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深化文旅融合 打造支柱產業(yè)——西藏賦能文旅產業(yè)發(fā)展繪就“詩和遠方”新畫卷

發(fā)布時間: 2024-10-29 09:18:00 來源: 西藏日報


圖為10月27日,在拉薩市北郊賽馬場舉行的2024年西藏自治區(qū)青少年民族傳統(tǒng)馬術比賽現場。 記者 旦增蘭澤 攝

  臨近冬季,拉薩八廓街依舊人潮涌動:其中不少游客選擇在熱播電視劇《日光之城》的取景地“打卡”。

  作為西藏首部當代都市生活劇,劇中描繪的西藏獨特自然風光、人文風情以及青年奮斗故事吸引了大批觀眾,掀起一股“追光熱”。今年國慶假期,拉薩接待國內外游客198.91萬人次?!度展庵恰返谋?,帶火了拉薩旅游,也為西藏探索文旅融合積累了經驗。

  西藏是重要的中華民族特色文化保護地、重要的世界旅游目的地,歷史文化資源豐富,自然風光魅力獨特,人文風情多姿多彩,發(fā)展文化旅游產業(yè)具有獨特優(yōu)勢。去西藏,一直是無數人追尋的“詩和遠方”。

  自治區(qū)第十次黨代會以來,自治區(qū)黨委把推進文化旅游產業(yè)發(fā)展作為推進高質量發(fā)展、促進長治久安的重要抓手,作為鑄牢中華民族共同體意識的重要載體,作為建設社會主義現代化新西藏的重要支撐,出臺一系列政策措施,深化體制機制改革,培育發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式,優(yōu)化文旅產品供給,推動全區(qū)文化旅游產業(yè)蓬勃發(fā)展。

  統(tǒng)計顯示,今年1至9月,全區(qū)累計接待國內外游客5700余萬人次,同比增長15.3%;實現旅游總花費670.55億元,同比增長12.9%;全區(qū)文化產業(yè)產值約89億元,同比增長22%。

  政策利好 市場熱潮紛涌

  “今年關于西藏的各種話題很熱,現在雖然已經10月底了,但游客仍然不少?!蔽鞑卦撇匚幕w驗空間負責人尼瑪次仁認為,除了西藏“文化熱”的拉動,也得益于“冬游西藏”政策的刺激,今年的西藏旅游淡季不“淡”。

  10月15日至明年3月15日,進入2024“冬游西藏”時間?;顒娱_啟了布達拉宮、羅布林卡等景區(qū)“免票模式”,酒店住宿、航空公司執(zhí)行淡季價格,還實施贈送進藏機票、火車票和“親子游”、“銀發(fā)旅”消費核銷券贈送,為西藏旅游延續(xù)熱度、做熱冬季市場增添強大動力?!啊挝鞑亍顒舆B續(xù)舉辦多年,延長了西藏旅游經營時間,各項優(yōu)惠措施調動了企業(yè)的積極性,也讓廣大游客更有進藏熱情?!蔽鞑乜低韭眯猩缬邢挢熑喂静块T負責人劉強說。

  政策利好,是西藏文旅市場繁榮的重要支撐。據自治區(qū)發(fā)展和改革委員會相關負責人介紹,“十四五”以來,西藏已累計落實資金201.6億元,用于文化旅游基礎設施、國家公園保護設施、歷史城鎮(zhèn)保護提升等領域項目建設;落實投資19.7億元,用于西藏天文館、西藏美術館、文化廣電藝術中心、紅色遺跡保護等建設,目前這批重大文化產業(yè)項目已成為展示西藏文化旅游成就的新窗口和促進文旅產業(yè)發(fā)展的新引擎。

  2019年起,西藏實施民航旅客運營票價優(yōu)惠政策,簽約航空公司8家。截至目前,享受優(yōu)惠政策群眾超80萬人(次),惠民讓利資金超8億元。

  今年,西藏還制定引客入藏政策,開展“圓夢西藏 幸運之旅”2024年西藏文旅促消費系列抽獎活動,向區(qū)外游客贈送進藏機票、火車票、景區(qū)門票、住宿券、文藝演出券等共5萬余張。

  “文旅+N” 釋放融合效應

  以文塑旅、以旅彰文。“文旅+N”是推動文化旅游產業(yè)高質量發(fā)展、釋放經濟活力的重要途徑。以今年“3·28”西藏百萬農奴解放紀念日為節(jié)點,西藏拉開“格?;ㄑ莩黾尽毙蚰?,這是積極推進“文旅+N”的重要實踐。

  自治區(qū)文化和旅游廳副廳長石玉輝表示,“格桑花演出季”相繼推出了話劇《老西藏》、民族管弦樂《格桑花兒向陽開》、兒童劇《小軍號》等主題文藝晚會和文藝演出,通過以歌會友、以舞傳情、沉浸式藝術體驗等方式,讓游客更好體驗西藏文化,進一步深化產業(yè)融合。自“格?;ㄑ莩黾尽被顒訂右詠恚查_展演出84場,累計線下劇場觀眾近6.6萬余人次、線上觀看直播觀眾365萬余人次。

  除了創(chuàng)新開展“格桑花演出季”,今年,西藏還舉辦第二屆西藏文化藝術節(jié)、“四季村晚”“我們的節(jié)日”等活動,共開展6000多場演出,吸引觀眾游客126萬余人次。開展“非遺過大年”“幸福西藏·扎西德勒”“一眼西藏·一生不忘”“向光向上·冬游西藏”等系列活動,全力打造新形勢下西藏旅游新熱點。西藏文旅IP話題點擊和關注量超過30億次。

  10月9日,自治區(qū)黨委宣傳部與中央廣播電視總臺聯合打造的“跨越山海 格?;ㄩ_——乘著大巴看中國·西藏行”大型融媒體活動啟動。從10月11日開始,通過14天的直播和系列視頻,行進式為網友解鎖西藏旅游新路線,充分展示西藏的自然風光之美、歷史人文之美、民族風情之美、包容開放之美,進一步提升西藏旅游熱度。

  據統(tǒng)計,此次活動全網收獲164個熱搜、60個熱榜,話題閱讀量10.85億+。CGTN英西法阿俄語平臺海外閱讀量1.29億次。

  通過積極推進文旅與其他領域的融合發(fā)展,用“融”的理念搭建平臺,讓文旅更有活力,讓產業(yè)走得更遠。而文化、旅游及體育的融合,更在西藏展現了蓬勃生命力。

  8月21日至25日,第五屆跨喜馬拉雅自行車極限賽在拉薩、日喀則及林芝舉辦,來自國內外22支車隊參加了這場國際賽事?!斑@里的人民非常熱情,景色也很優(yōu)美,這次賽事讓我感受到了西藏各個城市的魅力?!眮碜詯凵衬醽喌膮①愡x手Martin說。

  端午節(jié)牛皮船(龍舟)賽、2024年中國山地自行車聯賽(西藏·林芝站)、第二十一屆中國西藏登山大會……一系列體育賽事的舉辦,讓西藏的傳統(tǒng)文化、山川風光與運動項目實現“碰撞”,進一步提升了西藏的文旅品牌形象,展現了西藏的開放、熱情,讓世界看到了西藏的魅力與風采。數據顯示,今年以來,全區(qū)體育旅游收入35億元,同比增長6.2%。

  提質增效 優(yōu)化服務供給

  “路況好、服務設施齊全,尤其是在康馬縣瑪不錯遺址服務區(qū),氧氣、洗衣機、炊具、小賣部一應俱全?!?月底,沿著219線自駕進藏的遼寧游客廖勇說,西藏段路線是他目前旅行體驗感最好的。

  近年來,隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變,自駕等以小眾化方式進藏的游客越來越多,對文化旅游產品的需求也越來越多樣化。西藏不斷優(yōu)化文旅產品供給,各地加快旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、旅游休閑街區(qū)等目的地的提檔升級,盡可能滿足不同游客的需求。

  “十四五”以來,西藏安排投資169.8億元,用于G318、G109提質改造和G219新建工程,有力提升路網運行效率和應急保障能力,打造更多旅游線路,輻射帶動更多沿線群眾吃上“旅游飯”。

  目前,西藏已有5條線路入選全國鄉(xiāng)村旅游精品線路,并選定了16個“四有”旅游特色鄉(xiāng)村進行改造提升。今年,西藏重點推進7個全域旅游示范區(qū)、7個邊境鄉(xiāng)村旅游特色村建設,并積極對接中國旅游車船協會,擬申報全國最美自駕旅游線路。同時,全力打造G219、G318、G317、G349等精品旅游線路,沿著國道游西藏正成為當下新的旅游風尚。

  DIY繪唐卡、做藏香、制羊毛氈……這些文創(chuàng)手作,正在西藏悄然興起,成為新的旅游消費熱點。

  “希望游客在現場展示的濃厚氛圍中,了解西藏傳統(tǒng)技藝,了解當地人的勞作、生活與文化,獲得真實而獨特的體驗?!蔽鞑卦撇匚幕w驗空間負責人尼瑪次仁說,在云藏文化體驗空間,游客可以自己體驗打酥油茶、制作藏香等,生動而直觀地了解西藏非遺文化。

  用文創(chuàng)方式打開文旅故事,為西藏文化旅游產業(yè)增色不少。今年,西藏加強示范基地評定工作,新增4家國家級文化產業(yè)示范基地,為推進文化旅游產業(yè)內容創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新,提供更多文化旅游產品再添助力。

  文化旅游產業(yè)是新興戰(zhàn)略性支柱產業(yè),是具有顯著時代特征的民生產業(yè)、幸福產業(yè)。落實全區(qū)文化旅游產業(yè)發(fā)展大會部署安排,解放思想、更新觀念,突出融合發(fā)展,打造文旅新業(yè)態(tài),培育特色精品,進一步擴大開放,推動文化旅游產業(yè)高質量發(fā)展、加快建設文化旅游強區(qū),必將為高原“詩和遠方”增添更加耀眼的光彩。

(責編: 李雨潼 )

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