迪慶梅里雪山“日照金山”景觀。（供圖）

　　領(lǐng)略雪山湖泊、峽谷幽林風(fēng)光之余，游覽紅軍長(zhǎng)征博物館，參觀納格拉洞藏經(jīng)修復(fù)成果展，欣賞鍋莊舞、弦子舞、阿尺目刮舞等少數(shù)民族舞蹈，體驗(yàn)打酥油茶、和糌粑等民俗互動(dòng)活動(dòng)，參加虎跳峽哈巴雪山國(guó)際徒步越野賽……在2019年的國(guó)慶假期中，云南省迪慶藏族自治州舉辦的“世界的香格里拉”國(guó)慶旅游文化周系列活動(dòng)，吸引了55.57萬(wàn)人次的國(guó)內(nèi)外游客的熱情參與。

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。這次活動(dòng)，不過(guò)是迪慶州在新時(shí)代推進(jìn)文旅融合、謀求文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量跨越發(fā)展的一次有益嘗試。

　　“我們的目標(biāo)是爭(zhēng)取早日將迪慶州建設(shè)成為世界級(jí)的旅游目的地。”初戰(zhàn)告捷，對(duì)迪慶州文旅產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代的發(fā)展前景，迪慶州文化和旅游局局長(zhǎng)魯志軍信心十足。

　　底氣來(lái)自哪里？

　　魯志軍指出，黨的十九大報(bào)告關(guān)于“貫徹新發(fā)展理念，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系”的有關(guān)部署，為迪慶州文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量跨越發(fā)展發(fā)展指明了方向。而湛藍(lán)的天空、神奇的雪山、險(xiǎn)峻的峽谷、清澈的湖泊、花毯似的草甸、茂密的原始森林、珍奇的動(dòng)植物、瑰麗的民族文化……這些先天的旅游文化資源，正是迪慶州文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量跨越發(fā)展的資源支撐。

　　魯志軍介紹稱(chēng)，2019年3月11日，按照迪慶州委州政府的統(tǒng)一安排部署，迪慶州原旅發(fā)委、文化局、梅里雪山管理局三家單位合并重組，掛牌成立了迪慶州文化和旅游局。同時(shí)，為了維護(hù)迪慶州文旅產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，迪慶州還成立了“五個(gè)一”保障體系，即：一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)小組、一個(gè)指揮部、一支旅游警察執(zhí)法隊(duì)伍、一個(gè)旅游巡回法庭、一個(gè)旅游市場(chǎng)監(jiān)督管理分局。

　　體制機(jī)制的保障，為迪慶州文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展掃清了障礙。

　　“以自然景觀和民族文化為支撐，依托‘香格里拉’品牌，不斷提升品牌價(jià)值、豐富品牌內(nèi)涵。”魯志軍表示，近年來(lái)，迪慶州順應(yīng)全球旅游發(fā)展新趨勢(shì)，圍繞“全境布局、全景規(guī)劃、全時(shí)設(shè)計(jì)、全民參與、全業(yè)聯(lián)動(dòng)、全域治理”的全域旅游發(fā)展思路，打造了5個(gè)節(jié)慶活動(dòng)，推出了6個(gè)主題之旅、7條自駕線路、8條徒步線路，建設(shè)了9個(gè)鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)，不斷完善全域旅游發(fā)展的要素支撐。

　　酒香也怕巷子深。為在行業(yè)內(nèi)樹(shù)立品牌形象，迪慶州加大了文旅產(chǎn)品包裝營(yíng)銷(xiāo)力度。

　　魯志軍介紹，2019年1月，迪慶州開(kāi)通了官方抖音號(hào)，并開(kāi)設(shè)了“世界的香格里拉”抖音互動(dòng)話(huà)題，積極引導(dǎo)大眾參與互動(dòng)，至今該話(huà)題播放量已突破5.1億。

　　除此之外，近兩年來(lái)，迪慶州還充分利用國(guó)內(nèi)外主流媒體以及機(jī)場(chǎng)、車(chē)站、移動(dòng)服務(wù)平臺(tái)等開(kāi)展文旅形象宣傳，在昆明長(zhǎng)水機(jī)場(chǎng)開(kāi)展了“世界的香格里拉“旅游文化系列宣傳展示活動(dòng)，在麗江召開(kāi)了《遇見(jiàn)·香巴拉》首映發(fā)布會(huì)，參加了第七屆云南航空文旅（迪慶）推介會(huì)，組織了杜鵑花之旅、松茸之旅等宣傳推廣活動(dòng)；組織媒體報(bào)道了尼西情舞節(jié)、攀天閣黑谷旅游文化節(jié)、德欽弦子藝術(shù)節(jié)、奔子欄鍋莊文化節(jié)等，在世界范圍內(nèi)唱響了“香格里拉”之聲。

　　據(jù)迪慶州文化和旅游局提供的數(shù)據(jù)顯示，2019年，迪慶州接待海內(nèi)外游客2201.77萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)265.7614億元。

　　迪慶州是全國(guó)深度貧困的“三區(qū)三州”之一。文旅產(chǎn)業(yè)還擔(dān)負(fù)著推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、幫助少數(shù)民族群眾脫貧致富的重任。

　　魯志軍介紹，在文旅產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的同時(shí)，迪慶州通過(guò)景區(qū)反哺社區(qū)、吸納建檔立卡貧困戶(hù)就業(yè)、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游等方式，讓文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利惠及州內(nèi)廣大困難群眾。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，迪慶州旅游直接從業(yè)人數(shù)達(dá)2.6萬(wàn)人、間接從業(yè)人數(shù)達(dá)12萬(wàn)人，旅游從業(yè)人員占全州總?cè)丝诘?5.6％；直接及間接帶動(dòng)5600余戶(hù)建檔立卡戶(hù)共2.8萬(wàn)余人增收致富，平均每戶(hù)年均增收1.26萬(wàn)元。

　　迪慶州是世界自然遺產(chǎn)“三江并流”的核心腹地，是我國(guó)生物物種最豐富的地區(qū)之一，森林覆蓋率達(dá)75.13％。

　　“生態(tài)環(huán)境，是迪慶州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。如果保護(hù)不好，迪慶州的文旅產(chǎn)業(yè)將失去持續(xù)發(fā)展的源泉。”魯志軍表示，迪慶州在推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，堅(jiān)決貫徹新發(fā)展理念，將生態(tài)文明建設(shè)放在更為突出的地位，以實(shí)際行動(dòng)讓天空湛藍(lán)、雪山圣潔、河流清澈、植被豐茂、空氣清新的自然美景永駐人間。

　　為此，迪慶州集中力量實(shí)施供暖項(xiàng)目，計(jì)劃用3年左右的時(shí)間，讓香格里拉市、德欽縣、維西縣城區(qū)告別柴火取暖的歷史，保證從源頭上杜絕對(duì)原始森林的砍伐破壞。另一方面，依法取締小水電、小礦山開(kāi)發(fā)，依法嚴(yán)厲打擊城市面山、草原濕地、城鄉(xiāng)土地等的違法占用行為。

　　“守護(hù)好綠水青山，也就守護(hù)住了迪慶州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根基?！濒斨拒娬f(shuō)。

　　當(dāng)然，地處滇、川、藏三省區(qū)結(jié)合部的迪慶州，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨著發(fā)展短板。

　　“解決交通瓶頸，是迪慶州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。”魯志軍直言不諱地指出，在擁有優(yōu)美的自然風(fēng)光和豐富多彩的民族文化這些發(fā)展優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，迪慶州面臨最大的發(fā)展短板就是交通。盡管目前已經(jīng)開(kāi)通了多條航線，但是大量游客要來(lái)迪慶州游玩還是不很方便。

　　“麗江到香格里拉的高速公路即將通車(chē)，預(yù)計(jì)到2021年，麗江至香格里拉的鐵路也將開(kāi)通，隨著交通的改善，迪慶州的文旅產(chǎn)業(yè)將會(huì)得到飛速發(fā)展?！濒斨拒娬Z(yǔ)氣堅(jiān)定地說(shuō)。