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北京文化消費(fèi)季創(chuàng)新出彩

發(fā)布時間:2022-01-06 10:05:00來源: 人民日報海外版

  日前,第九屆北京惠民文化消費(fèi)季落下帷幕,自2021年9月以來,累計舉辦活動超3萬場,線上線下參與人次18.46億,直接消費(fèi)金額89.5億元,在傳播文化消費(fèi)理念、引導(dǎo)文化消費(fèi)意愿、激勵文化消費(fèi)行為、助力文化創(chuàng)新發(fā)展方面交出了亮眼的成績單。

  歷經(jīng)9年,北京惠民文化消費(fèi)季活動已成為北京文化消費(fèi)領(lǐng)域一大盛事,也是北京文化消費(fèi)發(fā)展趨勢的“風(fēng)向標(biāo)”。9年來,北京的文化發(fā)展土壤日益肥沃,文化消費(fèi)形式更加多元,人們可以享受的文化大餐越來越豐盛,不斷出“新”成為它的鮮明特征。

  緊跟消費(fèi)新趨勢

  “北京惠民文化消費(fèi)季已連續(xù)舉辦9年,并且每一年都有創(chuàng)新?!北本┦袊形幕Y產(chǎn)管理中心副主任趙恩國在接受本報記者采訪時表示,近兩年,受新冠肺炎疫情影響,影院、劇院等線下文化消費(fèi)場所受到較大沖擊,但與此同時,“宅經(jīng)濟(jì)”興起,數(shù)字消費(fèi)不斷擴(kuò)大,為文化消費(fèi)帶來了新的機(jī)遇。

  據(jù)介紹,順應(yīng)數(shù)字消費(fèi)趨勢,2021年消費(fèi)季探索推出了一些線上聯(lián)合活動,例如,聯(lián)合保利影業(yè)、王府井大廈等20余家影院、60余家書店,線上發(fā)放代金券、聯(lián)名卡,助力消費(fèi)者更多聚焦場景消費(fèi);文化品牌周聯(lián)合高德地圖推出線上“高德指南”,覆蓋國內(nèi)300多個城市吃住行游購?qiáng)嗜奉悷衢T推薦,并推出消費(fèi)季專屬百元打車補(bǔ)貼券包等。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)季期間,線上活動共計24219場,較往年大幅增長,線上瀏覽量18.32億人次,占總參與人數(shù)99%,線上文化消費(fèi)額占比近80%。

  北京市文化消費(fèi)研究課題組專家、中國傳媒大學(xué)教授范周指出,通過對網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻、在線閱讀領(lǐng)域的北京、上海、廣州、深圳4個城市用戶數(shù)量對比發(fā)現(xiàn),北京市數(shù)字文化消費(fèi)蓬勃發(fā)展,在線文化需求持續(xù)擴(kuò)大,領(lǐng)先于其他3個城市的文化數(shù)字消費(fèi)情況,正在形成數(shù)字文化消費(fèi)圈。

  近年來,北京在文化消費(fèi)領(lǐng)域已開展一系列探索和創(chuàng)新,包括創(chuàng)設(shè)惠民文化消費(fèi)季、發(fā)放惠民文化消費(fèi)電子券、評選北京文化消費(fèi)品牌榜等,為全國文化消費(fèi)促進(jìn)工作樹立了標(biāo)桿、創(chuàng)造了經(jīng)驗。

  提供文化新看點

  2021年國慶假期第一天,北京中學(xué)生殷瑞新和同學(xué)們相約去石景山游樂園,一是為了去玩游樂設(shè)施,二是因為那里正在舉辦“劉慈欣科幻漫畫宇宙沉浸展”。近1200平方米的沉浸展生動再現(xiàn)了劉慈欣科幻漫畫中的經(jīng)典場景,現(xiàn)場的科技互動裝置讓同學(xué)們有了極強(qiáng)的沉浸感和體驗感。“我們都是劉慈欣科幻小說的粉絲,這個展?jié)M足了我們的想象。”殷瑞新興奮地表示。

  “劉慈欣科幻漫畫宇宙沉浸展”是2021年北京惠民文化消費(fèi)季活動中的“首展”之一。

  在第八屆惠民文化消費(fèi)季中提出“首”發(fā)品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)上,本屆繼續(xù)深挖打造“首店、首牌、首秀、首發(fā)”的“四首”經(jīng)濟(jì)。初步統(tǒng)計,本屆消費(fèi)季期間,包括“劉慈欣科幻漫畫宇宙沉浸展”在內(nèi)的“四首”活動達(dá)20余項。例如,四合院藝術(shù)節(jié)、北京首屆國際大學(xué)生音樂季、2021凹凸首屆潮流藝術(shù)等“首屆”活動亮相;遇見博物館線下展館等新店開業(yè);北京時裝周首秀“美好時光”國風(fēng)大秀;遇見敦煌·光影藝術(shù)展全球首展等。

  “四首”經(jīng)濟(jì)在挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)市場活力、提升創(chuàng)新動力、增強(qiáng)品牌吸附力方面發(fā)揮了重要作用,成為增強(qiáng)北京文化創(chuàng)新供給的重要內(nèi)容。以“劉慈欣科幻漫畫宇宙沉浸展”為例,它的入駐,為北京老牌游樂場石景山游樂園帶來了許多新客源,也讓這一北京游樂地標(biāo)有了新看點。此外,“四首”經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也能反映出北京文化消費(fèi)市場狀況。據(jù)統(tǒng)計,2021年上半年,434家首店落地北京,數(shù)量已超過2020年全年的落地數(shù)。

  探索發(fā)展新模式

  《2021年北京市文化消費(fèi)報告》指出,文化消費(fèi)活動帶動了文化市場回暖,以惠民文化消費(fèi)季活動為例,文化消費(fèi)季舉辦3個多月,月均個人文化消費(fèi)金額大于500元的消費(fèi)者比例較2020年上升。同時,范周還提出建議,下一年文化消費(fèi)活動應(yīng)該更加下沉到16個區(qū),并在夜間文旅、老年消費(fèi)等方面加大活動的供給力度。

  2021年9月,北京印發(fā)《北京培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市實施方案》,力爭到2025年率先建成具有全球影響力競爭力和美譽(yù)度的國際消費(fèi)中心城市;《北京市“十四五”時期文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中,共26次提及“消費(fèi)”,并提出北京進(jìn)入“品質(zhì)文旅消費(fèi)時代”。

  趙恩國介紹,經(jīng)過多年的培育與發(fā)展,北京的文化消費(fèi)展現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性,盡管受到新冠肺炎疫情的影響,仍然保持總體增長?!跋乱徊?,‘升級’將是北京文化消費(fèi)的重要任務(wù)和方向?!壁w恩國說,2022年北京將舉辦第十屆惠民文化消費(fèi)季,十年磨一劍,如何引導(dǎo)好文化消費(fèi)趨勢,并不斷增加文化市場容量,離不開新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品和新模式,包括重點商圈的建設(shè)、重點文化產(chǎn)品的創(chuàng)作以及文化與科技、旅游等領(lǐng)域的融合發(fā)展。

  2021年,作為文化空間集群“書香秀帶”的運(yùn)營方,首開文投新華第一次參與惠民文化消費(fèi)季品牌周全民閱讀惠及大戲看北京活動。通過參加此次活動,出版社、文化公司、文化內(nèi)容公司和實體書店之間形成聯(lián)動,同時,通過線上直播的方式,吸引很多觀眾走進(jìn)“書香秀帶”,進(jìn)行文化消費(fèi)。像首開文投新華這樣的文化企業(yè)越來越多,它們正通過創(chuàng)新方式促進(jìn)文化消費(fèi)。(尹 婕)

(責(zé)編: 李雨潼)

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