過高票價引爭議 專家:電影市場回血不能純依賴高票價
今年春節(jié)檔電影平均票價52.8元觀影人次同比減少近三成專家指出
電影市場“回血”不能單純依賴高票價
●今年春節(jié)檔,我國電影票房達到60.35億元,取得影史春節(jié)檔票房第二的成績,而與之相對應(yīng)的是創(chuàng)下歷史新高的電影平均票價52.8元。高票價讓不少觀眾望而卻步,2022年春節(jié)檔觀影人次創(chuàng)下近4年新低,僅1.14億人次,較2021年春節(jié)檔減少4600萬人次
●近10年來電影票價的變化,實際上與電商興起、票務(wù)平臺競爭以及市場份額穩(wěn)固等一系列變化有關(guān)。春節(jié)檔作為觀影需求最旺盛的檔期之一,影院作為經(jīng)營方的盈利需求也推高了票價;同時在疫情防控期間,各個地方防疫部門要求限制影院上座率,也間接推動了票價上漲
●尋求影院盈利路徑依賴與消費者合理承受范圍之間的平衡,尋求產(chǎn)業(yè)長效健康發(fā)展與文化消費提質(zhì)升級間的良性互動,需要相關(guān)行業(yè)、相關(guān)部門不斷研究、持續(xù)探索
□ 本報見習記者 孫天驕
□ 本報記者 韓丹東
“過年期間想跟家人一起去看場電影,結(jié)果發(fā)現(xiàn)一張電影票的價格竟突破了百元?!奔易”本┦谐枀^(qū)的王辰直呼今年的電影“看不起”。
在剛剛過去的2022年電影春節(jié)檔,高昂的電影票價引發(fā)熱議。國家電影局數(shù)據(jù)顯示,2022年1月31日除夕至2月6日正月初六的春節(jié)檔,我國電影票房達到60.35億元,取得影史春節(jié)檔票房第二的成績,而與之相對應(yīng)的是創(chuàng)下歷史新高的電影平均票價52.8元。
高票價讓不少觀眾望而卻步。據(jù)統(tǒng)計,2022年春節(jié)檔觀影人次創(chuàng)下近4年新低,僅1.14億人次,較2021年春節(jié)檔減少4600萬人次。在社交媒體上,不少網(wǎng)友稱,之所以沒有選擇去看電影,主要原因是“票價太高”。
隨著公眾對電影高票價的“吐槽”熱度居高不下,有關(guān)部門和電影片方也作出相應(yīng)回應(yīng)。國家電影局、中消協(xié)相繼發(fā)聲,多部春節(jié)檔電影陸續(xù)宣布降價。目前來看,電影票價已有所回落。
接受《法治日報》記者采訪的專家認為,春節(jié)檔電影票價的設(shè)定背后有資本考量等一系列因素,但過高的價格無疑會影響潛在觀眾的觀影意愿。高票價雖然能在短期內(nèi)讓電影片方盈利,但從長遠來看可能會給電影市場帶來負面影響,因此要警惕不正當高價,必要時加大市場監(jiān)管力度,保障電影市場有序發(fā)展。
過高票價引發(fā)爭議
部分觀眾選擇不看
2月1日,大年初一。王辰吃完午飯后想和家人一起出門轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),她的母親提議去看電影《四?!?。王辰拿出手機點開購票軟件,結(jié)果發(fā)現(xiàn)“家附近的電影院票價高得嚇人”。
王辰回憶稱,那天附近影院這部電影最便宜的票價也在70元以上,最貴的則是某影院的VIP廳,一張票高達298元。而且不只是某一場電影,所有的電影票價都比平時貴得多。她算了一筆賬:一家4口人,去看一場電影至少要花300元。
“太貴了,看不起?!弊罱K,王辰和家人達成統(tǒng)一意見:待在家里看電視。
高票價不只發(fā)生在北京等大城市。家住陜西省漢中市勉縣的景女士發(fā)現(xiàn),今年過年期間,其所在縣城一張普通的2D電影票價最低也要58元,而平時這里電影票價最高也就30元出頭。
“本來想著過年時比較閑,和家人朋友們約著把幾部春節(jié)檔電影都刷一遍,結(jié)果票價那么高,最后整個春節(jié)期間我們只挑了一部口碑不錯的喜劇片看。”景女士對記者說。
像王辰和景女士這樣被春節(jié)檔電影高票價“嚇”到的不在少數(shù)。中國消費者協(xié)會近日發(fā)布《春節(jié)消費維權(quán)輿情分析報告》(以下簡稱《報告》)稱,今年春節(jié)檔監(jiān)測期內(nèi),共收集有關(guān)“電影”類負面信息超20萬條,每日輿情吐槽主要指向票價方面。今年春節(jié)檔平均票價再創(chuàng)新高,許多有觀影意愿的消費者,因高票價望而卻步。
2月中旬,記者以“春節(jié)檔票價”為關(guān)鍵詞在各社交媒體上進行檢索,發(fā)現(xiàn)在春節(jié)檔期間對電影高票價的“吐槽”不在少數(shù)。網(wǎng)友“@草莓奶蓋去冰三分甜”2月3日在網(wǎng)上發(fā)文稱“票價可以便宜點嗎,這么貴的票是可以直接見主演嗎”,并上傳了一張電影購票頁面截圖,顯示某電影票價根據(jù)場次不同票價為109元至119元不等。
華東政法大學(xué)經(jīng)濟法學(xué)院教授任超認為,觀眾顯然不太能接受春節(jié)檔電影票價年年攀升的現(xiàn)象。這兩年受疫情影響,許多電影院經(jīng)營狀況不佳,希望通過節(jié)日的高人氣、高票價來彌補損失,但這只是一種救急措施,效果并不理想,觀眾反而會因為對高票價的反感而選擇少看或者不看。
多種因素影響票價
壓抑阻滯文化消費
中消協(xié)發(fā)布的《報告》中引用了微博網(wǎng)友“@3號廳檢票員工”的評論:(春節(jié)檔電影票)非常貴,已經(jīng)貴到了一種很離譜的程度,票價瘋漲的惡果已經(jīng)顯現(xiàn)在了年初二的票房上,直接雪崩,同比去年直接少了5個億,是最近4年首次低于10億,觀影人次跌得更恐怖,比2018年還要少1000萬人。
中消協(xié)稱,社交媒體中“史上最貴春節(jié)檔、票價貴到離譜”的輿情熱議背后,是正在逐漸升溫的文化消費訴求一定程度上被壓抑和阻滯。
為什么今年春節(jié)檔電影票價格“貴到離譜”?
據(jù)任超介紹,春節(jié)檔電影票價的上漲與電影票定價本身息息相關(guān)。在我國,電影票價主要由影院自行制定。一般先由電影的制片方或發(fā)行方與影院商議定價,并簽訂合約,通過協(xié)議達成一個最低發(fā)行價。按照此協(xié)議,影院不能以低于這個數(shù)值的價格賣票。各個影院在不低于發(fā)行價的基礎(chǔ)上,根據(jù)運營成本、觀影人次、票房走勢、周邊競爭影院票價等市場因素,“以需定價”,機動調(diào)整形成最終票價。
曾參與過《二十二》《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》等電影宣發(fā)的北京朔果蓮蓮文化傳媒有限公司創(chuàng)始人蘇北淇告訴記者,2017年以前,電影市場存在“票務(wù)平臺競爭白熱化”的現(xiàn)象,除了各種大大小小的票務(wù)網(wǎng)站外,各個院線影管也嘗試做線上電子票務(wù)平臺,低價電影票成為競爭之下的產(chǎn)物。加之當時允許票補行為,所以電影票價自然也比較低?!岸S著近幾年票補被喊停,各大票務(wù)平臺的競爭基本結(jié)束,各家電商背后的投資方不繼續(xù)投資到票務(wù)平臺,票價肯定一下就上去了?!?/p>
在蘇北淇看來,近10年來電影票價的變化,實際上與電商興起、票務(wù)平臺競爭以及市場份額穩(wěn)固等一系列變化有關(guān)。
除電影票價定價的因素外,任超認為,春節(jié)檔電影高票價的原因還在于春節(jié)本身有重要的節(jié)日意義。一年里春節(jié)檔的觀影需求最為旺盛,春節(jié)觀影人數(shù)多,是親友出門聚會的高峰期;許多人愿意為節(jié)日的娛樂活動買單,還有春節(jié)人工成本高等因素都是春節(jié)票價高于平時的原因。
此外,任超提到,疫情影響也是其中一個因素?!斑@兩年受疫情影響,上線影片減少、疫情消殺成本增加、觀影小吃飲料收入銳減。疫情嚴重時,影院經(jīng)常要停業(yè)、限流,長期低迷的票房讓電影院損失慘重。而春節(jié)檔是一個好機會,許多影院借此提高票價,期待趁機‘部分回血’?!?/p>
北京市盈科律師事務(wù)所律師楊敏則告訴記者,春節(jié)檔作為觀影需求最旺盛的檔期之一,影院作為經(jīng)營方的盈利需求也推高了票價;同時在疫情防控期間,各個地方防疫部門要求限制影院上座率,也間接推動了票價上漲。
中消協(xié)稱,電影市場銀幕過剩與內(nèi)容短缺的結(jié)構(gòu)性難題,疫情波動與政策影響的多種現(xiàn)實挑戰(zhàn),迫使影院通過提高票價緩解現(xiàn)金流緊張的窘境,從產(chǎn)業(yè)短期止損的角度來說或許可以理解,但觀影人數(shù)普遍減少、觀影頻次持續(xù)走低的事實,說明單純的票價依賴無異于竭澤而漁、飲鴆止渴。
多聽聽消費者意見
引導(dǎo)市場良性競爭
電影票價居高不下引起群眾反感情緒受到有關(guān)部門關(guān)注。
2月3日,有院線媒體人爆料稱接到國家電影局的通知,“高票價影響了中國電影的整體形象,觀眾負面情緒反響強烈,國家電影局對此高度關(guān)注,請各影管、影院迅速調(diào)整科學(xué)定價”。
2月5日,電影《狙擊手》下調(diào)與影院的最低結(jié)算價格,成為今年春節(jié)檔8部新片里首部降低限價的影片;隨后,《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》等電影也相繼降價。
2月17日,記者通過購票平臺檢索發(fā)現(xiàn),以北京市朝陽區(qū)幾家電影院為例,目前幾部春節(jié)檔電影的票價已基本恢復(fù)至日常水平,票價大多在50元以下。
對于過高的電影票價,需要管嗎?該如何管?
中消協(xié)表示,尋求影院盈利路徑依賴與消費者合理承受范圍之間的平衡,尋求產(chǎn)業(yè)長效健康發(fā)展與文化消費提質(zhì)升級間的良性互動,需要相關(guān)行業(yè)、相關(guān)部門不斷研究、持續(xù)探索。
作為影視行業(yè)的一員,蘇北淇呼吁要理性看待“史上最貴春節(jié)檔”這一現(xiàn)象。她說,電影票價過高影響觀影熱情確實是一個問題,如果要從宏觀上解決這個問題,首先就得解決節(jié)目內(nèi)容,只有持續(xù)推出好看的影片,才能讓觀眾持續(xù)消費。
“疫情之后一個現(xiàn)實情況是:原來每周都看電影的人,現(xiàn)在變成每個月看一部電影;原來春節(jié)檔會看四五部電影的人,現(xiàn)在可能只會看一部電影。其實這是整個影視圈生態(tài)的問題,如何從市場宏觀解決這個問題,是當務(wù)之急?!碧K北淇說。
任超介紹稱,我國早已放開了電影的票價制定權(quán),因此電影票價一直由影院主導(dǎo)決定,這是一個市場行為。國家電影局等有關(guān)部門可以通過制定指導(dǎo)意見來規(guī)范。票價的制定需要政府的引導(dǎo)而非過多介入,市場的調(diào)節(jié)、觀眾的意愿才是決定票價合理區(qū)間的重要因素。如果市場出現(xiàn)哄抬價格或者極其不合理的天價影票,可以由價格調(diào)控部門進行干預(yù)調(diào)控,不過目前還沒到這種程度。
任超說,中國電影產(chǎn)業(yè)正處于成長階段,需要給市場機制一些自由的空間,放手并且助推中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展,多聽聽市場的聲音、消費者的意見,引導(dǎo)市場良性競爭,政府部門應(yīng)當在極其必要時才出手干預(yù)。只有這樣,才能帶來一個迸發(fā)創(chuàng)新活力且有序的電影市場,促進文娛產(chǎn)業(yè)乃至經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展。
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