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廣州“萬億消費(fèi)”是如何煉成的?

發(fā)布時(shí)間:2024-01-02 16:23:00來源: 廣州日報(bào)

  去年前11個(gè)月廣州市社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破萬億元

  “萬億消費(fèi)”是如何煉成的?

  作為繼北京、上海之后的“社零外貿(mào)雙萬億”第三城,廣州如何增創(chuàng)商貿(mào)競爭新優(yōu)勢,鞏固增強(qiáng)國際商貿(mào)中心地位,高質(zhì)量建設(shè)國際消費(fèi)中心城市?

  2023年,廣州社會(huì)商品零售總額僅用11個(gè)月便再次突破萬億。這一數(shù)據(jù)背后,是廣州成熟的商貿(mào)體系、龐大的消費(fèi)市場、高水平的對外開放程度和市民敢于消費(fèi)的“安全感”。其中,住宿、餐飲等傳統(tǒng)場景消費(fèi)加速復(fù)蘇,全面激發(fā)消費(fèi)潛能;牢牢把握電商直播風(fēng)口,充分發(fā)揮根植千年商都底蘊(yùn)的商貿(mào)中心優(yōu)勢,并擴(kuò)大競爭新優(yōu)勢;多方共同發(fā)力,將廣州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為消費(fèi)優(yōu)勢,展現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)基因的韌性與活力。

  元旦假日消費(fèi)熱度高 展強(qiáng)勁潛力

  各大商圈紅紅火火,文旅地標(biāo)人流如織,是這個(gè)假期廣州消費(fèi)市場暖意融融的真實(shí)寫照。據(jù)初步測算,元旦假期三天,廣州共接待市民游客589.3萬人次,同比上升117%。吸引人氣、增加客流量的同時(shí),也帶動(dòng)了一波節(jié)日消費(fèi)熱潮。

  “假期第一天,我們的客流量同比增長27%。2023年客流量同比2022年上漲51%?!蔽挥谔旌勇飞倘Φ恼褟V場相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

  節(jié)假日是消費(fèi)活力的縮影與集中體現(xiàn)。去年前11個(gè)月,廣州市社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破萬億元,達(dá)10147.97億元,同比增長6.7%,比去年1~10月提升0.4個(gè)百分點(diǎn)。值得一提的是,2022年1~11月,廣州市社會(huì)消費(fèi)品零售總額為9496.86億元;2022年全年全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額為10298.15億元。這意味著,去年1~11月的社零總額數(shù)據(jù)幾乎達(dá)到去年全年水平。

  對于廣州亮眼的社零“成績單”,浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林表示,廣州包容、優(yōu)良、開放的城市人文環(huán)境,對外來人口有吸引力,不斷增強(qiáng)對外來人口的吸引力,人口結(jié)構(gòu)對消費(fèi)形成強(qiáng)有力支撐。而從區(qū)位上看,廣州背靠經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的粵港澳大灣區(qū),消費(fèi)吸引力輻射全國,消費(fèi)市場潛力巨大,這些都是廣州的優(yōu)勢。

  作為國內(nèi)消費(fèi)市場最活躍的地區(qū)之一,在日前召開的市委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上,廣州提出要增創(chuàng)商貿(mào)競爭新優(yōu)勢,鞏固增強(qiáng)國際商貿(mào)中心地位,高質(zhì)量建設(shè)國際消費(fèi)中心城市。

  場景消費(fèi)強(qiáng)勁復(fù)蘇 打造倍增效果

  商貿(mào)、文旅、餐飲等傳統(tǒng)場景消費(fèi)的復(fù)蘇是社零成績單的“勝負(fù)手”。在這一領(lǐng)域,廣州無疑交出了較為亮眼的成績單。去年1~11月,實(shí)體消費(fèi)在低基數(shù)下增速提升,百貨店和大型商超同比增長7.5%,同期全市住宿和餐飲業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額863.05億元,同比增長21.4%。

  其中,體驗(yàn)型消費(fèi)顯示出的潛力尤其強(qiáng)勁。以最為關(guān)鍵的中秋國慶“雙節(jié)”假期為例,去年,廣州接待市民游客近1759萬人次,較2022年增長超105%,其中接待外地來穗游客近920萬人次,較2022年增長超107%,實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)總額超131億元,較2022年增長112%;多商圈格局之下,市民的消費(fèi)潛力進(jìn)一步激發(fā),以北京路商圈為例,截至2023年11月11日,北京路步行街當(dāng)年累計(jì)客流首次突破1億人次,累計(jì)營業(yè)額超160億元,同比2022年分別增長66%和48%。

  2023年,演唱會(huì)成為年輕人中最受歡迎的新風(fēng)尚。據(jù)統(tǒng)計(jì),2023年廣州大中型演出數(shù)量全國第一,來穗舉辦演唱會(huì)的演出藝人數(shù)量全國第一,廣州登頂“演藝第一城”。

  時(shí)代文旅董事長、著名文旅實(shí)戰(zhàn)營銷專家熊曉杰表示,現(xiàn)在的演唱會(huì)、音樂節(jié)其實(shí)也是一種撬動(dòng)外地消費(fèi)者到來的重要理由,看了演唱會(huì)之后一定得住一晚上,這個(gè)人群可以為城市帶來新消費(fèi)動(dòng)力?!敖ㄗh廣州可以圍繞這個(gè)主題做更多打包服務(wù),比如來看演唱會(huì),就打包推薦一系列周邊景點(diǎn)、景區(qū)、街區(qū)、博物館等可以聯(lián)游的服務(wù)?!?/p>

  演唱會(huì)的“火熱”只是廣州場景式消費(fèi)復(fù)蘇的縮影。實(shí)際上,傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域的細(xì)分賽道之上的驚喜不斷涌現(xiàn)。元宇宙、沉浸式體驗(yàn)、非遺國潮、悅己型消費(fèi)新模式正在廣州蓬勃興起,不斷推動(dòng)城市消費(fèi)業(yè)態(tài)提質(zhì)升級。

  激活電商消費(fèi)活力 培育競爭新優(yōu)勢

  直播間里,主播們“1、2、3上鏈接” 帶貨正酣;跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)中,全球商品上演著“云上”集散,供應(yīng)鏈優(yōu)勢一展無遺;電商巨頭“鏖戰(zhàn)”,一場又一場的線上區(qū)域促銷活動(dòng),燃起一波又一波的消費(fèi)熱潮,激發(fā)出市場的無限潛力……

  廣州正以“直播電商第一城”的姿態(tài),充分挖掘出商都底蘊(yùn)在新消費(fèi)模式下的競爭力,展示出電商直播的引擎效果。數(shù)據(jù)顯示,廣州線上消費(fèi)持續(xù)活躍,去年前11個(gè)月,限上批發(fā)零售業(yè)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長10.7%,占全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額的15.5%,拉動(dòng)全市社零增長2.6%。當(dāng)前,廣州消費(fèi)的新業(yè)態(tài)持續(xù)活躍,數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化正在向不同的消費(fèi)場景延伸。其中,尤其以直播電商的效應(yīng)最為明顯。

  據(jù)廣州市商務(wù)局副局長吳偉華介紹,廣州網(wǎng)絡(luò)零售商鋪、主播數(shù)、開播場次均位居全國第一,綜合排名位居全國十大直播之城榜首,全國直播電商百強(qiáng)地區(qū)廣州占9席,排名全國第一。以為期10天時(shí)間的第三屆廣州11·11城市購物節(jié)為例,據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示,本次購物節(jié)超百個(gè)品牌商家成交額破億元,廣州實(shí)物商品網(wǎng)上零售額超600億元,同比增長8.28%;市商務(wù)局組織發(fā)放的電商消費(fèi)券在城市購物節(jié)中的5天時(shí)間內(nèi)帶動(dòng)近4000萬元的線上消費(fèi)額,本土消費(fèi)者及電商企業(yè)均享受到實(shí)惠。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),在此期間各大平臺促成成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高,多商家銷量破億元。京東采銷直播總觀看人數(shù)突破3.8億,累計(jì)超過60個(gè)品牌銷售破10億元,近20000個(gè)品牌成交額同比增長超3倍,新商家成交單量環(huán)比增長超5倍。

  強(qiáng)化專業(yè)市場樞紐功能 產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為消費(fèi)優(yōu)勢

  如何將產(chǎn)地優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為消費(fèi)優(yōu)勢是未來面臨的重要課題。

  時(shí)尚美妝行業(yè)一直以來都是廣州的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。根據(jù)天貓平臺數(shù)據(jù)顯示,天貓75%美妝來自廣州,早在2020年,廣州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在天貓?zhí)詫毱脚_的銷售額就已經(jīng)占到了廣州社零總額的四分之一,可見產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢對于消費(fèi)的帶動(dòng)作用。

  《廣州市建設(shè)國際消費(fèi)中心城市發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》指出,廣州要做強(qiáng)時(shí)尚消費(fèi),打造“服飾+美妝+珠寶+箱包”全時(shí)尚消費(fèi)鏈條,構(gòu)建產(chǎn)業(yè)型消費(fèi)體系。

  多方合力帶來的結(jié)果,是廣州的“顏值”消費(fèi)不斷升溫,成為去年社零結(jié)構(gòu)的一大亮點(diǎn)。廣州市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,全市限額以上化妝品類、服裝鞋帽針紡織品類商品同比分別增長15.7%、12.7%;金銀珠寶消費(fèi)需求回升,實(shí)現(xiàn)商品零售同比增長4.6%,比1~10月提高1.9個(gè)百分點(diǎn)。

  其中,專業(yè)市場的樞紐功能正顯示出其強(qiáng)大消費(fèi)導(dǎo)流能量。廣州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)雄厚,全市510家專業(yè)市場中與時(shí)尚裝飾、搭配、家居等消費(fèi)相關(guān)的市場近300家。以火車站服裝商圈為例,其位于時(shí)尚行業(yè)上游,在“產(chǎn)”這一端,有著廣州及珠三角各地服裝生產(chǎn)基地優(yōu)勢和良好口碑;在“銷”這一端,坐擁全國最繁忙的火車站和廣交會(huì)帶來的巨量人群,歷經(jīng)三十年發(fā)展,形成了引領(lǐng)全國、走向世界的服裝批發(fā)商圈。

  在近期的社交網(wǎng)站上,廣州各大專業(yè)市場正在變身年輕人city walk目的地,一些搜索詞“省錢好逛”“女生購物天堂”等成為熱門。將產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢帶來的巨量人流導(dǎo)入消費(fèi)領(lǐng)域,由此打開了廣州消費(fèi)市場空間。

  文/廣州日報(bào)全媒體記者龍樂樂、許曉芳、譚偉婷、陳薇薇

(責(zé)編:陳濛濛)

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