2024年是中華人民共和國(guó)成立75周年，對(duì)口支援西藏30周年。

中央廣播電視總臺(tái)供圖

　　由西藏自治區(qū)黨委宣傳部、中央廣播電視總臺(tái)視聽新媒體中心、英語(yǔ)環(huán)球節(jié)目中心（CGTN）、西藏總站、北京總站、西藏自治區(qū)文化和旅游廳、西藏廣播電視臺(tái)等單位共同推出的“跨越山海 格?；ㄩ_——乘著大巴看中國(guó)·西藏行”大型融媒體活動(dòng)于10月25日?qǐng)A滿收官。

　　該活動(dòng)于10月9日在北京啟動(dòng)，10月11日重陽(yáng)節(jié)當(dāng)天在珠峰腳下巴松村舉辦“世界之巔”珠峰詩(shī)歌音樂會(huì)，音樂會(huì)以詩(shī)為媒，以歌為介，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓世界傾聽珠峰，推動(dòng)了文化交流、文明互鑒。

　　隨后節(jié)目組從珠峰出發(fā)，共歷時(shí)17天，深入藏東明珠昌都、世界青稞之鄉(xiāng)日喀則和天空之城阿里三地，行進(jìn)14000多公里，通過12場(chǎng)直播及系列短視頻，開啟了一次文化深度體驗(yàn)之旅、發(fā)展成就展示之旅、創(chuàng)新交流合作之旅，行進(jìn)式、全景式向國(guó)內(nèi)外觀眾及網(wǎng)友展現(xiàn)了西藏壯麗的自然風(fēng)光，深厚的歷史文化與絢爛多彩的民族風(fēng)情；多角度、深層次地展現(xiàn)了西藏發(fā)展成果，提升西藏旅游熱度，助力西藏高質(zhì)量發(fā)展。

　　截至10月28日，全網(wǎng)直播觀看人次超1.11億，短視頻播放量超5.35億，相關(guān)話題閱讀量超11.32億，收獲全網(wǎng)熱搜165個(gè)，熱榜63個(gè)。其中CGTN英西法阿俄多語(yǔ)種平臺(tái)共發(fā)布相關(guān)內(nèi)容1129條，獲得海外閱讀量1.29億次，獨(dú)立用戶訪問量1.18億。

　　行進(jìn)式、全景式呈現(xiàn)西藏自然人文之美

　　描繪西藏文旅融合新畫卷

　　去西藏，一路向上?！翱缭缴胶?格桑花開——乘著大巴看中國(guó)·西藏行”大型融媒體活動(dòng)走進(jìn)西藏，報(bào)道西藏，將冬季西藏的自然美景與文化相結(jié)合，全方位、立體化、沉浸式呈現(xiàn)冬日里的大美西藏，吸引更多游客在冬季赴藏旅游。

　　探秘團(tuán)一邊行走，一邊打開一個(gè)個(gè)屬于西藏的“盲盒”，邂逅沿途不期而遇的風(fēng)景和動(dòng)人故事，地方嘉賓也當(dāng)起了代言人，紛紛熱情介紹了自己引以為傲的家鄉(xiāng)及特色美食，美景，美好的故事。探秘團(tuán)每到一處，西藏的廣袤土地便成為歌舞的海洋，一幅幅生動(dòng)的文旅畫卷徐徐展開。

　　這是一幅向世界展示西藏的自然之美、生態(tài)保護(hù)成果的流動(dòng)畫卷。跟隨央視頻車隊(duì)，看萬(wàn)丈金光傾瀉在昌都八宿縣雪山之巔，聽日喀則吉甫大峽谷蜿蜒向前的隆隆回響，感嘆阿里瑪旁雍錯(cuò)如藍(lán)寶石般的絕美明凈。這是一場(chǎng)充分領(lǐng)略西藏歷史文化的探秘之旅。透過鏡頭，芒康古鹽田訴說(shuō)著歷史的變遷；古格王朝遺址折射出古人智慧；摩崖石刻見證吉隆千年古道上的中外交流。

　　展現(xiàn)多彩非遺，傳承發(fā)揚(yáng)西藏優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。探秘團(tuán)在日喀則向非遺傳承人學(xué)習(xí)拉孜堆諧舞步，在昌都嘎瑪鄉(xiāng)藏藝谷觀看手藝人制作銅器，在阿里向當(dāng)?shù)匾魳啡藢W(xué)習(xí)傳統(tǒng)樂器果沃琴和嗶旺，西藏的非遺文化巧妙融入節(jié)目設(shè)計(jì)中，讓觀眾身臨其境地感受到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的蓬勃生命力.

　　打造沉浸式新媒體傳播語(yǔ)態(tài)

　　助力冬游西藏開辟新空間

　　在長(zhǎng)達(dá)17天的探尋之旅中，“跨越山海 格桑花開——乘著大巴看中國(guó)?西藏行”大型融媒體活動(dòng)通過行進(jìn)式直播、短視頻、話題征集等形式，以新媒體傳播語(yǔ)態(tài)多維度助力冬游西藏火爆出圈，為推動(dòng)西藏文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和文化交流注入新動(dòng)能、開辟新空間、打造新平臺(tái)。

　　為持續(xù)擴(kuò)大傳播聲量，總臺(tái)充分發(fā)揮融媒體矩陣優(yōu)勢(shì)，持續(xù)深化“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合傳播，通過臺(tái)內(nèi)聯(lián)動(dòng)，央地聯(lián)動(dòng)等形式，完成線上線下，大屏小屏，國(guó)內(nèi)國(guó)際等多種融媒體傳播要素組合，實(shí)現(xiàn)了宣推模式的新突破，搭建起宣傳西藏、推介西藏、展示西藏的新載體新平臺(tái)。在城市廣場(chǎng)，在大街小巷，在航班航線，節(jié)目相關(guān)視頻廣泛傳播。節(jié)目收獲了受眾尤其是年輕受眾的青睞與好評(píng)。網(wǎng)友參與熱情的不斷提升，不僅進(jìn)一步增強(qiáng)了節(jié)目的參與感、互動(dòng)性，也讓此次活動(dòng)在更大范圍內(nèi)產(chǎn)生廣泛的影響力。

　　不僅如此，此次活動(dòng)還推出一系列互動(dòng)玩法，利用新媒體矩陣助力宣推實(shí)現(xiàn)出圈。如攜手總臺(tái)主持人、歌手、演員、學(xué)者、旅游博主等嘉賓，打造“去西藏的100個(gè)理由”系列短視頻產(chǎn)品?？偱_(tái)主持人康輝科普在西藏“錯(cuò)”與“措”的用法，朱迅回顧17次進(jìn)藏經(jīng)歷等內(nèi)容，他們大多數(shù)人都與西藏有著不解情緣，將自己的所見所感所想，以個(gè)性化、多角度、新媒體的表達(dá)激發(fā)了更多人赴藏旅行的熱情，讓無(wú)數(shù)雖不能至，但心向往之的網(wǎng)友朋友身臨其境感知西藏的如詩(shī)如畫的美景，濃郁的風(fēng)土人情。讓西藏不再成為向往的遠(yuǎn)方，而是即刻出發(fā)的目的地。

　　和詩(shī)以歌彰顯傳統(tǒng)文化之美

　　向世界傳播中國(guó)聲音

　　習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“要不斷提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。推進(jìn)國(guó)際傳播格局重構(gòu)，創(chuàng)新開展網(wǎng)絡(luò)外宣，構(gòu)建多渠道、立體式對(duì)外傳播格局?！?/p>

　　“跨越山海 格桑花開——乘著大巴看中國(guó)·西藏行”大型融媒體活動(dòng)首次舉辦“世界之巔”珠峰詩(shī)歌音樂會(huì)，讓詩(shī)歌與音樂在世界之巔頂峰相匯，弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，同時(shí)放眼世界，用文藝創(chuàng)作搭建溝通交流的橋梁。

　　在珠峰詩(shī)歌音樂會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，四大名著進(jìn)行創(chuàng)新演繹，王洛勇與馮滿天兩位藝術(shù)家現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)袂創(chuàng)作，在英文版《三國(guó)演義-出師表（選段）》表演中加入了中阮伴奏，在無(wú)彩排的狀態(tài)下，以即興方式重新詮釋千古名篇的魅力；朗誦表演藝術(shù)家徐濤現(xiàn)場(chǎng)誦讀了《珠峰三章（節(jié)選）》，世界最高峰為人類所共同仰望，人們毅然攀上天梯，用人類的熱情融化亙古冰川，登頂珠峰，不斷攀登，走向星空與宇宙。一首詩(shī)歌《喜馬拉雅》，吟誦對(duì)祖國(guó)壯美山河的贊嘆；一曲《我的家鄉(xiāng)日喀則》，唱出對(duì)家鄉(xiāng)、對(duì)祖國(guó)的熱愛。在詩(shī)與歌、器與樂的碰撞中，珠峰詩(shī)歌音樂會(huì)將藝術(shù)創(chuàng)造力和中華傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典篇章相融匯，將中華美學(xué)精神和當(dāng)代審美追求相結(jié)合，用文藝創(chuàng)作謳歌時(shí)代，弘揚(yáng)中國(guó)精神。

　　柬埔寨文化使者諾羅敦·珍娜和日喀則珠峰少年合唱團(tuán)共同表演歌曲《一起說(shuō)Hi》，以多國(guó)語(yǔ)言交織的“問好”，傳達(dá)了不同國(guó)家、地區(qū)的人民追求和諧共處的共同心愿，在巍峨壯麗的珠峰下，見證這份跨越千山萬(wàn)水的深厚情誼；5位CGTN主持人和外籍記者朗誦了《詩(shī)經(jīng)?蒹葭》《望岳》等名篇佳作，讓來(lái)自世界各地的人們共同領(lǐng)略中華詩(shī)詞之美，用文藝作品的魅力溝通世界，促進(jìn)文明交流互鑒。

　　習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，“要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展?！?/p>

　　“跨越山海 格?；ㄩ_——乘著大巴看中國(guó)·西藏行”大型融媒體活動(dòng)是促進(jìn)西藏文旅融合的生動(dòng)實(shí)踐，節(jié)目通過行進(jìn)式直播和系列短視頻生動(dòng)展示西藏發(fā)展成果，講述新時(shí)代團(tuán)結(jié)、富裕、文明、生態(tài)的西藏故事，向世界展示了美不勝收的社會(huì)主義新西藏，用節(jié)目帶動(dòng)提升西藏旅游關(guān)注度與赴藏旅游熱度，用文藝創(chuàng)作助力西藏文旅高質(zhì)量發(fā)展。