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地標(biāo)“身份證”能為農(nóng)產(chǎn)品帶來什么?

發(fā)布時(shí)間:2022-05-16 14:14:00來源: 新京報(bào)

  說起地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品,許多人對(duì)此并不了解,辛苦拿到這個(gè)小小的綠色標(biāo)志到底有什么意義。那么,申請農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志,對(duì)一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展究竟可以帶來什么好處?是否能夠真正打開農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間?成為地標(biāo)產(chǎn)品后是不是就可以一勞永逸了?新京報(bào)記者通過采訪昌平草莓、海淀玉巴達(dá)杏、通州大櫻桃等地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的帶頭人,嘗試總結(jié)國家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌增值與發(fā)展進(jìn)階之路。其實(shí)一個(gè)很簡單的邏輯是:越是有地域特色和地方文化的農(nóng)產(chǎn)品,就越有市場。

  昌平草莓每斤能賣到400元

  在北京家喻戶曉的昌平草莓,其實(shí)是北京地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品中的年輕選手,近年來卻呈現(xiàn)出后起之勢,甚至在高端市場中也占有一席之地。

  適逢2008年北京昌平成功申辦“世界草莓大會(huì)”,建設(shè)草莓大棚在北京逐漸興起。2010年,北京種植草莓的設(shè)施大棚就增加到2000多棟?!胺N植草莓的農(nóng)戶數(shù)量增加,要想賣出去好價(jià)錢,得有個(gè)草莓品牌才行?!碑?dāng)年組織昌平草莓申請農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志是由原昌平農(nóng)業(yè)服務(wù)中心負(fù)責(zé),在一個(gè)七八人的團(tuán)隊(duì)中,路河是成員之一,“當(dāng)初組織申請地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn),就是想讓農(nóng)戶增收,并在這個(gè)過程中系統(tǒng)性地挖掘出昌平草莓的優(yōu)勢、歷史特性等?!?/p>

  據(jù)介紹,地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品以地域冠名,絕不僅僅是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的肯定,還要傳承農(nóng)耕文化、寄托風(fēng)土記憶,至少還要飽含情感文化等因素,農(nóng)業(yè)部門的推薦和認(rèn)證,不僅對(duì)入選農(nóng)產(chǎn)品是背書和保障,更省掉了商家的選擇成本,節(jié)約了農(nóng)產(chǎn)品的推廣成本。因此,“地標(biāo)”被認(rèn)為是特色農(nóng)產(chǎn)品闖市場的“金字招牌”。

  2010年,昌平草莓通過農(nóng)業(yè)部批準(zhǔn),獲得“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)”,同時(shí),原國家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)對(duì)“昌平草莓”實(shí)施地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)。申請地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的過程,其實(shí)正是一個(gè)產(chǎn)業(yè)梳理與提質(zhì)增效的過程。從草莓種植的滋生,到成為地域性品牌,十二年間,昌平區(qū)不僅出現(xiàn)了一批草莓龍頭企業(yè),還讓區(qū)內(nèi)農(nóng)戶通過種草莓增加了收入。目前,北京有12000棟草莓大棚,其中昌平占比接近一半,共有3000多人從事草莓種植。

  如今,昌平草莓已經(jīng)在北京市民中有口皆碑?!暗貥?biāo)農(nóng)產(chǎn)品必須得有特殊性,如果所有的草莓都是昌平草莓,那將沒有優(yōu)勢。”昌平區(qū)環(huán)監(jiān)站副站長路河表示,“我們鼓勵(lì)農(nóng)戶,按照高標(biāo)準(zhǔn)把草莓種植得更優(yōu)。”今年通過北京市的政策支持,昌平草莓又得到了500萬元的專項(xiàng)資金扶持,其中一部分資金將用于激勵(lì)農(nóng)戶優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)形成品牌意識(shí)。“老百姓種的草莓越好,得到的獎(jiǎng)勵(lì)越多?!?/p>

  “在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中,需要扶持一些標(biāo)桿企業(yè)先挑起大梁,以優(yōu)質(zhì)的草莓打開市場,提升草莓價(jià)格。如今,最頂級(jí)的昌平草莓可以賣到400多塊錢一斤,這就意味著農(nóng)戶種植的草莓有了更多溢價(jià)的空間。”路河表示。

  高端商超對(duì)通州大櫻桃進(jìn)貨不設(shè)限

  在通州大櫻桃核心產(chǎn)區(qū)西集鎮(zhèn)沙古堆村,最早一批種植櫻桃的,并非都是本地人。2003年,山東人江寒青和丈夫在運(yùn)河邊的村莊落腳,土壤學(xué)和栽培學(xué)的相關(guān)專業(yè)背景,讓兩人在實(shí)際種植中,對(duì)櫻桃樹的管理更加嚴(yán)格,同時(shí)利用專業(yè)資源,引進(jìn)多個(gè)大櫻桃品種進(jìn)行多年篩選,選出了最適合北京氣候生長的優(yōu)良品種。因此,江寒青園區(qū)的櫻桃從不以低價(jià)招攬消費(fèi)者。

  2010年末,農(nóng)業(yè)部批準(zhǔn)對(duì)“通州大櫻桃”實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù),也成為通州大櫻桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)歷史節(jié)點(diǎn)。對(duì)于江寒青來說,自己所培育的櫻桃也通過地標(biāo)這張名片,有了更多機(jī)會(huì)被人發(fā)現(xiàn),高端商超渠道開始注意到近在眼前的好櫻桃。

  2016年,北京華聯(lián)集團(tuán)聯(lián)系到江寒青時(shí),她已經(jīng)在沙古堆村種了13年的有機(jī)櫻桃。也正是從這年起,江寒青所種植的櫻桃,成功走進(jìn)了BHG在北京的16家門店。其中也包括SKP商場地下一層的精品超市。每斤348元的價(jià)格確實(shí)昂貴,卻仍然供不應(yīng)求。

  江寒青談及,高端超市對(duì)于園區(qū)櫻桃的需求是一直不設(shè)上限的,“也就是說,只要我們這里能持續(xù)提供最好的果品,商超就會(huì)一直為我們的大櫻桃保留渠道?!?/p>

  海淀玉巴達(dá)杏好的論顆賣

  玉巴達(dá)杏是北京海淀區(qū)第一個(gè)申請農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的品種,這個(gè)古老的杏樹也最早嘗到了甜頭兒。

  五月的杏園,玉巴達(dá)杏樹枝繁葉茂,青杏掛滿枝頭。半個(gè)多月后,玉巴達(dá)杏將迎來成熟期,到時(shí)那些中意這口味道的市民將特意趕來逛逛園子,嘗一嘗新杏,這是懂行的老顧客每年少不了的儀式感。

  八年前,海淀農(nóng)科所組織玉巴達(dá)杏申請農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志,在為期半年多的準(zhǔn)備中,海淀農(nóng)科所所長鄭禾和同事,一起進(jìn)行了詳細(xì)的走訪調(diào)查,了解到玉巴達(dá)杏的分布、面積、品種等,將玉巴達(dá)杏的底數(shù)摸了個(gè)清楚。

  鄭禾表示,當(dāng)時(shí)玉巴達(dá)杏的種植面積有4000多畝,不過,由于城市的變遷,大部分的種植戶不再依靠種植為生,多是上了歲數(shù)的老人還維持著果樹的種植管理。不同于別的杏樹品種,玉巴達(dá)杏不耐儲(chǔ)不耐運(yùn),要想得到最佳口感,須得在樹上長到九五成熟。2014年前,玉巴達(dá)杏一斤只能賣一兩塊錢,農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志申請后,讓古老的玉巴達(dá)杏樹種得到保護(hù)的同時(shí),杏的品牌和價(jià)格也提了上來,一斤能賣到十塊錢,走高端市場的玉巴達(dá)杏能賣到五十元一斤,最好的杏甚至能論顆賣?,F(xiàn)在,玉巴達(dá)杏最遠(yuǎn)已經(jīng)賣到了深圳。

  鄭禾向記者介紹,玉巴達(dá)杏申請到農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志,是對(duì)玉巴達(dá)杏“唯一性”的認(rèn)定,也是“優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”的象征,這張地方名片是對(duì)玉巴達(dá)杏品種特質(zhì)、文化、價(jià)值的高度認(rèn)同。

  “密云水庫魚”將進(jìn)行地標(biāo)登記

  據(jù)介紹,今年,北京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局將通過轉(zhuǎn)移支付資金的方式,繼續(xù)開展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)和發(fā)展工作。其中的重點(diǎn)項(xiàng)目就是實(shí)施“3+4+1”工程,即圍繞“平谷大桃”“昌平草莓”和“北京鴨”3個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品,實(shí)施地理標(biāo)志保護(hù)工程,圍繞“大興西瓜”“上方山香椿”“妙峰山玫瑰”和“通州大櫻桃”4個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品,實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)和品牌化建設(shè)項(xiàng)目,指導(dǎo)“密云水庫魚”進(jìn)行地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品登記。

  北京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“在市民中間,北京本土農(nóng)產(chǎn)品,有一定消費(fèi)群體和知名度,有的還有皇家貢品背景,這是全國其他地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品所沒有的獨(dú)特性。不過,保護(hù)發(fā)展地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品并不是一蹴而就的,現(xiàn)階段,就是先把這些北京農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)下來,讓市民記憶中的老口味得以留存,在保護(hù)的基礎(chǔ)上,通過工程項(xiàng)目的扶持逐步發(fā)展產(chǎn)業(yè),這是當(dāng)下地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展路徑,未來還有很長一段路要走?!?/p>

  新京報(bào)記者 耿子葉 田杰雄

(責(zé)編: 陳濛濛)

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