演唱會帶火了夜經(jīng)濟(jì)

　　年輕人不吝為“演出游”買單 消費的“盡頭”是情緒價值

　　跨年演唱會你看了嗎？今年元旦假期，央視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等近十家電視臺以及一些網(wǎng)上視頻直播平臺都舉辦了跨年音樂晚會，其中部分更以“搶票”形式公開發(fā)售門票；而一些知名歌手也在各大城市舉辦了個人的跨年演唱會。持續(xù)數(shù)小時的跨年演出吸引了大批的人流，看完演唱會后大家紛紛到場館周邊逛街、吃夜宵，也讓一些商家賺得盆滿缽滿。

　　回首2023年，線下演唱會迎來春天，井噴式的增長讓開演唱會的藝人成為各大網(wǎng)絡(luò)熱搜榜上的“常客”。截至2023年12月27日，全國演出票房(上演)115.36億元，票房收入中91%來自音樂演出，其中廣東省的票房達(dá)9.28億，位列第五。人們“跟著音樂去旅行”更是帶旺了“演出游”和演出所在地的夜間經(jīng)濟(jì)。

　　“跟著音樂旅行”成新風(fēng)尚：

　　線下演出帶動旅游消費翻番

　　中國旅游研究院趙一靜博士一直致力于“節(jié)事旅游”的研究，由于工作需要，在剛過去的2023年，她的目光一直聚焦在各地的演唱會、音樂節(jié)給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來的變化上?！耙魳饭?jié)不僅僅是票房收入，樂迷的衣食住行需求可以有效撬動‘吃住行游購?qiáng)省麄€產(chǎn)業(yè)鏈，有效帶動城市旅游消費?？匆粓鲅莩獣瑏硪粓稣f走就走的音樂之旅，已經(jīng)成為一種新的旅行風(fēng)尚?！?/p>

　　比如2023年國慶節(jié)期間舉辦的常州太湖灣音樂節(jié)，有著較為突出的特色：流行、嘻哈、搖滾、民謠，連開四天，每天變換一種音樂風(fēng)格。據(jù)常州商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，這一次音樂節(jié)吸引的觀眾就超過10萬人，其中68.7%的觀眾來自其他省份，帶動周邊景點、酒店、交通等收入約2.8億元。

　　來自廣州的Ann是某歌手的粉絲，她去年專門請假去常州現(xiàn)場觀看了太湖灣音樂節(jié)?！拔覀兎劢z日常都有聯(lián)絡(luò)的微信群，大家相約從全國各地過去現(xiàn)場支持，現(xiàn)場跟著音樂跳舞的感覺超好，我能感到周圍的朋友都玩得很開心?！币驗檫@次音樂節(jié)是在景區(qū)里舉辦的，參加完音樂節(jié)后，粉絲們還可以在周邊游玩，也為方圓幾十公里的商家?guī)斫?jīng)濟(jì)效益。

　　趙一靜表示，音樂節(jié)有明顯的“溢出效應(yīng)”，像太湖灣音樂節(jié)就充分提升了周邊的餐飲、購物、夜游等旅游業(yè)態(tài)活力 。她分析，音節(jié)類節(jié)事對于旅游目的地的營銷效益在2023年已經(jīng)得到了各地市場的充分認(rèn)可，也加速了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如咖啡、飲品、精釀等快消品，美食特產(chǎn)、地方特色產(chǎn)業(yè)，非遺、手辦周邊等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，酒店民宿露營住宿業(yè)等。據(jù)中國旅游研究院《2023中國夜間經(jīng)濟(jì)報告》數(shù)據(jù)顯示，美食夜市/文化餐廳、音樂節(jié)/音樂會、夜間游船畫舫、夜間藝術(shù)節(jié)增多是游客認(rèn)為的2023年夜游產(chǎn)品顯著特征，其中各類音樂節(jié)、音樂會的增多占比36.9%，位列第二。

　　“演出游”作為新興出游場景，正有效拉動著區(qū)域內(nèi)吃住行游購?qiáng)实雀黝惙?wù)消費，很多歌手的演唱會時間恰逢周末，不少外地游客會以看演出的由頭順勢到演出舉辦地游玩。記者從多個平臺采訪了解到，去年12月23日歌手張韶涵的廣州演唱會當(dāng)天，廣州的旅游消費訂單(含酒店民宿、景點門票、交通等)同比增長100%，其中粵港澳大灣區(qū)的客群居多，也有不少北京、上海、武漢等地來的游客。

　　大巴免費坐，門店繼續(xù)唱

　　有火鍋店場外“撈人”促消費

　　在演唱會、音樂節(jié)火爆之下，受關(guān)注的還有一些餐飲店的“配套服務(wù)”。2023年12月的一個周末，“00后”陳迪和朋友們在某歌手的廣州演唱會上盡情享受了一整晚音樂，散場后他們肚子餓了卻又不太好打車?！拔覀兒芸炜吹搅四郴疱伒甑膯T工舉著廣告牌，喇叭里播放著‘大巴免費坐’，只見一排大巴等候在路邊，粉絲可以坐大巴去往該火鍋店分布在各個區(qū)的分店。”陳迪告訴記者，他們上車后，該火鍋店員工就為大家分發(fā)飲用水，還教大家如何在車上提前點單、使用折扣?！暗搅嘶疱伒辏铱吹降陠T甚至提前做好了功課，在入口處放置了該場演唱會的海報，還有熒光棒、話筒和音箱等設(shè)備，給意猶未盡的歌迷們打造Afterparty(余興小聚會)，那天晚上火鍋店里仿佛成了一個小型的演唱會，大家一起合唱偶像的歌曲?！?/p>

　　記者了解到，這并不是該火鍋店第一次在演唱會場館門口“撈人”。在此前國內(nèi)多地的演唱會現(xiàn)場，均有場館附近的火鍋店店員到場外等候粉絲。“今年演唱會比較火爆，散場后很多人一時半會打不到車，所以我們早早做好準(zhǔn)備，希望能為歌迷提供一個離開現(xiàn)場、保持歡聚氛圍的快捷通道。”該火鍋店深圳一家分店的經(jīng)理透露，像去年歌手張杰在深圳舉辦演唱會那兩天，為其門店帶來近3000人的客流量?！把莩獣ξ覀兩獾拇碳ぷ饔妹黠@，尤其是夜間經(jīng)濟(jì)，從2023年6月起我們每個月接待桌數(shù)就破萬，只要有演唱會舉辦，我們當(dāng)天的營收都會比平時增長四五成?！?/p>

　　讓更多年輕人愿意出門

　　“音樂+旅游”帶旺小眾目的地

　　去年一整年，各路明星歌手的歌迷們忙著奔赴現(xiàn)場享受音樂帶來的快樂，因而演唱會、音樂節(jié)等也成為驅(qū)動年輕人出門旅游的重要載體，各類節(jié)事活動成為拉動各地旅游消費的新引擎。趙一靜認(rèn)為，隨著線下音樂演出熱度的居高不下，更多人開始將其作為旅游體驗的一部分，形成了“音樂+旅游”的出行新模式?！斑@種需求不僅促成了傳統(tǒng)音樂品牌與旅游目的地的合作，也推動了各大旅行服務(wù)商開始推出音樂旅行產(chǎn)品，更是加速了產(chǎn)業(yè)間的融合?！?/p>

　　其中，某線上旅游平臺的音樂旅行紀(jì)實節(jié)目《邊走邊唱》也很有特色?！奥眯小薄奥犚魳贰北緛砭褪侨藗冏晕抑斡闹匾绞剑缃衿脚_將這二者結(jié)合起來，對旅游經(jīng)濟(jì)的拉動是顯著的，尤其是一些不知名的小眾旅游目的地，如今也開始受到關(guān)注。

　　推動旅游業(yè)態(tài)提升 消費的“盡頭”是情緒價值

　　時下，演唱會經(jīng)濟(jì)可謂“一枝獨秀”，各種演唱會、音樂節(jié)、livehouse演出成為年輕人消費場景的“主力”，推動著跨界融合和業(yè)態(tài)提升。像去年9月7日至10日舉辦的“周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會——天津站”，門票在開售幾分鐘后便告罄，有的歌迷甚至連續(xù)四晚都買了票進(jìn)場，而大量沒買到票的歌迷則分布在場館四周不肯離去，各類售賣明星周邊、應(yīng)援物甚至飲料、望遠(yuǎn)鏡、充電寶的商販也聞訊而來。天津市文化和旅游局發(fā)布的信息顯示，本次演唱會總計入場觀眾人數(shù)18.5萬人次，其中本地觀眾占比38%，外地觀眾占比62%，累計綜合消費帶動超過30億元。

　　趙一靜認(rèn)為，“音樂+旅游”“節(jié)事+旅游”得以由原本可能的概念導(dǎo)入現(xiàn)實的市場，離不開各地政府的支持和市場主體的創(chuàng)新供給，更體現(xiàn)了現(xiàn)今對個性化和多樣性旅游需求的友好與包容。

　　在Ann和陳迪看來，歌迷們之所以樂此不疲、“穿越大半個中國”奔赴演出現(xiàn)場，是因為音樂和偶像向他們傳遞著積極向上的信息。在采訪中，“情緒價值”被反復(fù)提及，這可能也是各地抓住演唱會人流充分釋放消費潛力，實現(xiàn)商家和消費者“雙贏”的關(guān)鍵詞。

　　廣州日報全媒體記者 馮秋瑜(除署名外)

　　(廣州日報)