好貨不斷 進(jìn)博會(huì)“溢出效益”持續(xù)釋放
中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 王燁捷 魏其濛
從2018年第一屆進(jìn)博會(huì)至今,每一屆進(jìn)博會(huì)都被參展商、采購(gòu)團(tuán)看作是各種新品的“優(yōu)選首發(fā)地”。新品在進(jìn)博會(huì)上首發(fā),能先收獲一波超高的人氣、關(guān)注度;后期推進(jìn)新品落地中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售,又有海關(guān)、市場(chǎng)監(jiān)管、稅務(wù)等部門(mén)提供的“進(jìn)博綠色通道”;最后產(chǎn)品在快速落地銷(xiāo)售后,又能再打一波“進(jìn)博牌”。
五年來(lái),各大品牌找到了一條精準(zhǔn)的“進(jìn)博效應(yīng)溢出通道”,年年都能確保通過(guò)進(jìn)博會(huì)把一波好貨投向中國(guó)市場(chǎng)。
進(jìn)博會(huì)“節(jié)奏感”:今年展、明年賣(mài)
美妝巨頭歐萊雅,是進(jìn)博會(huì)的“常駐客”。這家跨國(guó)企業(yè)特別懂中國(guó)、懂進(jìn)博,它的展臺(tái),年年有新品、有首發(fā),年年都是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。它熟練掌握了進(jìn)博會(huì)的“節(jié)奏感”——今年是展品、明年是商品。
今年,歐萊雅與神經(jīng)科學(xué)公司EMOTIV共同打造的“YSL電波穿香室”迎來(lái)北亞首發(fā),它能基于腦電波原理、多傳感器的頭戴式裝置,跟蹤、分析消費(fèi)者聞到不同香味系列時(shí)的情緒反應(yīng),通過(guò)神經(jīng)科學(xué)的方式進(jìn)行個(gè)性化香水推薦。據(jù)透露,96%的消費(fèi)者可以在沉浸式體驗(yàn)后,找到適合自己、并能產(chǎn)生情感共鳴的香味。
即便是一支口紅,都能在進(jìn)博會(huì)上有不一樣的精彩。美寶蓮持久唇釉VINYLINK是一支不容易粘杯、粘頭發(fā)的鏡面唇釉。目前,市面上銷(xiāo)售的唇釉雖然能給消費(fèi)者帶來(lái)晶瑩剔透的玻璃唇妝效,但往往“輸”在一碰就掉的問(wèn)題上。VINYLINK歷時(shí)7年研發(fā),100多名科學(xué)家參與、50多次篩選配方,最終在今年的進(jìn)博會(huì)上實(shí)現(xiàn)首發(fā)。據(jù)悉,這款唇釉有望在明年出現(xiàn)在中國(guó)柜臺(tái)上。
5年來(lái),歐萊雅有數(shù)百個(gè)新品在進(jìn)博會(huì)上首展、首發(fā),為它們成功上市、成為爆款裝上了“加速器”。去年YSL“口紅打印機(jī)”,在進(jìn)博首展的同時(shí),零時(shí)差在中國(guó)上市發(fā)售,首展首發(fā)的疊加效應(yīng)讓“口紅打印機(jī)”一舉成名、一度斷貨。
孩子們喜愛(ài)的樂(lè)高積木,歷來(lái)是中國(guó)市場(chǎng)的“忠粉”。每一年上進(jìn)博會(huì),它都會(huì)給中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)驚喜——全球首發(fā)多款富有中國(guó)年味的產(chǎn)品。今年,它推出了福運(yùn)成雙新春擺件、新春花車(chē)、搖錢(qián)樹(shù)等產(chǎn)品,預(yù)計(jì)要在即將到來(lái)的中國(guó)年上大賣(mài)一把。2022年1月,它還宣布擴(kuò)大其位于中國(guó)浙江嘉興的工廠,以支持在本地區(qū)市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展。
醫(yī)療創(chuàng)新將造福更多中國(guó)患者
全球醫(yī)藥領(lǐng)域的巨頭,更加不會(huì)放過(guò)進(jìn)博會(huì)這個(gè)大好的時(shí)機(jī)。今年的進(jìn)博會(huì),首次集齊了全球15大藥企巨頭。他們的展臺(tái),可謂是進(jìn)博會(huì)上“最華麗”的——?jiǎng)虞m上千平米的展臺(tái)上,往往就展出了幾款新藥,巨大的展臺(tái)與小小的藥丸形成鮮明的“反差萌”。物件雖小,價(jià)值卻巨大。
羅氏的展臺(tái)上,放著近10款即將在華上市的全球創(chuàng)新產(chǎn)品,覆蓋血液、乳腺癌、眼科及神經(jīng)科學(xué)等重大疾病領(lǐng)域。其中包括全球首個(gè)靶向CD79b的ADC藥物(抗體藥物偶聯(lián)物)維泊妥珠單抗(優(yōu)羅華),該產(chǎn)品有望革新彌漫大B淋巴瘤(DLBCL)治療格局;血液罕見(jiàn)病領(lǐng)域創(chuàng)新藥物可伐利單抗(派圣凱),有望成為行業(yè)內(nèi)首個(gè)早于歐美上市的創(chuàng)新藥,實(shí)現(xiàn)中國(guó)首發(fā),填補(bǔ)中國(guó)PNH患者的治療空白;全球首個(gè)乳腺癌抗HER2帕妥珠曲妥珠單抗注射液(皮下注射)復(fù)方制劑Phesgo,可通過(guò)單次5-8分鐘皮下注射給藥;全球首個(gè)眼科領(lǐng)域雙特異性抗體法瑞西單抗(Faricimab),該產(chǎn)品已在歐美獲批上市。
葛蘭素史克的展臺(tái)上,用于已達(dá)到病毒學(xué)抑制的成人HIV-1感染者的創(chuàng)新長(zhǎng)效治療方案——卡替拉韋注射液+利匹韋林注射液迎來(lái)其“中國(guó)首展”。相比于目前常規(guī)的每日口服治療,注射液只需每?jī)蓚€(gè)月注射一次。
GSK副總裁、中國(guó)總經(jīng)理齊欣介紹,去年進(jìn)博會(huì)上完成“中國(guó)首秀”的新可來(lái)(美泊利珠單抗注射液),在進(jìn)博會(huì)兩周后就正式被國(guó)家藥監(jiān)局批準(zhǔn)上市,今年7月還在中國(guó)開(kāi)出首張?zhí)幏?,真正?shí)現(xiàn)了從進(jìn)博會(huì)“首展”到“首張?zhí)幏健钡纳矸蒉D(zhuǎn)變。今年,GSK還在進(jìn)博會(huì)上與銀川南風(fēng)醫(yī)生互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院合作設(shè)立“銀川5G+智能化呼吸慢病患者管理項(xiàng)目”,預(yù)計(jì)服務(wù)慢阻肺患者1000人。
相比藥企,醫(yī)療科技公司美敦力帶上進(jìn)博會(huì)的產(chǎn)品多是“大家伙”。它把3臺(tái)手術(shù)機(jī)器人搬上進(jìn)博展臺(tái)進(jìn)行中國(guó)首展,包括Hugo RAS system機(jī)器人輔助手術(shù)系統(tǒng)、Mazor X脊柱外科手術(shù)導(dǎo)航定位系統(tǒng)以及Stealth Autoguide神經(jīng)外科手術(shù)定位系統(tǒng)。
每一年進(jìn)博會(huì),美敦力的產(chǎn)品總能在展出后進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。2019年,被譽(yù)為“全球最小的心臟起搏器”的Mirca VR在第一屆進(jìn)博會(huì)展出后宣布上市;2020年,新一代產(chǎn)品Micra AV在進(jìn)博會(huì)上完成了國(guó)內(nèi)首秀后,在博鰲樂(lè)城國(guó)際醫(yī)療旅游先行區(qū)完成多例植入;2022年,Micra AV正式獲得國(guó)家藥品監(jiān)督管理局的批準(zhǔn);2022年,智能可感知腦起搏器Percept PC在2021年進(jìn)博會(huì)展出后,正式獲得國(guó)家藥監(jiān)局批準(zhǔn),即將造福中國(guó)患者。
中國(guó)智造也來(lái)顯身手
除了外企帶來(lái)的、外國(guó)生產(chǎn)的進(jìn)口好貨,記者看到,今年的進(jìn)博會(huì)上還有不少外企帶來(lái)了在華生產(chǎn)的好東西。
全球材料生產(chǎn)商科思創(chuàng)集團(tuán)就和它的產(chǎn)品“買(mǎi)家”華人運(yùn)通高合汽車(chē),一起帶來(lái)了最新款豪華智能轎跑HiPhi Z。這款中國(guó)智造的汽車(chē)實(shí)現(xiàn)了對(duì)開(kāi)門(mén),且在車(chē)內(nèi)創(chuàng)造出智能數(shù)字機(jī)器人——HiPhi Bot。據(jù)悉,此前高合汽車(chē)在第三屆、第四屆進(jìn)博會(huì)上都有亮相,而它所帶來(lái)的SUV和這款轎跑,均已上市銷(xiāo)售。最早一批車(chē)主,有望在今年12月喜提新車(chē)。
日本的“玻璃大王”AGC公司連續(xù)參加5次進(jìn)博會(huì)了,去年公司在江蘇省蘇州市新建了一處用于生產(chǎn)車(chē)載顯示器的大型3D/復(fù)雜形狀保護(hù)玻璃的工廠,是目前該領(lǐng)域世界最先進(jìn)的工廠。這次進(jìn)博會(huì),AGC帶了一塊還“熱乎著”的車(chē)載顯示器玻璃來(lái)到現(xiàn)場(chǎng),這款玻璃用手指觸摸不會(huì)留下指紋。據(jù)悉,它剛剛在中國(guó)做出樣品,尚未開(kāi)始量產(chǎn)。
第一次來(lái)進(jìn)博會(huì)參展的Unity公司是交互式實(shí)時(shí)3D內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)平臺(tái),提供一整套軟件解決方案,可用于創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)任何實(shí)時(shí)互動(dòng)的2D和3D內(nèi)容,它的產(chǎn)品覆蓋游戲、建筑建造、汽車(chē)制造、消費(fèi)文旅等多行業(yè)。2021財(cái)年,Unity全球整體營(yíng)收11.1億美元,其中中國(guó)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了全球15%的營(yíng)收,是僅次于美國(guó)的第二大國(guó)家市場(chǎng)。
今年7月,它剛剛在中國(guó)設(shè)立全新的合資企業(yè)——Unity中國(guó),并引入中國(guó)移動(dòng)、阿里巴巴、抖音集團(tuán)、OPPO、吉比特、米哈游和佳都科技等戰(zhàn)略投資者。中國(guó)消費(fèi)者熟悉的蔚來(lái)、小鵬、理想等14家汽車(chē)廠商,都使用了Unity提供的智能座艙等解決方案。
擁有120多年歷史的英國(guó)力拓集團(tuán)也是首次來(lái)到進(jìn)博會(huì),但實(shí)際上該集團(tuán)早在1983年就在北京成立了辦事處。2002年,它與寶鋼建立了寶瑞吉合資企業(yè)、2010年與中鋁合作開(kāi)發(fā)幾內(nèi)亞鐵礦、2014年在蘇州開(kāi)辦力拓金屬粉末退火工廠,2021年它甚至還支持貴州畢節(jié)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。今年,力拓在進(jìn)博會(huì)上展示了其低碳產(chǎn)品在汽車(chē)、飲料包裝等領(lǐng)域的應(yīng)用?!爸袊?guó)是力拓最大的市場(chǎng)。我們希望通過(guò)進(jìn)博會(huì),和現(xiàn)有客戶(hù)以及潛在客戶(hù)對(duì)接探索新的合作機(jī)遇?!绷ν丶瘓F(tuán)首席商務(wù)官、中國(guó)區(qū)主席白睿明說(shuō)。
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