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如何把內(nèi)容煉成內(nèi)功?這些秘籍請你收下!

發(fā)布時間:2023-07-14 15:03:00來源: 紅網(wǎng)

  2023中國新媒體大會丨如何把內(nèi)容煉成內(nèi)功?這些秘籍請你收下!

  今年是習近平總書記作出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示十周年。十年來,在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下,媒體融合從行業(yè)探索上升為國家部署,從“相加”走向“相融”,從“相融”挺進“深融”,邁入全面發(fā)力、構建體系的新階段。

  全媒體時代,渠道可以改變,平臺可以拓展,形式可以創(chuàng)新,但“內(nèi)容為王”依然是不變的黃金法則,且伴隨著媒體深度融合的進程,更顯砥柱中流。

  “要守正創(chuàng)新,做‘四有’新媒體?!痹谌嗣袢請笊缧旅襟w中心主任丁偉看來,媒體需堅持內(nèi)容為王,做到“有料”;堅持貼近群眾,做到“有情”;堅持拓展服務,做到“有用”;堅持人民至上,做到“有心”。內(nèi)容如何創(chuàng)新?丁偉詳細展示了獨門秘籍:從單向到互動,引領網(wǎng)民從感動到行動;創(chuàng)意+技術,爆款產(chǎn)品的流量密碼;永遠保持年輕態(tài),和年輕人一起玩;探索“新聞+”,拓展媒體服務半徑;以“中國范”打造文化新IP;以“國際范”實現(xiàn)跨境傳播;堅持平臺化,提升內(nèi)容聚合能力;擁抱智能化,布局人機共創(chuàng)共生新場景。

  “主流媒體的王仍然在內(nèi)容,這不是老套落伍的說法,只有這樣做才能將最大的變量變成最大的增量?!蹦戏綀髽I(yè)傳媒集團編委、南方+傳媒中心總編輯曹斯認為,當用戶、技術、數(shù)據(jù)等等紛紛被冠以王的稱號,主流媒體的王仍然在內(nèi)容,這不是老套落伍的說法,而是由本質屬性所決定的。在互聯(lián)網(wǎng)這個汪洋大海中沉沉浮浮,努力找到新的介質和載體,看上去好像是想要通過流量做云圈地,背后指向的其實都是人心,因為這是媒體履職盡責的需要,只有這樣做才能將最大的變量變成最大的增量。

  今年是媒體融合發(fā)展的第十個年頭,也是融合發(fā)展下一個十年的新起點,新十年如何再出發(fā),這是擺在每一位新聞工作者面前的必答之題。

  新華社新媒體中心主任李俊說,在元宇宙、大模型、人工智能等新技術浪潮亂花迷應的時代,我們需要給出響亮的回答,內(nèi)容創(chuàng)新是再出發(fā)的根本和底色,也是使命和責任。內(nèi)容創(chuàng)新是一切創(chuàng)新的根本和出發(fā)點。無論技術如何演進,傳媒如何變革,承載著先進文化主流價值的優(yōu)質內(nèi)容永遠是主流媒體安身立命之本,而話語創(chuàng)新譜寫主旋律是全媒體時代內(nèi)容創(chuàng)新的起點?!皟?nèi)容創(chuàng)新要在場,要還原感性地在場。內(nèi)容創(chuàng)新要在線,要感同身受的在線。內(nèi)容創(chuàng)新要在理,要直指人心的在理?!?李俊認為,只有這樣,才能真正做到以思想為引領,以文字為起點,不斷推動新媒體時代話語創(chuàng)新,在眾聲喧嘩中定基調,在思想激蕩中立主腦,在人流涌動中樹標桿。

  中央廣播電視總臺融合發(fā)展中心主任汪文斌用具體實例總結出優(yōu)質短視頻的10個特征:“大題小做,細節(jié)講活故事;借題發(fā)揮,標題開辟破題;古為今用,國風點燃新風;與己相關,相關引發(fā)圍觀;記憶猶新,創(chuàng)意到回憶;萌動人心,可愛激發(fā)熱愛;備受青睞,直播觸動傳播;繪聲繪色,音樂賦能創(chuàng)作。一技之長,技術提升藝術?!彼硎?,下一步將在完善建設全國優(yōu)質短視頻數(shù)據(jù)庫,繼續(xù)洞察優(yōu)質短視頻的創(chuàng)作規(guī)律等方面持續(xù)發(fā)力,以更好地助力主力軍進軍主戰(zhàn)場,更好地助力構建中國話語和中國敘事體系,更好地助力以短視頻講好中國故事。

  目前互聯(lián)網(wǎng)傳播更加移動化、社交化、視頻化,也迎來了優(yōu)質內(nèi)容價值回歸的風口,如何守正創(chuàng)新,擁抱新變革,勇立新潮頭,跑出內(nèi)容加的新速度,奏響媒體融合發(fā)展的最強音?

  “內(nèi)容生產(chǎn)方式和創(chuàng)新,核心觀點是內(nèi)容生產(chǎn)方式和創(chuàng)新肯定要先進性、科學性,但同時作為機構媒體,在這種創(chuàng)新中是有約束的,是有邊界的?!惫饷魅請笊绺笨偩庉嬯懴雀叻窒砹藢γ襟w內(nèi)容生產(chǎn)方式創(chuàng)新方面的見解。他認為作為主流媒體,既要在產(chǎn)品設計、技術實現(xiàn)、傳播路徑等多方面進行創(chuàng)新,同時也要注意在內(nèi)容把關、編輯選優(yōu)、互動管控、輿論應對等方面做到可管可控。

  經(jīng)濟日報社副總編輯季正聚表示,經(jīng)濟日報創(chuàng)刊四十年來最重要的一個經(jīng)驗就是始終心無旁鶩地做好內(nèi)容建設,始終把內(nèi)容建設作為立報之本、發(fā)展之基?!吧罡麅?nèi)容,打造經(jīng)濟宣傳正解;深度融合,以創(chuàng)新表達來實現(xiàn)雙贏;開門辦報,以資源整合放大影響?!痹诩菊劭磥?,在牢牢把握作品質量和輿論引導的前提下秉持開放的心態(tài),向所有有利于提高新聞作品質量、有利于提升輿論引導效果、有利于推進融合發(fā)展的新技術、新業(yè)態(tài)、新平臺、新創(chuàng)意敞開懷抱。

  當前,互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)進入了存量時代,這說明主流媒體的命門就在傳播力。那該如何做到有效傳播、出圈出彩呢?

  “符合時代主潮是破圈密碼,內(nèi)容創(chuàng)作者要深刻感受時代之變、人心之變、審美之變,要呼應人民群眾內(nèi)心最深刻的互換,這樣的內(nèi)容應該是高品質的、創(chuàng)新的、雙向統(tǒng)一的?!焙蠌V播影視集團(湖南廣播電視臺)臺長、總經(jīng)理、總編輯龔政文分享了自己的思考?!霸趦?nèi)容同質化嚴重的時代,如何找到核心競爭力和支撐之道,我們認為還是應該堅守高品質、高價值的內(nèi)容制作傳播標準?!饼徴谋硎?,能夠形成購買的傳播才是最有效的傳播,通過內(nèi)容變現(xiàn),讓內(nèi)容產(chǎn)生價值獲得回報,才能形成良性循環(huán)。

  “守正創(chuàng)新,以原創(chuàng)報道為核心打造開放的內(nèi)容平臺;打造品牌,以內(nèi)容IP為支點放大聲量、破圈突圍?!迸炫刃侣劯笨偩庉孅S楊與大家分享了自己在主題報道IP化、原創(chuàng)內(nèi)容品牌化方面的經(jīng)驗和見解。他說,優(yōu)質原創(chuàng)內(nèi)容是媒體的核心競爭力。必須始終堅持內(nèi)容為王,堅持影響力至上。主流媒體必須全方位挺進互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場、占領主陣地、掌握主動權。不斷探索將主題報道IP化,原創(chuàng)內(nèi)容品牌化,通過系列IP運營帶來的用戶黏性、用戶增長、播放增長,實現(xiàn)放大聲量、破圈突圍。

  全媒體時代,面對媒體生態(tài)之變、市場格局之變、競爭邏輯之變、突圍策略之變,主流媒體發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存。

  “內(nèi)容創(chuàng)新是根本,在重大主題宣傳報道中,堅持挖看點、切熱點,巧落點、催淚點,讓內(nèi)容上接天線、下接地氣,把正能量和大流量結合起來,讓正能量產(chǎn)生大流量,好聲音成為最強音。重慶華龍網(wǎng)集團股份有限公司黨委書記、董事長李春燕結合華龍網(wǎng)近年來在內(nèi)容創(chuàng)新方面的探索實踐作了演講。如何變挑戰(zhàn)為機遇,變機遇為藍圖?她認為內(nèi)容建設永遠是根本,吸引受眾、留住用戶,引領輿論、凝聚共識,需要始終保持內(nèi)容定力。要緊扣主題,深挖選題,做到“三個精準”:黨的聲音精準傳達、政府政策精準解讀、突發(fā)事件精準引領。要心系百姓,捕捉“活魚”。腳下沾有更多泥土,心中就能沉淀更真感情,只有到一線才能抓到最鮮活的“魚”。只有將筆端和鏡頭對準百姓,挖掘來自最基層的聲音,才能書寫一個又一個血肉豐滿、感人至深的凡人故事。

  南京報業(yè)傳媒集團黨委書記、南京日報社社長董事長馬正華表示,以內(nèi)容創(chuàng)新提升新型主流媒體影響力,推動媒體深度融合,是黨中央順應傳播格局深刻變革,著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的戰(zhàn)略部署。媒體應該積極主動作為,以內(nèi)容創(chuàng)新來提升自身競爭力,堅守主流輿論陣地,讓主旋律唱得響、傳得遠、留得住。

  要以年輕化的創(chuàng)意“破圈”,以游戲化的體驗“吸粉”,注重用年輕人喜歡的方式、用他們聽得懂的話語體系弘揚主旋律、傳播正能量。

  來源:紅網(wǎng)

  作者:譚衛(wèi)豐 張盟 張興誠

(責編:陳濛濛)

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