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生鮮電商艱難過(guò)冬

發(fā)布時(shí)間:2022-11-17 11:02:00來(lái)源: 北京商報(bào)

  勞資等糾紛超過(guò)1300起,凈虧損超30億元,全職員工僅剩55人,融資未到賬……每日優(yōu)鮮仍身陷困境。近日,北京商報(bào)記者從多方了解到,每日優(yōu)鮮在用戶退款、員工薪資賠償上仍未有明顯進(jìn)展,僅提及“高層在積極推進(jìn)重組”。無(wú)一例外的是,從美團(tuán)等巨頭到叮咚買(mǎi)菜、興盛優(yōu)選,平臺(tái)均在大幅調(diào)整和縮減業(yè)務(wù)求生。生鮮電商能熬過(guò)今年的“寒冬”嗎?

  仍在推進(jìn)重組

  北京商報(bào)記者從多位用戶處了解到,目前每日優(yōu)鮮仍未退還余額,平臺(tái)也無(wú)法打開(kāi)了。一位前每日優(yōu)鮮站長(zhǎng)則表示,公司仍拖欠他兩個(gè)月的社保和一個(gè)月的工資,并且未有任何反饋。

  那么,每日優(yōu)鮮現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)展到哪一步?對(duì)此,每日優(yōu)鮮相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者回應(yīng)稱(chēng),現(xiàn)階段公司高層都在積極推進(jìn)重組的工作。

  但從近日每日優(yōu)鮮公布的2021年財(cái)報(bào)來(lái)看,其壓力依然巨大。數(shù)據(jù)顯示,每日優(yōu)鮮總營(yíng)收69.65億元,同比增長(zhǎng)13.3%,但凈虧損達(dá)到了38.49億元。據(jù)了解,在今年7月,每日優(yōu)鮮在全國(guó)范圍內(nèi)關(guān)停了其前置倉(cāng)模式下的極速達(dá)業(yè)務(wù)。根據(jù)財(cái)報(bào),極速達(dá)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了約2021年總凈收入的九成。這也意味著該業(yè)務(wù)關(guān)停后,每日優(yōu)鮮未來(lái)營(yíng)收將出現(xiàn)大幅下降。而來(lái)自山西東輝集團(tuán)的2億元股權(quán)投資仍未有影子。

  不僅如此,每日優(yōu)鮮也在短期內(nèi)經(jīng)歷大幅裁員的情形,全職員工從2021年底的1925人縮減至截至報(bào)告日的55名。同時(shí),截至2022年10月31日,每日優(yōu)鮮收到供應(yīng)商訴訟約616起,由員工或前員工提起的勞資糾紛約765起,總計(jì)金額約8.127億元。

  在其他業(yè)務(wù)方面,財(cái)報(bào)提及,2022年8月,每日優(yōu)鮮簽訂業(yè)務(wù)及資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓協(xié)議,將便利購(gòu)相關(guān)的業(yè)務(wù)和資產(chǎn),包括北京便利購(gòu)、濟(jì)南便利購(gòu)及其他相關(guān)子公司擁有的所有資產(chǎn)和專(zhuān)利,以總價(jià)1800萬(wàn)元現(xiàn)金的方式出售給第三方。而截至本年度報(bào)告日,本次交易的購(gòu)買(mǎi)方已向每日優(yōu)鮮支付現(xiàn)金460萬(wàn)元,另向公司供應(yīng)商和員工支付320萬(wàn)元,但1800萬(wàn)元現(xiàn)金并未完全到賬。

  智慧菜場(chǎng)業(yè)務(wù)方面,財(cái)報(bào)顯示,截至2021年12月31日,每日優(yōu)鮮實(shí)際運(yùn)營(yíng)的生鮮菜場(chǎng)數(shù)量為64個(gè)。

  撤城斷臂求生

  較之身陷困境的每日優(yōu)鮮,今年生鮮電商們均在收縮市場(chǎng),并大幅縮減營(yíng)銷(xiāo)、人力等開(kāi)支。在5月,叮咚買(mǎi)菜相繼撤出了安徽宣城、滁州,河北唐山,廣東中山、珠海以及天津。到了10月,叮咚買(mǎi)菜又關(guān)閉了廈門(mén)市場(chǎng)。

  一連串撤城或許是有效的,至少使叮咚買(mǎi)菜的財(cái)報(bào)在2022年變得更為好看了。在前三個(gè)季度,叮咚買(mǎi)菜凈虧損共8.57億元,去年同期凈虧損高達(dá)53.33億元。在三季度,平臺(tái)銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)和履約開(kāi)支分別同比下降70.3%和30.9%。同時(shí),該季度客單價(jià)對(duì)比去年同期提升了25%。

  撤退的還有盒馬的社區(qū)自提業(yè)務(wù)盒馬鄰里。今年10月,據(jù)界面新聞報(bào)道,盒馬鄰里已關(guān)閉杭州和南京兩個(gè)市場(chǎng),而在數(shù)月前,盒馬鄰里還撤出了北京、西安、成都、武漢四個(gè)城市,意味著目前盒馬鄰里僅剩上海市場(chǎng)。

  社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)興盛優(yōu)選也在斷臂求生。近日,有市場(chǎng)消息稱(chēng)興盛優(yōu)選將關(guān)閉河南、山東、四川、重慶四個(gè)省市的站點(diǎn)。而在兩個(gè)月前,興盛優(yōu)選已關(guān)閉了在華北、東南區(qū)域的多個(gè)站點(diǎn)。對(duì)于撤出河南、山東等四省一事,興盛優(yōu)選相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者回應(yīng)屬實(shí),鑒于外部大環(huán)境和行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,公司主動(dòng)收縮,來(lái)實(shí)現(xiàn)降本增效。

  就連巨頭的日子也不太好過(guò)。繼今年6月京東旗下京喜拼拼大幅關(guān)閉市場(chǎng)后,美團(tuán)優(yōu)選在10月宣布將品牌升級(jí)為“明日達(dá)超市”,既是為將SKU數(shù)量進(jìn)一步擴(kuò)大來(lái)對(duì)標(biāo)超市,也是設(shè)法扭轉(zhuǎn)社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的困頓。美團(tuán)財(cái)報(bào)顯示,二季度包括美團(tuán)優(yōu)選在內(nèi)的新業(yè)務(wù)板塊經(jīng)營(yíng)虧損達(dá)68億元,經(jīng)營(yíng)虧損率達(dá)到48%。

  模式遭遇質(zhì)疑

  “監(jiān)管部門(mén)叫停價(jià)格戰(zhàn)并對(duì)企業(yè)進(jìn)行處罰后,社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)已經(jīng)很難獲得資本的吸引力了?!币晃簧r零售資深人士向北京商報(bào)記者判斷稱(chēng)。

  不僅如此,玩家們接連撤出也引發(fā)了供應(yīng)商對(duì)該賽道前景的懷疑。據(jù)一位凍品供應(yīng)商透露,難以找到好渠道、沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的供應(yīng)商才會(huì)與社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)合作,“和多多買(mǎi)菜、美團(tuán)優(yōu)選這類(lèi)大平臺(tái)合作很容易被各種罰款,采購(gòu)一上來(lái)就談價(jià)格壓價(jià),而不是選品,相比之下還不如和當(dāng)?shù)氐囊恍┬〕绦驁F(tuán)購(gòu)平臺(tái)合作”。

  “一分錢(qián)一分貨,只有做臨期貨的供應(yīng)商才適合接團(tuán)購(gòu)平臺(tái),價(jià)格才能降得下去。”另一位甜品供應(yīng)商還向北京商報(bào)記者強(qiáng)調(diào)稱(chēng),由于目睹太多如每日優(yōu)鮮等拖欠案例,目前公司不接有賬期的訂單。

  零售業(yè)專(zhuān)家胡春才認(rèn)為,每日優(yōu)鮮需要找到自己的基本盈利支撐點(diǎn),才會(huì)有翻盤(pán)的機(jī)會(huì),否則翻身無(wú)望,“無(wú)論是前置倉(cāng)還是社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式,從樸樸超市、叮咚買(mǎi)菜等企業(yè)當(dāng)下表現(xiàn)來(lái)看,這些生鮮電商模式只要把盈利好的區(qū)域做深,依然可以扎根屬于自己的客群和市場(chǎng)。在此之前,例如社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道僅是靠資本一味燒錢(qián)吹大的,因此會(huì)有一個(gè)淘汰的過(guò)程”。

  北京商報(bào)記者 何倩

(責(zé)編:陳濛濛)

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