發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)場(chǎng)景,塑造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新賽道
作者:齊驥(中國(guó)傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師)
近日,中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》),提出要發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場(chǎng)景,大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場(chǎng)相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗(yàn)。數(shù)字化文化消費(fèi)新場(chǎng)景是在全息呈現(xiàn)、數(shù)字孿生、多語(yǔ)言交互、高逼真、跨時(shí)空等新型體驗(yàn)技術(shù)迅速發(fā)展并廣泛應(yīng)用的背景下,契合新時(shí)期人民群眾追求高品質(zhì)、多元化、互動(dòng)型、沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)的空間和載體,不但能夠滿足年輕群體對(duì)個(gè)性化、多樣化的體驗(yàn)性消費(fèi)的需求,而且能夠解決老齡群體、殘障群體傳統(tǒng)文化消費(fèi)受到身體條件、裝備設(shè)施條件等制約的問(wèn)題,可以全方位地創(chuàng)造新的文化體驗(yàn)。
發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)場(chǎng)景,是國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求
當(dāng)今時(shí)代,數(shù)字技術(shù)正以新理念、新業(yè)態(tài)、新模式全面融入人類經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)文明建設(shè)各領(lǐng)域和全過(guò)程,給人類生產(chǎn)生活帶來(lái)廣泛而深刻的影響。以信息技術(shù)為核心的新一輪科技革命正在孕育興起?;ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù)深入社會(huì)生產(chǎn)生活的方方面面,有力推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。2016年,數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首次被納入國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,成為與新興技術(shù)、生物、高端制造和綠色低碳產(chǎn)業(yè)并列的五大新興支柱;2017年,原文化部出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,成為國(guó)家層面首個(gè)針對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀性、指導(dǎo)性政策文件,也是首個(gè)明確提出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)概念的政策文件;2020年11月,文化和旅游部又出臺(tái)了《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》,明確提出要實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略,推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的過(guò)程中,文化產(chǎn)業(yè)從頂層設(shè)計(jì)到產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,從國(guó)家治理到區(qū)域探索,一直在不斷探索文化數(shù)字化和數(shù)字文化化的進(jìn)程。《意見(jiàn)》的出臺(tái),將數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶入快車道,也推動(dòng)了數(shù)字化文化消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)造的進(jìn)程。順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì),應(yīng)加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式,壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂(lè)、線上演播等產(chǎn)業(yè);要利用數(shù)字科技加快改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài),推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級(jí),提高質(zhì)量效益和核心競(jìng)爭(zhēng)力;還要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和平臺(tái)經(jīng)濟(jì)與數(shù)字技術(shù)的融合發(fā)展,通過(guò)發(fā)展云演出、云直播、云錄制、云展覽、云綜藝等新業(yè)態(tài),豐富人們的文化體驗(yàn)形式和消費(fèi)模式。
發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)場(chǎng)景,是應(yīng)對(duì)數(shù)字時(shí)代人民群眾消費(fèi)新趨勢(shì)的重要判斷
2020年,我國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化規(guī)模為7.5萬(wàn)億元,占數(shù)字經(jīng)濟(jì)比重為19.1%,而產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的規(guī)模則達(dá)到31.7萬(wàn)億元,數(shù)字技術(shù)正向更深層次、更廣領(lǐng)域滲透融合。在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,數(shù)字化也不斷通過(guò)賦能傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài),創(chuàng)造新的消費(fèi)體驗(yàn)形態(tài)。比如,不久前故宮就推出了朱棣建造紫禁城VR沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目。借助數(shù)字技術(shù),游客可以突破時(shí)空限制,選擇虛擬角色,進(jìn)入數(shù)字場(chǎng)景,在鮮活的歷史時(shí)空中漫游,親歷古代故宮,觸摸歷史建筑,感受宮廷生活。而此前一度名聲大噪的上海世博會(huì)中國(guó)館的動(dòng)態(tài)版《清明上河圖》,也是采用數(shù)字科技豐富文化體驗(yàn)的代表作。通過(guò)數(shù)字化場(chǎng)景,北宋東京風(fēng)物和社會(huì)風(fēng)情被逼真地復(fù)原,游客可以沉浸式地體驗(yàn)到熙熙攘攘的街市,可以穿越頗具風(fēng)味的市井生活,更可以感受到北宋工商業(yè)繁榮、人煙稠密、百態(tài)俱備的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。數(shù)字文化消費(fèi)場(chǎng)景已經(jīng)成為一種重要的消費(fèi)形態(tài),不斷改變和創(chuàng)造著新的體驗(yàn)方式,豐富和拓展著新的感知空間。正是數(shù)字技術(shù)在文化消費(fèi)終端的廣泛應(yīng)用,使全息互動(dòng)投影像、數(shù)字場(chǎng)景、云端展覽、虛擬旅游等新體驗(yàn)、新消費(fèi)成為生活的重要組成部分。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)所具有的高創(chuàng)新性、強(qiáng)滲透性、廣覆蓋性,不僅是新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),而且是改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的支點(diǎn),是推動(dòng)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、繁榮數(shù)字文化消費(fèi)的重要支撐?!兑庖?jiàn)》的出臺(tái),對(duì)引導(dǎo)數(shù)字時(shí)代的文化消費(fèi)起到了重要的發(fā)展導(dǎo)向,更對(duì)引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。
發(fā)展數(shù)字文化消費(fèi)場(chǎng)景,也是契合全球疫情防控背景下消費(fèi)體驗(yàn)需求的不二選擇
《意見(jiàn)》指出,要“利用現(xiàn)有公共文化設(shè)施,推進(jìn)數(shù)字化文化體驗(yàn),鞏固和擴(kuò)大中華文化數(shù)字化創(chuàng)新成果的展示空間”。事實(shí)上,從2016年虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)產(chǎn)業(yè)元年,到2019年多個(gè)國(guó)家開(kāi)始推廣5G技術(shù),再到2021年3月,全球第一個(gè)元宇宙概念股Roblox在紐交所上市,引燃了元宇宙概念,數(shù)字化場(chǎng)景已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)人類邁向虛擬世界、徜徉虛擬場(chǎng)景的重要載體。在旅游領(lǐng)域,線上化、數(shù)字化不斷向更多旅游業(yè)的場(chǎng)景延伸,旅游大數(shù)據(jù)平臺(tái)、智慧旅游公共服務(wù)、云旅游平臺(tái)、線上數(shù)字化體驗(yàn)、沉浸式旅游場(chǎng)景等加速發(fā)展,虛擬旅游也隨之快速發(fā)展,許多博物館、旅游景區(qū)將打造虛擬數(shù)字場(chǎng)景作為重要方面。
例如“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”作為全國(guó)首個(gè)沉浸式唐風(fēng)市井生活街區(qū),以“全唐”市井文化生活體驗(yàn)為核心定位,營(yíng)造了“全唐”概念的消費(fèi)場(chǎng)景,使線上游覽獲得了全新的場(chǎng)景體驗(yàn)。此外,還有許多博物館都開(kāi)辟了數(shù)字化虛擬旅游云空間,景點(diǎn)畫(huà)質(zhì)高清、圖像栩栩如生,并配有圖文、視頻和音頻介紹,它們不斷豐富著人們的精神世界,讓游覽全球的成本更低、時(shí)間更靈活、便捷性也更強(qiáng)。
虛擬博物館游覽和虛擬景區(qū)游覽等方式,就是借助數(shù)字化場(chǎng)景的構(gòu)建,實(shí)現(xiàn)游客的博覽體驗(yàn)和交互沉浸。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展看,數(shù)字化場(chǎng)景極大地解決了文化旅游的成本,也使品質(zhì)化、多元化、數(shù)字化的文化消費(fèi)為大眾所接受。根據(jù)iResearch數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),到2023年5G云VR終端節(jié)約的成本規(guī)模將達(dá)到734.9億元,數(shù)字化場(chǎng)景也將更多走入人們的日常生活,虛擬旅游、數(shù)字消費(fèi)等也將成為社會(huì)發(fā)展的重要組成部分。
發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)場(chǎng)景,還是優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)文化消費(fèi)渠道和消費(fèi)形式的有效路徑
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)25日發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2021年12月,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億,較2020年12月增長(zhǎng)4296萬(wàn),互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的加速融合,催生了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的崛起,諸如電商淘寶村、虛擬直播、云上帶貨等線上和線下相結(jié)合的文化服務(wù)業(yè)態(tài)也隨之進(jìn)入加速發(fā)展的快車道。鄉(xiāng)村美食博主、鄉(xiāng)村網(wǎng)紅IP不斷涌現(xiàn),數(shù)字文化消費(fèi)場(chǎng)景在鄉(xiāng)村振興中的作用不斷凸顯出來(lái)。以“小屏”為載體的短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播,因?yàn)檩^強(qiáng)的適應(yīng)性和較高的靈活性,成為鄉(xiāng)村淘寶重要的終端,數(shù)字化的消費(fèi)方式,不僅承載了豐富的信息,可以與用戶進(jìn)行深度互動(dòng)和溝通,而且可以優(yōu)化特色文化產(chǎn)品的展示,以場(chǎng)景體驗(yàn)觸發(fā)文化消費(fèi),創(chuàng)造交互式購(gòu)物體驗(yàn)。
根據(jù)阿里研究院最新研究結(jié)果顯示,2021年淘寶村數(shù)量突破7000大關(guān)達(dá)到7023個(gè),較上年增加1598個(gè),連續(xù)第四年增量保持在1000個(gè)以上。淘寶村的快速發(fā)展,得益于數(shù)字技術(shù)提供的支撐和數(shù)字場(chǎng)景引發(fā)的消費(fèi),更得益于文化消費(fèi)渠道和消費(fèi)方式的迭代創(chuàng)新?!兑庖?jiàn)》指出,要“為移動(dòng)終端等‘小屏’量身定制個(gè)性化多樣性的文化數(shù)字內(nèi)容,促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、定制消費(fèi)等新型文化消費(fèi)發(fā)展。推動(dòng)‘大屏’、‘小屏’跨屏互動(dòng),融合發(fā)展?!闭菙?shù)字化的消費(fèi)場(chǎng)景的構(gòu)建,讓偏遠(yuǎn)地區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū)的居民可以消除時(shí)空隔閡,體驗(yàn)到泛在的文化消費(fèi)。從網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)看,2014年,中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額為1800億元;到2020年,已增至1.79萬(wàn)億元。全國(guó)建設(shè)縣級(jí)電商公共服務(wù)和物流配送中心2000多個(gè),村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)超過(guò)13萬(wàn)個(gè)??爝f網(wǎng)點(diǎn)已覆蓋全國(guó)3萬(wàn)多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn),覆蓋率達(dá)97.6%?;ヂ?lián)網(wǎng)及其所創(chuàng)造的消費(fèi)場(chǎng)景,已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要引擎。如何發(fā)展高質(zhì)量、泛在式的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)空間,將是形成線上線下融合互動(dòng)、立體覆蓋的文化產(chǎn)品供給體系的重要任務(wù)。
但值得關(guān)注的是,防范因?yàn)閿?shù)字鴻溝帶來(lái)的地區(qū)間發(fā)展不平衡,也將被提上議程。正是因?yàn)閿?shù)字化思維的落后、互聯(lián)網(wǎng)布局和數(shù)字化內(nèi)容開(kāi)發(fā)的不均衡,許多經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)豐富的內(nèi)容資源,難以轉(zhuǎn)化為數(shù)字化消費(fèi)場(chǎng)景。因此,保護(hù)好、傳承好這些文化資源,并做好數(shù)字化的內(nèi)容采集、成果轉(zhuǎn)化,也顯得更為重要。
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