10月15日-16日，由道略文旅產業(yè)研究中心主辦的2018“文旅中國”博覽會在北京舉辦。

主辦方在本屆博覽會中分別對文旅小鎮(zhèn)、旅游演出兩大文化旅游細分領域的發(fā)展趨勢進行了解讀。道略文旅總經理毛修炳提出，文旅小鎮(zhèn)目前存在同質化嚴重、缺乏核心內容支撐、盈利基礎薄弱、投資大回收期長等四大問題，指出具有“好選址、好產品、好運營、好營銷、好團隊”的五好項目才有可能在未來競爭中勝出。

博覽會期間，主辦方依托自有的旅游演藝數據庫，還獨家發(fā)布了2017年全國旅游演藝市場的最新數據及五大榜單。數據顯示，2017年中國旅游演藝市場呈現(xiàn)“喜人”態(tài)勢，票房收入增長20%達到了51億，演出場次增長19%達85753場，觀眾數量增長26.5%至6821.2萬人次，“千古情”系列、“印象”系列、“又見”系列、“山水”系列等劇目和機構仍居于主導地位，但市場上也出現(xiàn)了《知音號》、《武則天》、《田野狂歡》、《四洞仙境》等優(yōu)秀新創(chuàng)作品。

為更好地探討行業(yè)發(fā)展熱點和前沿問題，本屆博覽會在大會三大主論壇中精心邀請了30多位行業(yè)領軍人物、資深專家及實操負責人進行主旨演講，分別圍繞文旅小鎮(zhèn)、文旅營銷、旅游演藝等領域進行深度解析。而在10月16日，由道略文旅和聞旅派聯(lián)合舉辦的“2018中國文旅營銷峰會”環(huán)節(jié)，來自途牛旅游網、致趣百川、曲江文旅、臺兒莊古城、日光山谷、金棕櫚、馬蜂窩、騰訊社交廣告等企業(yè)的營銷大咖們?yōu)楝F(xiàn)場的參會人員分享了各自的實戰(zhàn)經驗和文旅營銷干貨。其中，途牛旅游網副總裁王樹柏提出文旅企業(yè)或者景區(qū)想要服務好消費者，需要對產品設計、旅游服務、營銷方面都要進行升級，為游客帶來更好的文化享受；臺兒莊古城旅游集團副總經理黃曉莉則表示，一個好的旅游節(jié)慶品牌，一定是以文化為魂、景觀為根、旅游為核、大眾為本，這樣的節(jié)慶文化最接地氣；日光域集團總裁孫建東表示，中國游客已經進入了自駕游時代，數字非常龐大，幾乎90%是自駕游，但是旅游配套遠遠落后于客群需求，而營地將會是未來第一個與自駕游產業(yè)相關的產品；金棕櫚CEO潘皓波指出，在大數據時代，文旅企業(yè)可以通過數字化對用戶進行采集分析，并對用戶畫像進行360度的貼標簽，洞察它的場景、喜好以及觸達點，景區(qū)也可以通過人臉識別、人流預測預警，對客源的分析、基礎數據、數據報告等進行大數據營銷；同時，馬蜂窩品牌廣告部高級總監(jiān)聶卉楠則認為，一切要以用戶思維為出發(fā)點，當下這個時代，只有個性化服務的崛起和數據化驅動才能勝出。

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