剛剛過(guò)去的“五一”，旅游持續(xù)火爆。這個(gè)假期，游客走得更遠(yuǎn)、看得更高，“珠峰故里”西藏自治區(qū)日喀則迎來(lái)了一波又一波遠(yuǎn)赴而來(lái)的“熱情”。

　　到吉隆溝看看開(kāi)放與包容的邊境城鎮(zhèn)，到珠峰腳下領(lǐng)略大自然的雄偉與震撼，到名剎古寺感受古人智慧的結(jié)晶，到薩迦古城體驗(yàn)淳樸的傳統(tǒng)民風(fēng)民俗……日喀則深厚的文化底蘊(yùn)、淳樸的民風(fēng)，吸引著區(qū)內(nèi)外游客紛至沓來(lái)。

　　今年以來(lái)，日喀則市不斷加大旅游領(lǐng)域開(kāi)發(fā)力度，高效推進(jìn)招商引資，宣傳推介旅游產(chǎn)品，做好服務(wù)管理工作，一季度旅游成績(jī)亮眼：累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客1159987人次，同比增長(zhǎng)45%；實(shí)現(xiàn)旅游收入6.3億元，同比增長(zhǎng)34%。

　　項(xiàng)目+招商，旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁有力

　　作為西藏重要的旅游目的地，日喀則旅游資源繁多，文化淵遠(yuǎn)流長(zhǎng)，如何將這些旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)？日喀則市打出了一系列組合拳，推動(dòng)旅游業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇。

　　——抓好項(xiàng)目建設(shè)。一季度，日喀則市完成了《崗巴曲登尼瑪A級(jí)景區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃》《定結(jié)縣全域旅游規(guī)劃（2022-2035）》市級(jí)評(píng)審工作。唐竺古道項(xiàng)目和219生態(tài)廁所及配套設(shè)施完成選址、可行性研究報(bào)告評(píng)估和初步設(shè)計(jì)方案；薩迦古城景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施、G219日喀則段沿線(xiàn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目均已完成總工程量的92%。開(kāi)展G219沿線(xiàn)4個(gè)游客咨詢(xún)服務(wù)點(diǎn)審計(jì)工作，并移交所屬縣屬地管理。

　　——加大招商引資。2月底，在上海舉辦日喀則生態(tài)旅游聯(lián)盟招商引資推介會(huì)；3月底，在拉薩舉辦招商引資（旅行社）座談會(huì)。此外，日喀則市會(huì)同春秋集團(tuán)，積極籌備“5·19”中國(guó)旅游日“上海—日喀則”援藏旅游包機(jī)首航活動(dòng)，推廣“跨珠峰旅游環(huán)線(xiàn)”系列產(chǎn)品；與上海沙涓時(shí)裝科技有限公司就開(kāi)展珠峰走秀活動(dòng)，與侯鴿國(guó)際旅行社有限公司就組織包機(jī)有關(guān)工作達(dá)成合作意向。

　　——強(qiáng)化政策扶持。為刺激旅游消費(fèi)潛力，日喀則市實(shí)施了“樂(lè)享新西藏、惠游日喀則”優(yōu)惠政策，發(fā)放兩輪共計(jì)700萬(wàn)元旅游消費(fèi)券，截至4月16日實(shí)際核銷(xiāo)463.5萬(wàn)元。2022年12月28日上線(xiàn)至2023年4月16日，通過(guò)攜程平臺(tái)預(yù)定日喀則旅游段產(chǎn)品人次同比增長(zhǎng)41.02%，帶動(dòng)線(xiàn)上消費(fèi)總額同比增長(zhǎng)87.73%。

　　打造+宣傳，展現(xiàn)良好旅游形象

　　2月，在古都西安舉行的“珠峰之鄉(xiāng)·嘹咋咧”日喀則旅游推介會(huì)上，一部部引人入勝的旅游宣傳片，一幅幅壯美的高原風(fēng)光圖，將“日喀則”的故事娓娓道來(lái)；一條條潔白的哈達(dá)，一聲聲熱情的“扎西德勒”，道出了來(lái)自雪域高原的真誠(chéng)問(wèn)候。推介會(huì)的多元化展示，提升了日喀則旅游品牌的影響力。

　　良好的旅游形象是旅游發(fā)展的無(wú)形資產(chǎn)，更是打開(kāi)旅游市場(chǎng)的一扇“窗”，對(duì)增強(qiáng)旅游的吸引力和感染力、推動(dòng)旅游發(fā)展有著重要作用。今年，日喀則加大宣傳營(yíng)銷(xiāo)力度，在區(qū)外多次舉辦旅游推介活動(dòng)，并相繼推出一系列旅游線(xiàn)路和產(chǎn)品，吸引游客到日喀則觀(guān)光旅游。

　　珠峰是日喀則旅游的一張“名片”，日喀則堅(jiān)持精雕細(xì)琢、推陳出新，設(shè)計(jì)出環(huán)珠峰旅游玩法和線(xiàn)路并大力宣傳。2月22日至26日期間，日喀則市會(huì)同攜程集團(tuán)赴薩迦古城、奇林峽、珠峰大本營(yíng)等地，以體驗(yàn)游覽珠峰環(huán)線(xiàn)的方式，成功舉辦了“珠峰婚禮”西藏段活動(dòng)，打響活動(dòng)品牌，有效提升珠峰景區(qū)知名度。同時(shí)，在陜西西安、云南大理、上海等地，舉辦日喀則旅游專(zhuān)題推介會(huì)；聯(lián)合喜馬拉雅集團(tuán)，制訂宣傳口號(hào)征集方案，依托有聲文旅平臺(tái)，唱響“珠峰”“日喀則”品牌；依托上海援藏力量，與醍醐文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)合作研發(fā)本地特色旅游伴手禮和文創(chuàng)產(chǎn)品。在一系列推介活動(dòng)加持下，“跨珠峰旅游環(huán)線(xiàn)”產(chǎn)品市場(chǎng)反響良好，受到游客的大力追捧。

　　此外，日喀則市在原有線(xiàn)路基礎(chǔ)上升級(jí)了G318精品線(xiàn)路、G219邊境之旅高端旅游熱門(mén)線(xiàn)路、環(huán)珠峰、環(huán)奇林峽、“如愿以?xún)數(shù)穆眯小秉S金線(xiàn)路和徒步旅游線(xiàn)路等17條精品線(xiàn)路，為游客提供了更精品、更高端的旅行體驗(yàn)。

　　為更好地宣傳旅游，日喀則市加強(qiáng)“日喀則旅游”新媒體矩陣建設(shè)，通過(guò)“日喀則旅游”微信公眾號(hào)、微博、今日頭條、抖音短視頻等平臺(tái)，宣傳推廣日喀則豐富多彩的旅游資源。一季度，“日喀則旅游”共制作、推送抖音短視頻32條，總閱讀量達(dá)到163.9萬(wàn)次，總點(diǎn)贊量5.4萬(wàn)次；微信公眾號(hào)、微博、今日頭條共推送689條，總閱讀量達(dá)到176.1萬(wàn)次，個(gè)別軟文、短視頻登上全區(qū)熱搜榜前三。

　　服務(wù)+執(zhí)法，旅游市場(chǎng)安全有序

　　隨著日喀則旅游業(yè)的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品也不斷豐富，逐步衍生出食宿接待型、觀(guān)光采摘型、特色餐飲型、休閑度假型、民俗風(fēng)情型、天然氧吧型等多種旅游服務(wù)。做好旅游服務(wù)管理，提升服務(wù)水平，確保旅游市場(chǎng)安全顯得至關(guān)重要。

　　為此，日喀則市緊盯安全生產(chǎn)專(zhuān)項(xiàng)整治三年行動(dòng)收官關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，制訂了《安全生產(chǎn)“十五條硬措施”工作實(shí)施方案》《消防安全“百日攻堅(jiān)”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》；為提升景區(qū)旅游服務(wù)質(zhì)量和管理水平，制訂了《提升景區(qū)旅游服務(wù)質(zhì)量工作實(shí)施方案》；為保障旅游行業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)范，促進(jìn)旅游市場(chǎng)健康發(fā)展，制訂了《2022年“憲法宣傳周”活動(dòng)方案》。一季度，綜合執(zhí)法隊(duì)共出動(dòng)檢查執(zhí)法人員270人次，檢查涉旅企業(yè)127家（處），排查隱患35項(xiàng)，已整改35項(xiàng)；已受理網(wǎng)絡(luò)輿情及電話(huà)投訴73起，電話(huà)咨詢(xún)125次、處理率100%，營(yíng)造了良好的旅游法治環(huán)境。

　　為提升旅游服務(wù)管理水平，日喀則市加強(qiáng)旅游帶動(dòng)作用，積極推進(jìn)A級(jí)景區(qū)提檔升級(jí)，成功申報(bào)并獲批謝通門(mén)縣康養(yǎng)旅游示范基地為自治區(qū)級(jí)康養(yǎng)旅游示范基地；完成吉隆熱瑪4A初評(píng)、文創(chuàng)園區(qū)等3A級(jí)景區(qū)初評(píng)工作；加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，組織開(kāi)展新媒體營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字人才線(xiàn)上公益培訓(xùn)、酒店從業(yè)人員及景區(qū)講解員培訓(xùn)；協(xié)調(diào)邊境管理部門(mén)優(yōu)化旅游人員邊境通行過(guò)檢，對(duì)現(xiàn)有的檢查站（點(diǎn)）進(jìn)行再調(diào)整、再優(yōu)化；進(jìn)一步優(yōu)化旅游人員尤其是旅游團(tuán)隊(duì)邊境通行證辦理流程，努力做到“1分鐘拿證”，讓旅游人員辦證更加便利快捷。

　　隨著管理不斷規(guī)范，服務(wù)與日提升，日喀則旅游市場(chǎng)更加安全有序，并將以嶄新面貌迎接游客檢驗(yàn)。據(jù)悉，第十八屆珠峰文化旅游節(jié)將于6月18日開(kāi)幕，期間將舉辦“至高無(wú)上的愛(ài)”珠峰婚禮活動(dòng)、“珠峰味道”美食節(jié)暨日喀則旅游特色菜品大賽、中國(guó)G219（西藏段）旅游推廣聯(lián)盟第三屆年會(huì)、2023年極地G219（西藏）集結(jié)賽暨極地金卡納場(chǎng)地賽4項(xiàng)子項(xiàng)活動(dòng)。綠水青山帶笑顏，多彩活動(dòng)迎賓客，歡迎五湖四海的游客走進(jìn)珠峰故里、遇見(jiàn)吉祥日喀則。