網(wǎng)紅“那曲拉姆”的原型系那曲市巴青縣瑪如鄉(xiāng)姑娘索朗巴央，在全網(wǎng)有400多萬粉絲。索朗巴央自2023年5月5日直播銷售牛肉干、藏紅花等，促進本地特產(chǎn)銷售，增加農(nóng)牧民收入。　圖為“那曲拉姆”在直播間介紹西藏特產(chǎn)。受訪者提供

　　今年，米林市米林鎮(zhèn)多嘎村溫室大棚里，各類蔬菜喜獲豐收，村民忙得不亦樂乎，各類蔬菜畝產(chǎn)量在3000斤左右。米林市供銷合作社與林芝市各大超市積極溝通，簽訂了采購協(xié)議，把供銷社紅太陽蔬菜種植基地的蔬菜送到了超市貨架，拓寬了蔬菜銷售渠道；

　　無獨有偶。山南市加查縣拉綏鄉(xiāng)鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，擦亮“加查千年核桃”金字招牌，采取“直播帶貨”模式，力破農(nóng)牧區(qū)群眾農(nóng)副產(chǎn)品滯銷現(xiàn)實難題，有效拓展銷售渠道，助力農(nóng)牧民群眾增收，提升群眾“幸福指數(shù)”；

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　　為幫助農(nóng)牧民銷售農(nóng)產(chǎn)品，引領(lǐng)農(nóng)民實現(xiàn)共同富裕，守護好農(nóng)民的“錢袋子”，自治區(qū)各級各部門多點發(fā)力，采取“線上＋線下”推廣方式，積極為農(nóng)產(chǎn)品找銷路，有效解決農(nóng)產(chǎn)品銷售難題，帶動地方特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)集體經(jīng)濟效益增加和群眾增收共贏。

　　做強基層支撐，構(gòu)建助農(nóng)供銷網(wǎng)絡(luò)

　　江孜縣江孜鎮(zhèn)拉則居委會供銷合作社為群眾提供耕、種、管、防、收、儲農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鏈“一站式”托管服務(wù)，建立供銷合作社代農(nóng)種地的服務(wù)新模式；白朗縣嘎東鎮(zhèn)貴熱村供銷合作社推行“公司＋基層社＋基地＋農(nóng)民”合作模式，幫助農(nóng)民群眾增收致富；米林市羌納鄉(xiāng)巴嘎村供銷合作社投資500萬元建設(shè)50座大棚種植白肉靈芝、黑木耳等農(nóng)作物，聘請專家團隊提供技術(shù)培訓(xùn)和指導(dǎo)。

　　今年以來，自治區(qū)供銷合作社以構(gòu)建線上線下立體銷售渠道為抓手，狠抓“品質(zhì)、價格、供應(yīng)”三個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在助推特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展上積極作為，構(gòu)建農(nóng)牧民增收致富新局面。立足實際，采取精準(zhǔn)措施，著力在“銷”字上做文章，同時提升企業(yè)和基層的參與度，為拓寬特色產(chǎn)品銷售渠道提供有力支持。持續(xù)發(fā)揮“832平臺”作用。借助“832平臺”，深化產(chǎn)銷對接，提高產(chǎn)品的吸引力和知名度，將高原特色農(nóng)副產(chǎn)品推向全國市場。積極組織舉辦線下展示展銷活動，“以展促銷”助力優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品開拓市場。

　　自治區(qū)供銷合作社持續(xù)指導(dǎo)全區(qū)涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)牧民專業(yè)合作社等經(jīng)營主體入駐“832平臺”，提高產(chǎn)品入駐率，不斷拓寬農(nóng)副產(chǎn)品銷售渠道，促進特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動農(nóng)牧民增收致富。今年，西藏467家農(nóng)牧特色企業(yè)供應(yīng)商入駐“832平臺”，累計銷售額達10214.33萬元。前三季度，牛羊豬肉在京東平臺線上銷售額達8409.9萬元，同比增長92倍。

　　堅持品牌引領(lǐng)，提升“西藏特色”價值

　　習(xí)近平總書記強調(diào)，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)技術(shù)自立自強，做強做大民族品牌。這為加強品牌建設(shè)指明了前進方向、提供了根本遵循。

　　近年來，西藏深入貫徹落實習(xí)近平總書記重要指示批示精神，立足區(qū)位優(yōu)勢和資源稟賦，大力實施品牌強區(qū)戰(zhàn)略，在政策創(chuàng)設(shè)、平臺載體、工作機制等方面不斷實踐和創(chuàng)新，為經(jīng)濟提質(zhì)增效提供持續(xù)動力。

　　——強化頂層設(shè)計。制定印發(fā)《西藏自治區(qū)農(nóng)牧業(yè)區(qū)域公用品牌培育實施方案（2023—2025年）》，明確區(qū)域公用品牌建設(shè)目標(biāo)任務(wù)、工作措施和時間進度。重點聚焦區(qū)域特色優(yōu)勢資源，協(xié)同有關(guān)部門和單位創(chuàng)建了“西藏青稞”“西藏羊絨”等區(qū)域特色公用品牌。其中，“西藏青稞”區(qū)域品牌入選《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃（2022—2025年）》；絨山羊繁育、養(yǎng)殖水平不斷提高，相關(guān)加工、銷售企業(yè)加快發(fā)展，西藏圣信工貿(mào)有限公司、地球第三極毛紡織產(chǎn)業(yè)有限公司等羊絨加工企業(yè)初具規(guī)模，年加工量290噸左右，加工產(chǎn)值1.77億元。全面梳理區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌創(chuàng)建相關(guān)資料，其中，區(qū)域公用品牌22個、市級以上龍頭企業(yè)品牌70個、市級以上龍頭企業(yè)重點產(chǎn)品品牌112個。

　　——強化營銷推介。組織涉農(nóng)企業(yè)、合作社等經(jīng)營主體參加藏博會、農(nóng)博會、農(nóng)交會和各援藏對口省市舉辦的農(nóng)特產(chǎn)品展示展銷活動，不斷提升區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌知名度。同時，通過積極舉辦區(qū)內(nèi)農(nóng)牧業(yè)展會、文化旅游節(jié)、產(chǎn)銷對接等活動，促進農(nóng)產(chǎn)品品牌和本地批發(fā)市場、商超、學(xué)校等深度合作，進一步活躍區(qū)內(nèi)市場，推動產(chǎn)銷精準(zhǔn)對接。

　　——強化品牌質(zhì)量。明確農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和特性，積極推進“三品一標(biāo)”名特優(yōu)新產(chǎn)品認證，加強對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工等環(huán)節(jié)的嚴(yán)格把關(guān)，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的內(nèi)在品質(zhì)。截至6月底，累計達到“三品一標(biāo)”認證的農(nóng)產(chǎn)品325個。其中，綠色食品160個、有機農(nóng)產(chǎn)品100個、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志39個、名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品26個。鼓勵已認證“三品一標(biāo)”的產(chǎn)品入駐“832平臺”等優(yōu)選平臺，引導(dǎo)龍頭企業(yè)、合作社等新型經(jīng)營主體積極申報創(chuàng)建品牌商標(biāo)，壯大優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)，助推特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負責(zé)人介紹，近年來，西藏堅持圍繞“品牌強農(nóng)”目標(biāo)，通過高位推動、精準(zhǔn)施策以及聯(lián)動推廣，采取深耕渠道、精準(zhǔn)營銷以及高效傳播等市場化運營手段，不斷打響農(nóng)特產(chǎn)品品牌知名度。

　　線上線下齊發(fā)力，打通農(nóng)產(chǎn)品銷售市場

　　一根網(wǎng)線連通城鄉(xiāng)，一批農(nóng)產(chǎn)品關(guān)乎民生。

　　7月12日至14日，由拉薩市經(jīng)信局與江蘇省蘇商發(fā)展促進會聯(lián)合主辦的2024年度“拉薩好水好物”專題推介會、品鑒會和商場路演活動在江蘇南京成功舉行?！袄_好水”累計在蘇銷售超5000噸。重慶市舉辦援藏消費幫扶“五進”專場推介活動，昌都市的300多種產(chǎn)品出藏銷售。

　　7月24日，一場3個多小時的“雪域高原　寶藏多多”直播吸引超2000萬網(wǎng)友圍觀。西藏7市（地）商務(wù)局干部走進直播間，推介西藏好物，為當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品“代言”。

　　隨著“藏品出藏”戰(zhàn)略的深入實施，西藏特產(chǎn)正逐步走出高原，走向更廣闊的市場。線上線下相結(jié)合的立體銷售渠道，為西藏特產(chǎn)的推廣和銷售提供了有力支持。在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，西藏特產(chǎn)紛紛乘著這股數(shù)字化東風(fēng)，通過電商平臺、直播帶貨等渠道走向全國乃至全球市場。消費者只需輕點鼠標(biāo)或手機屏幕，就能輕松購買來自雪域高原的珍稀特產(chǎn)。這種便捷的購物方式，不僅滿足了消費者的需求，也極大地拓寬了西藏特產(chǎn)的銷售渠道，催生了西藏電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展。

　　近年來，西藏以電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工作為基礎(chǔ)，深化數(shù)商興農(nóng)，大力開展農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷活動，拓寬農(nóng)牧民增收渠道；不斷壯大電商隊伍，優(yōu)化電商流通模式，提升農(nóng)產(chǎn)品出村進城效率，帶動農(nóng)牧區(qū)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　從墨脫石鍋的溫潤到林芝松茸的鮮美，再到青稞食品的營養(yǎng)和那曲蟲草的藥用……這些來自雪域高原的瑰寶正逐步走出大山，走向更廣闊的市場。未來，隨著“藏品出藏”戰(zhàn)略的深入實施和銷售渠道的不斷拓寬，以及西藏特產(chǎn)品牌影響力的不斷提升和消費者對健康、綠色、有機食品需求的日益增長，西藏特產(chǎn)的市場前景將更加廣闊。