探析一部劇如何引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展之路:當文化遇見旅游
圖為《文》劇第五幕全景。
圖為《文》劇演員謝幕場景。
圖為《文》劇第九季開演當晚熱情的觀眾。
每晚9點半,與布達拉宮隔河相對的寶瓶山下,光影交織、聲樂交錯,數(shù)百名演員同臺演出,數(shù)十種非遺輪流呈現(xiàn),無不給觀眾留下深刻印象。這是由域上和美集團打造的《文成公主》藏文化大型史詩?。ㄒ韵潞喎Q《文》劇)。自2013年首演以來,截至今年第九季開演前,該劇已累計演出逾1300場,演出及旅游配套接待游客300萬人次,綜合收入超過10億元。項目有效促進了文旅產(chǎn)業(yè)鏈的延伸,帶動了當?shù)厝罕娋蜆I(yè),持續(xù)為推動西藏文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級作出了貢獻。
如今,觀看《文》劇演出已和參觀布達拉宮、逛大昭寺一樣成為到拉薩旅游的標配。伴隨著《文》劇在西藏的成功運營,打造該劇的域上和美集團多年扎根西藏,堅持不懈深耕西藏文旅產(chǎn)業(yè),并開花結(jié)果。
打造文旅精準扶貧典范項目
早在籌備之初,域上和美集團就對《文》劇及配套項目有明確的定位,要把它做成文化項目、雙創(chuàng)項目和惠民項目。
走到第九季,《文》劇用數(shù)據(jù)交出了喜人答卷。依靠文成公主劇目及其配套項目,演出所在地慈覺林村實現(xiàn)了第三產(chǎn)業(yè)“從0到1”的拓荒式發(fā)展。項目為900余名大中專返鄉(xiāng)學(xué)生提供了就業(yè)崗位,累計解決就業(yè)4000余人次,其中僅演員部分就解決從18歲到70歲的當?shù)卮迕窦媛毦蜆I(yè)近800人,累計支付工資超3億元,通過就業(yè)吸收的300余名建檔立卡貧困戶已全部實現(xiàn)脫貧。
以前,慈覺林村只是西藏一個普通的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)村落,村民收入來源于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和外出務(wù)工?,F(xiàn)在,在項目帶動下,當?shù)厝罕娡ㄟ^在劇場工作,接受各類培訓(xùn),不斷成長,有的走上了管理崗位,有的開始了自主創(chuàng)業(yè),有效提升了職業(yè)技能,增強了融入市場的自身競爭力,項目已成為西藏以文旅產(chǎn)業(yè)促進精準扶貧的典范。
達瓦卓瑪是《文》劇的一名演員,演出季每晚7點半到11點在劇場工作。“每月可以領(lǐng)到3000多元的工資,白天公司還鼓勵外出兼職,又有一份至少2000多元的月收入?!边_瓦卓瑪說道。
此外,當?shù)卮迕耩B(yǎng)殖的牛、羊、馬等,也成為該劇的“群眾演員”。
“其中最大的一戶牧民每年僅出租牛馬等可獲得20余萬元的租金收入。通過景區(qū)運營和產(chǎn)業(yè)發(fā)展,村民還可通過土地流轉(zhuǎn)、房屋租賃等獲得多元化的收入來源?!庇蛏虾兔兰瘓F旗下拉薩市和美布達拉文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司常務(wù)副總經(jīng)理李兆說。
實現(xiàn)項目自身和片區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展雙贏
《文》劇是中國西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū)實施的首個項目。
“甚至可以說先有了這部劇,才有了園區(qū)?!崩钫捉榻B。
2012年,《文》劇場奠基,彼時的慈覺林村還處于荒僻的狀態(tài)。如今,高樓林立、車水馬龍,儼然一副新型城鎮(zhèn)的圖景。
談起劇目為什么能在西藏成功,李兆認為做文化產(chǎn)業(yè),產(chǎn)品的有效供給十分重要。
“域上和美的發(fā)展理念是以增進民眾幸福為中心,以市場化運作為導(dǎo)向,注重文旅消費產(chǎn)品的創(chuàng)新供給?!崩钫捉榻B,《文》劇主要以游客為主,核心競爭力來源于漢藏和美主題賦予的民族團結(jié)的內(nèi)涵,同時西藏旅游市場空間廣闊,市場需要這樣一臺實景劇,此外該劇演出還吸收了數(shù)十種西藏珍貴的非遺文化元素融入,讓觀眾耳目一新。
現(xiàn)在,《文》劇的收益主要來自演出門票收入、衍生產(chǎn)品收入。2018年,《文》劇在國內(nèi)實景劇演出票房收入排名前四。域上和美集團正進入中國文化演藝行業(yè)的第一方陣。
《文》劇的打造,不僅讓企業(yè)收獲了成功,更在中國西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū)發(fā)揮了顯著的先導(dǎo)和示范效應(yīng)。以文化演藝為核心,繼而衍生出相關(guān)產(chǎn)業(yè),中國西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)開始集聚。
2015年,《文》劇的配套項目,慈覺林藏院風情街開街。書店、藏香制作體驗、咖啡館、藏餐廳,游客的吃住購娛需求都能得到很好的滿足。夜幕降臨,一個個小吃攤在溫柔的風中開始營業(yè),成為拉薩夜經(jīng)濟中的一道靚麗風景。
不止于此,隨著拉薩3650space眾創(chuàng)空間、西藏非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗園暨《金城公主》舞臺劇項目等相繼落地,中國西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū)逐步構(gòu)建起了以旅游演藝產(chǎn)業(yè)為核心的文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。
探索更多文旅可持續(xù)發(fā)展模式
西藏是世界級的旅游目的地,自然景觀獨特,人文資源富集。2012年,域上和美集團緊抓政策利好和市場機遇,進駐西藏投身文旅產(chǎn)業(yè),著手打造《文》劇及其配套項目,經(jīng)過短短不到一年的劇場建設(shè)和劇目創(chuàng)制,2013年8月成功首演。
《文》劇的成功,加上西藏文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好的大環(huán)境和市場前景,也讓域上和美集團充滿信心,開始在西藏布局更多的項目和業(yè)務(wù),探索文旅可持續(xù)發(fā)展模式。特別是以“核心IP演藝?。珗@區(qū)旅游扶貧”為標志的《文》劇和《金城公主》舞臺劇文旅產(chǎn)業(yè)扶貧實踐,讓該集團找到了文化企業(yè)發(fā)展與社會責任履行的結(jié)合點。
“通過對地域文化、旅游資源進行深度開發(fā)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化,我們找到了撬動西藏農(nóng)牧區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)整體轉(zhuǎn)型和優(yōu)化的‘支點’?!崩钫渍f。目前,域上和美集團在西藏布局和運營的項目已拓展到文旅精準扶貧、鄉(xiāng)村振興、文創(chuàng)開發(fā)、文化商業(yè)、文旅策劃規(guī)劃等多個領(lǐng)域。
2016年,域上和美集團在西藏的又一項目——拉薩達東村精準扶貧綜合(旅游)開發(fā)項目正式開放運營。
25歲的達東村姑娘茶果在家門口實現(xiàn)了就業(yè),收入從在外打工的每月3500元變成了每月3800元,同時減少了租房、通勤等開支,她非常滿意這個工作機會。經(jīng)過三年運營,2018年9月,達東村正式退出貧困村。截至2020年底,達東村已累計接待游客超100萬人次,旅游收入超2000萬元。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,當?shù)卮迕癯陨狭恕奥糜物垺?,走上了文旅致富的道路,實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)旺、環(huán)境美、村民富。因在文旅扶貧上的成功實踐,達東村相繼榮獲“中國美麗休閑鄉(xiāng)村·歷史古村”、文化和旅游部發(fā)布的第二批全國鄉(xiāng)村旅游重點村名錄等10項國家級榮譽,“鄉(xiāng)村文化旅游景區(qū)”的達東模式,成功入選國家發(fā)改委《全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展典型案例》。2020年11月,達東村項目還成功入選《世界旅游聯(lián)盟減貧案例》。2020年底,域上和美將達東村項目的股權(quán)無償捐贈村集體經(jīng)濟組織,并移交村里自主經(jīng)營,今后主要承擔業(yè)務(wù)指導(dǎo),真正實現(xiàn)“扶貧+扶智”的結(jié)合。
不止達東村,在鄉(xiāng)村文旅扶貧項目打造中,域上和美集團相繼探索出“易地搬遷安置+民俗體驗民宿”的德吉藏家模式、“三產(chǎn)融合發(fā)展”的尼木卡如模式等多種鄉(xiāng)村文旅扶貧可持續(xù)發(fā)展模式,有效促進了當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展,保護傳承和弘揚了當?shù)孛袼孜幕?,有力帶動了村民就業(yè)增收。
伴隨著一個個項目的成功打造,域上和美集團在西藏文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上越走越自信,并將持續(xù)為西藏文旅融合進程貢獻力量。
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