自2023年下半年，西藏自治區(qū)多地以“文”會“游”，相繼舉辦獨具特色的旅游文化節(jié)，既有傳統(tǒng)元素也有現(xiàn)代化展示，既有民族風(fēng)也有國際范兒。

　　西藏大學(xué)旅游與外語學(xué)院副教授何偉28日接受中新社記者采訪時表示，西藏七個市地均有代表性文化旅游節(jié)日，是對外展示各自經(jīng)濟社會發(fā)展面貌的載體，吸引大批游客的同時，也為旅游經(jīng)濟注入新活力。

2023年8月，那曲市恰青賽馬節(jié)活動。中新社記者 趙朗 攝

　　以6月中旬舉辦的今年西藏規(guī)格最高、規(guī)模最大的國際性旅游文化節(jié)——藏博會為起點，西藏七市地陸續(xù)開展地方品牌性旅游文化節(jié)。截至目前，剛落幕的西藏山南2023雅礱文化旅游節(jié)、阿里地區(qū)第八屆象雄文化旅游節(jié)、昌都市第九屆三江茶馬文化藝術(shù)節(jié)及那曲恰青賽馬節(jié)等，活動精彩紛呈、特色鮮明。不僅有草原盛會、民族服飾秀場，還有招商引資、產(chǎn)品推介，更有國道G219(極地)摩托車集結(jié)賽和馬拉松賽等“旅游+體育”活動。

2023年8月，那曲恰青賽馬節(jié)上旅游形象大使比賽。中新社記者 趙朗 攝

　　在拉薩，重新恢復(fù)的雪頓節(jié)期間，看展佛、觀賽馬、賞藏戲等傳統(tǒng)活動不僅被當(dāng)?shù)孛癖娤矏郏彩艿接慰妥放?。?shù)據(jù)顯示，雪頓節(jié)5天內(nèi)，拉薩市共接待海內(nèi)外游客286.02萬人次，實現(xiàn)旅游總收入10.29億元(人民幣，下同)。在阿里，各縣縣長、當(dāng)?shù)亍熬W(wǎng)紅”紛紛走進直播間，為當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、非遺文化、旅游商貿(mào)代言推銷，在網(wǎng)絡(luò)上掀起一股特色農(nóng)產(chǎn)品購買熱潮。

　　西藏各市地之外，不少縣區(qū)也在舉行文化旅游等節(jié)日活動，如拉薩達孜區(qū)的風(fēng)箏文化旅游季、第二屆“尼木大峽谷·吞巴藏香源”文化旅游節(jié)、日喀則定結(jié)縣的第十七屆夏爾巴文化旅游節(jié)等。此外，喜馬拉雅音樂節(jié)、珠峰音樂美食節(jié)、拉薩“甜茶館”藝術(shù)節(jié)等活動，用音樂藝術(shù)打破“高反”，為西藏提供了打開盛夏活動的新方式。

2023年8月，拉薩雪頓節(jié)馬術(shù)表演。中新社記者 貢嘎來松 攝

　　對此，何偉表示，西藏這類新型活動豐富了當(dāng)?shù)孛癖姷膴蕵飞?，為旅游注入了新活力，更展現(xiàn)了新西藏的時尚化、現(xiàn)代化。

　　在系列文旅節(jié)日活動“加持”下，今年西藏旅游消費品市場日益繁榮。數(shù)據(jù)顯示，上半年，西藏全區(qū)接待海內(nèi)外游客2424.11萬人次，同比增長41.2%，實現(xiàn)旅游總收入260.39億元，同比增長47.5%。

　　何偉表示，西藏各地節(jié)日豐富，但不應(yīng)僅限于文化符號性傳播，更應(yīng)關(guān)注各自地方主題文化，注重差異性。節(jié)日的長短期效應(yīng)也是當(dāng)?shù)芈糜尾块T需要關(guān)注的，很多節(jié)日短期效應(yīng)明顯，帶來了引流，但節(jié)慶后如何繼續(xù)吸引游客，值得思考。