化戶外運動服務(wù)支持。

  在業(yè)內(nèi)人士看來,這一規(guī)劃的出臺將極大地促進戶外運動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

  “作為戶外運動產(chǎn)業(yè)首份頂層設(shè)計政策文件,這一規(guī)劃圍繞戶外運動產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的主線,明確了戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和重點領(lǐng)域,有利于破除制約戶外運動發(fā)展的障礙,進一步釋放戶外運動消費潛力,對于戶外運動產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展起到積極的引領(lǐng)推動作用。”無錫數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長吳琦說。

  廈門大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授孫傳旺認(rèn)為,這一規(guī)劃進一步明確了戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。加快優(yōu)化產(chǎn)業(yè)投資結(jié)構(gòu),吸引多元化社會主體參與戶外運動產(chǎn)業(yè)投資,尤其是重點項目和場地設(shè)施建設(shè)投資,將增加戶外運動產(chǎn)業(yè)的高品質(zhì)產(chǎn)品和高水平服務(wù)供給。完善消費政策、創(chuàng)新消費場景等舉措,將引導(dǎo)激發(fā)戶外運動消費市場活力。完善戶外運動人才培養(yǎng)體系,有利于推進戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求與人才培養(yǎng)供給有效銜接。

  各方加快布局

  2022年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會體育服務(wù)專題展區(qū),2萬多平方米展區(qū),353家企業(yè)機構(gòu)線上線下參展,展會期間簽約總金額127.17億元。剛剛過去的2022年“雙11”促銷活動中,千余個品牌旗下的戶外品類產(chǎn)品銷量全面上升。

  戶外運動產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,也為體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動力。

  《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》提出,推進戶外運動與旅游深度融合,以徒步、騎行、汽車自駕、航空運動等項目串聯(lián)景區(qū)景點、度假區(qū)。優(yōu)化露營產(chǎn)品供給,在城市郊野、農(nóng)村地區(qū)等建設(shè)更多露營基地。

  文化和旅游部等多部門日前印發(fā)的《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》也提出,與戶外運動、自然教育、休閑康養(yǎng)等融合,打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。鼓勵支持旅居車、帳篷、服裝、戶外運動、生活裝備器材等國內(nèi)露營行業(yè)相關(guān)裝備生產(chǎn)企業(yè)豐富產(chǎn)品體系。

  不少企業(yè)正在加速布局相關(guān)業(yè)態(tài)。

  “消費者對于城市及周邊游的需求不斷轉(zhuǎn)型升級,對于戶外休閑游、戶外運動的需求快速增長,戶外運動和旅游深度融合趨勢明顯?!蓖九B糜尉W(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,途牛在本地游及周邊游產(chǎn)品基礎(chǔ)上,加快布局“戶外+旅游”?!霸谌A東地區(qū),我們整合了皮劃艇、徒步、卡丁車等輕戶外運動項目,推出多款適合親子家庭的戶外短途游及適合企業(yè)團建的戶外定制游產(chǎn)品。此外,開辟了西南、華東等多條輕戶外線路”。

  今年以來,露營業(yè)態(tài)成為戶外休閑旅游市場“頂流”,并在供需兩端表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。目前,攜程平臺的露營產(chǎn)品已累計覆蓋國內(nèi)152個城市。攜程也在加快推出多元化產(chǎn)品組合的“露營+”模式,包括“露營+玩樂”、“露營+親子”、“露營+景區(qū)”、“露營+溫泉”、“露營+團建”等。

  攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧表示,以市郊游、周邊游場景為核心,露營產(chǎn)品覆蓋面將進一步拓寬,露營基地建設(shè)及相關(guān)配套的完善,將促進露營旅游向“精致露營”發(fā)展;以露營產(chǎn)品為核心,構(gòu)建“露營+”戶外休閑旅游產(chǎn)品體系,露營旅游將向“體驗為王”發(fā)展;以用戶需求為核心,露營產(chǎn)業(yè)鏈將迎來迭代升級,露營朝著“品質(zhì)化、規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化”發(fā)展。

  冰雪運動方面,三夫戶外表示,將開設(shè)更多的滑雪場店,加大冰雪運動類產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)和研發(fā)投入,不斷引入其他滑雪類品牌產(chǎn)品。

  市場空間可期

  在業(yè)內(nèi)看來,戶外運動市場潛力可觀。

  “戶外運動產(chǎn)業(yè)鏈長,輻射面寬,既包括運動場地場館、運動器材裝備等硬件,也提供咨詢、康養(yǎng)、觀光、社交等服務(wù),‘戶外+’新模式、新業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn),消費產(chǎn)品多樣化,市場前景廣闊?!眳晴f。

  孫傳旺認(rèn)為,場地建設(shè)方面,戶外運動場館建設(shè)、場地維護以及保障性基礎(chǔ)設(shè)施等投資需求將進一步擴大,帶動戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。產(chǎn)品供給方面,隨著戶外運動市場熱度攀升,戶外運動裝備器材的市場潛力將加速釋放。運動服務(wù)方面,戶外運動賽事體驗、教育培訓(xùn)等服務(wù)創(chuàng)新和戶外會展、創(chuàng)意營銷等新模式新業(yè)態(tài)將不斷涌現(xiàn),帶動戶外服務(wù)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

  孫傳旺還表示,各地在發(fā)掘戶外運動產(chǎn)業(yè)潛力之際,需要立足自身資源稟賦和發(fā)展優(yōu)勢,因地制宜、深度開發(fā)特色項目,避免戶外運動場地設(shè)施的盲目投資和重復(fù)建設(shè)。

  吳琦也認(rèn)為,應(yīng)立足本地特色和客戶需求,加快推進戶外運動產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,提升服務(wù)質(zhì)量和水平;增加本地化、個性化、品質(zhì)化戶外運動產(chǎn)品和服務(wù)供給,覆蓋多元化、個性化、定制化需求;借助數(shù)字化技術(shù),積極發(fā)展“戶外+”新業(yè)態(tài)、新模式、新場景,推進線上線下融合發(fā)展;加大戶外運動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度,加快公共交通、旅游、餐飲、休閑娛樂、康養(yǎng)等消費便利化建設(shè)。此外,建立健全產(chǎn)業(yè)政策體系和標(biāo)準(zhǔn)體系,規(guī)范行業(yè)發(fā)展秩序和營商環(huán)境,加強安全防護和救援體系建設(shè)。

(責(zé)編:李雨潼)

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