“跑起來”“注意配合”“到一個標志碟就換一種運球方式”“剛才進階的內容體現在哪里”……

　　寒冬時節(jié)，貴州省黔東南州榕江縣第三高級中學的一片足球場上熱火朝天。在日前舉行的“學轉英超”基層足球教練培訓項目中，英國大使館文化教育處中國區(qū)足球發(fā)展高級經理沃倫·利特激情澎湃，通過一個個游戲般的環(huán)節(jié)帶領由“村超”球員、裁判員、榕江縣中小學老師組成的學員進行訓練，互動之聲響徹球場。

　　這是“學轉英超”項目首次與中國鄉(xiāng)村結緣，是英超與“村超”的合作正式落地，更標志著“村超”在擴大高水平對外開放、尋求高質量發(fā)展上邁出了重要一步。

　　“村超”與英超的雙向奔赴

　　“村超”是榕江縣發(fā)起的一項鄉(xiāng)村足球賽，賽事由村民組織，球員由村民組成，獎品村味十足。短短一個賽季，“村超”就有了超480億次的相關話題綜合瀏覽量，助力榕江累計吸引游客519萬人次，實現旅游綜合收入59.86億元。

　　“村超”不僅帶火了一方經濟，還火出國門——與曾獲歐洲金球獎的英國足球名宿歐文互動，得到率領阿根廷隊奪得世界杯冠軍的新一代“球王”梅西發(fā)文點贊。

　　正是在此基礎上，英超今年7月派代表現場觀賽，9月在服貿會上與“村超”簽署戰(zhàn)略合作協議，11月進行前期考察，12月雙方首個合作項目落地。

　　雖然“學轉英超”屬于較為基礎的項目，但在利特看來，培訓的主要目的是幫大家學習訓練技巧、更新執(zhí)教理念。

　　基層教練水平如何，對于夯實一國足球根基至關重要。參加此次培訓的“村超”聯隊隊員吳化勇說：“最大的收獲是英超老師帶來的開放式思維。”

　　榕江縣古州鎮(zhèn)第六小學體育教師李江鳳說，以前教學是以教練員為中心，現在更注重以球員為中心。

　　這，就是理念的改變！

　　“村超”運營管理負責人彭西西認為，英超教練傳授的其實是從事教練員工作的方法論，對于基層教練而言更有實踐性和趣味性，未來教孩子踢球時在調動其積極性和創(chuàng)造性上會有很強的示范作用。

　　彭西西還希望學習英超的賽事運營、知識產權保護等內容，在今后進一步合作的基礎上，如果鄉(xiāng)村孩子中真有很有天賦的，或可嘗試打通一種上升渠道。

　　“我們希望通過牽手英超，找到雙方的契合點，看到符合‘村超’自身定位的東西，讓‘村超’以人民群眾為主的核心價值發(fā)揮得更充分，輸出更多的純粹與快樂?！彼f。

　　“村超”向英超學習只是一方面，另一方面，英超也期待從“村超”身上得到“回報”。

　　體育產業(yè)專家、體育咨詢公司關鍵之道創(chuàng)始人張慶認為，“村超”巨大的“流量”，無疑可以給英超這一“經濟體”帶來更多關注和傳播。英超通過與“村超”合作，參與到中國鄉(xiāng)村體育中來，能提升其品牌美譽度。此外，在中國一般是足球迷看英超，但關注“村超”的遠不止足球迷，很多關心中國鄉(xiāng)村發(fā)展的人也在關注“村超”。英超由此能獲得足球迷之外人群的關注，也為自己創(chuàng)造了“破圈”機會。

　　不少受訪專家認為，目前中國足球整體處于低谷，足球人口發(fā)展趨勢不佳，這也將影響英超在中國的受眾面。英超為“村超”指路，“村超”為英超“代言”，這種雙向奔赴的社會意義巨大。“村超”充滿正能量、廣告效應和社會價值巨大的特點將提升英超在中國的影響力。同時，中國足球目前從市場到成績都處于價值洼地，對英超而言，其中孕育著商機。

　　不止于英超

　　體育從來不是一個孤立的存在。“村超”與英超合作的疊加效應不只體現在體育領域，更將體現在經濟、文化、旅游等多個領域。

　　貴州省商務廳服務貿易處副處長周林說，期待“村超”與英超的合作能促進中英人員往來，帶動貴州與英國乃至其他國家的經貿合作。體育交流、人員交往、商品交易是相通、遞進的?！按宄钡揉l(xiāng)村體育賽事不僅會帶動中國文化的傳播以及與世界文化的廣泛交流，也為世界提供了更大的市場和更多的合作機會。奧運會、足球世界杯等體育盛會就屬此類案例。

　　英國駐重慶總領事館副總領事施博榮認為，“村超”在英國越來越出名，人們看到的是激情，是社區(qū)的團結，是比賽的巨大成功。“我以前看過很多體育比賽，尤其是小型比賽，在某種程度上，你會有一種更大的滿足感，因為你覺得自己更像是比賽的一部分?？词澜绫母惺茉凇宄材荏w驗到。你能看到人們的熱情，大家像老友見面?！?/p>

　　他說，足球是一種全球性語言，可以把世界各地的人聚集在一起。人們不僅踢足球，還會相互了解，建立聯系。英超和“村超”的合作能幫助英國人更好地了解貴州、榕江，也能幫助貴州人更好地了解英國。如果我們未來致力于拉近中英關系，在草根足球層面讓球迷凝聚在一起，最終將能使兩國人民凝聚在一起。

　　他還認為，更好地了解彼此，意味著未來有更多交流，不僅在體育領域，還會在文化、教育、旅游等領域。體育不僅是娛樂和比賽，還是全球商業(yè)機遇。我們非常希望看到英國在貴州投資體育和體育基礎設施的機會。

　　“村超”的不足

　　在榕江縣縣長徐勃看來，“村超”是一個新生事物，很多方面都要摸著石頭過河，還有很多不足。

　　他認為，“村超”未來3至5年會經受很多考驗，比如在賽事安全、對外交流等方面，目前運營團隊已經做了相關預案，安全設施也在升級。

　　徐勃說，“村超”的目標是打造一個世界級文化品牌，這就需要一支強大、有世界眼光格局和品牌塑造能力的人才團隊來支撐，這一團隊的組建還需要一定時間。再者，這項村賽充滿創(chuàng)新，創(chuàng)新既帶來機遇，又可能帶來風險。

　　張慶認為，“村超”的很多事情還處于探索階段。很多參與者對足球、體育的了解不算深入，對于規(guī)則的認知也比較淺顯。未來“村超”應鼓勵建設志愿者隊伍，通過引入各種社會資源加強人員培訓，也讓參與者養(yǎng)成體育規(guī)則意識，更好地參與到活動中來。

　　尋求高質量發(fā)展

　　據徐勃介紹，自今年5月13日開賽以來，“村超”已實現旅游綜合收入59.86億元；榕江縣的床位由開賽前不到6000個增至現在的9900個，接待能力大幅提升；榕江縣的市場主體增加2300多個，其中1800多個是餐飲和住宿。

　　“村超”1.0版成果斐然，面對即將到來的2.0版乃至3.0、4.0、5.0版，“村超”之路如何走？如何尋求高質量發(fā)展？

　　——傳承與創(chuàng)新

　　周林認為，應正確處理傳承與創(chuàng)新、保護與開發(fā)、當前與長遠的發(fā)展關系，正確處理好球場內體、商分離與球場外體、商聯動的關系，在確保球場內看到干凈、純潔、激情的比賽的同時，又能在球場外帶動商業(yè)繁榮、產業(yè)興盛，帶動更多老百姓增收致富。

　　——規(guī)范與專業(yè)

　　“村超”固然要保持村味，但這與更規(guī)范和更專業(yè)并行不悖。

　　國際足聯足球管理和競賽專家劉勁松說，“村超”要尋求高質量發(fā)展，首先要確定高質量的標準。不是說英超的東西就一定是高質量，或者我們將英超的整套規(guī)定、規(guī)則翻譯過來就可以了。我們不僅要知道別人如何做，更要明白其為何這樣、如何成這樣、不這樣又如何。我們需要量體裁衣，找到適合自己的，才是高標準。第二，要有高質量的頂層設計，需明確自己的愿景、使命、目標、價值、定位、路徑、戰(zhàn)略、規(guī)劃等。第三，要打造足球發(fā)展系統(tǒng)。競賽本身沒法孤立存在，如果其所在的系統(tǒng)建設不到位，或許短暫繁榮后即不可持續(xù)。這個系統(tǒng)包括參賽俱樂部的建設（俱樂部是法人，球隊是松散的個體）、球員發(fā)展體系、協會治理、市場開發(fā)和傳播、教練員和裁判員、場地資金、青少年球員、足球文化等，各板塊應同步發(fā)展。

　　彭西西說，我們既要把“村超”打造得更有趣，也要更規(guī)范，“純靠野路子是不行的”，比如“村超”的球迷協會就要與英超等前沿賽事對標。

　　——流量變增量

　　徐勃說，“村超”第一年更多聚焦社會效益，而第二年要社會效益和經濟效益并舉，要增強流量變現能力，通過科學賽制設置為全省旅游淡季不淡、旺季更旺多做貢獻。

　　彭西西說，未來將發(fā)力于流量變游客“留量”和經濟增量，反哺每個村寨，讓球員、村民得到更好的就業(yè)機會。在這個過程中，要對“村超”大數據進行細化分析，求得價值最大化。

　　榕江縣古州文化旅游投資開發(fā)（集團）有限責任公司總經理孫國秀說，“村超”的火爆帶火了相關產業(yè)?！皟H全縣開發(fā)的藍染‘村超’文創(chuàng)產品就有200多款，包括T恤、布袋、球隊隊標等?！?/p>

　　他說，僅我愛“村超”和貴州“村超”T恤就賣出10萬件?！按宄卑槭侄Y、手游、運動裝備等也在不斷開發(fā)中，與“村超”相關的歌曲、影視劇也在籌劃中。

　　此外，與湖南一家企業(yè)合作生產的“村超”可樂，首批300萬瓶銷售一空，后續(xù)該企業(yè)還將在榕江投資建廠。茅臺鎮(zhèn)一家酒廠也有意在榕江投資建廠，生產“村超”球迷酒。

　　為做好“村超”品牌開發(fā)，榕江專門成立了“村超”品牌管理公司，搭建了相應的組織架構和運營團隊，公司收益的70%將給予各村集體。

　　——民心與口碑

　　什么是高質量發(fā)展？孫國秀認為，第一年“村超”辦下來，所有投入可能連一個大型項目的零頭都不到，卻能產生這么大的廣告效應和經濟拉動效應，小投入大產出，靠的是創(chuàng)造、創(chuàng)新、創(chuàng)意，這就是高質量發(fā)展。未來依然要秉持這一思路。其次，得到老百姓的認可才是高質量。“村超”讓榕江人民更加自立、自信，既贏得了民心，又贏得了口碑；既帶來物質上的實惠，又獲得精神情感上的愉悅。

　　——做好“放管服”

　　“村超”自創(chuàng)建以來一直以村民自發(fā)組織為鮮明特征，當地政府更多扮演了做好服務、提供保障的角色，這符合國家深化“放管服”改革、加快構建現代政府治理體系的要求。

　　張慶表示，要正確認識到群眾的力量，認識到自下而上發(fā)展群眾體育賽事的意義，激發(fā)廣大民眾對體育的認識。政府的介入要適度，既不能一放就亂，更不能一管就死。

　　“‘村超’是體育社會化的產物，在其發(fā)展過程中，不能完全依賴政府和財政的力量，要支持足協、業(yè)余俱樂部等非營利性社會組織的發(fā)展。可以通過公益金的模式來接受捐贈，也可以適度商業(yè)化，然后通過非營利性組織，將適度商業(yè)化的營利繼續(xù)用于支持事業(yè)發(fā)展?！?/p>

　　——找準文化發(fā)力支點

　　貴州省社會科學院傳媒與輿情研究所研究人員鄒雪認為，“村超”要在爆火的基礎上取得高質量發(fā)展，應做到以下五點：一是加強文化設施建設，夯實活動硬件支撐。二是培養(yǎng)鄉(xiāng)村文化人才，提升組織傳播水平。三是堅持活動的土味，保持鄉(xiāng)村文化黏性?！按宄敝员淮蟊娬J可，在于始終貼近大地、貼近受眾。四是找準文化發(fā)力的支點，搭載多元豐富的文化內容，讓文化變成產業(yè)，產業(yè)變成項目，項目推動發(fā)展，增加群眾收入，最終達到全面推進鄉(xiāng)村振興的目的。五是創(chuàng)新宣傳推廣模式，提升鄉(xiāng)村文化影響力。

　　——三步走戰(zhàn)略

　　徐勃說，“村超”有三步走戰(zhàn)略。第一步是用“神秘多彩民族文化+全民足球氛圍+新媒體運營”打造“村超”圣地名片，第二步是用“各地美食+民間足球邀請賽+‘村超’風口流量共享”點燃各地全民足球氛圍，宣傳推薦全國美食文化，提振市場活力，助力國內消費大循環(huán)，帶出“村超”超經濟。這兩步已基本完成。第三步即通過首屆 “一帶一路”“村超”友誼賽（后續(xù)將升級為“一帶一路”“村超”世界杯）、“村超”全國女子足球友誼賽、“村超”全國青少年足球友誼賽、貴州——粵港澳大灣區(qū)足球友誼賽等帶動“村超”高質量發(fā)展。

　　——信心賦能

　　徐勃說，“村超”最大的作用，在于其像一個能量場，能激發(fā)人們的信心，而在尋求高質量發(fā)展的過程中信心比黃金還重要。

　　他認為，經歷過疫情后，“村超”不僅重塑了榕江群眾的信心，也讓外地人過來看了之后，對未來生活產生了更大信心。

　　“‘村超’為什么會火爆出圈？核心在于中國人都愛國，通過現場觀賽或看‘村超’視頻，看到了民族團結，看到了國泰民安，看到了人民群眾對幸福生活的向往，大家才這么喜歡‘村超’”。

　　徐勃建議，每個地方都可以立足于自己的比較優(yōu)勢，塑造自己的地域品牌，提升當地經濟內循環(huán)，增強當地群眾的信心?！霸谶@個過程中，可以更有活力，更人性化，（政府）不用大包大攬，給社會充分的空間，正如‘村超’一樣?！保▓?zhí)筆記者：公兵；參與記者：羅羽、許仕豪、肖世堯、陳嬙、周宣妮）