作者：胡正榮（中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)）；韓博（中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所助理研究員）

　　習(xí)近平總書記指出：“縱觀世界文明史，人類先后經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)革命、工業(yè)革命、信息革命。每一次產(chǎn)業(yè)技術(shù)革命，都給人類生產(chǎn)生活帶來(lái)巨大而深刻的影響?！彪S著ChatGPT等基于人工智能技術(shù)的通用人工智能AGI（Artificial General Intelligence）的興起，信息革命已經(jīng)進(jìn)入到智能信息系統(tǒng)革命階段，世界正逐步邁入智能傳播時(shí)代。目前看來(lái)，智能傳播時(shí)代的基本發(fā)展特征可以用“風(fēng)向標(biāo)”（推動(dòng)人工智能技術(shù)進(jìn)入大規(guī)模商用階段）、“路線圖”（智能傳播產(chǎn)業(yè)“數(shù)據(jù)收集－訓(xùn)練－反饋－呈現(xiàn)”路徑清晰）、“加速器”（加速人工智能社會(huì)化和人類社會(huì)智能化）三個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)概括。

　　習(xí)近平總書記深刻指出：“我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，要充分發(fā)揮信息化對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的引領(lǐng)作用”。一方面，智能化能力建設(shè)是未來(lái)先進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展前進(jìn)方向，以智能傳播強(qiáng)大的“風(fēng)向標(biāo)”作用，將發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聚集、引領(lǐng)的重要作用，助推中國(guó)式現(xiàn)代化的智能化發(fā)展。另一方面，用信息化手段可以更好感知社會(huì)態(tài)勢(shì)、暢通溝通渠道、輔助決策施政。通過(guò)跨部門跨領(lǐng)域調(diào)用數(shù)據(jù)，生成判斷，智能傳播能夠進(jìn)一步更新社會(huì)感知手段，革新“政府－民眾”溝通方式，提升決策效率水平，最終推動(dòng)國(guó)家治理體系和治理能力由現(xiàn)代化逐步邁向智能化。與此同時(shí)，智能傳播產(chǎn)品作為與人民群眾密切接觸的“身邊人”，可深度發(fā)揮其通用性、智能化的特色，結(jié)合通用大數(shù)據(jù)，為人民提供更加靈活多樣的定制化民生服務(wù)，讓人民群眾在智能化時(shí)代有更多獲得感、幸福感、安全感。

　　然而，目前智能傳播還面臨一些風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。從全球人工智能發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，除美國(guó)以外的其他地區(qū)都處在“戰(zhàn)略守勢(shì)”。從人工智能的核心技術(shù)大模型來(lái)看，我國(guó)并沒(méi)有相關(guān)可以匹敵美國(guó)的通用語(yǔ)言模型，在算力、算法層面也存在差距，只能加緊追趕。此外，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率非常高，客觀上形成了網(wǎng)絡(luò)空間的“數(shù)據(jù)富礦”。但由于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的自由流動(dòng)特征，如果缺少本區(qū)域有代表性的通用大模型，其數(shù)據(jù)的最終流向只能是以美國(guó)為代表的較為成熟的通用大模型。由此，中國(guó)必須避免成為數(shù)據(jù)原料輸出地，變?yōu)槿蛉斯ぶ悄墚a(chǎn)業(yè)中低附加值的“數(shù)據(jù)礦藏”。針對(duì)數(shù)據(jù)治理，未來(lái)合成數(shù)據(jù)將超越人類用戶生產(chǎn)的大數(shù)據(jù)成為新的戰(zhàn)略資源。我國(guó)推出的《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》是針對(duì)這一領(lǐng)域的有益嘗試，可繼續(xù)進(jìn)行相關(guān)研究探索。

　　智能傳播技術(shù)帶來(lái)的挑戰(zhàn)越來(lái)越凸顯，但機(jī)遇也是同時(shí)并存的。如何迎接智能傳播時(shí)代的到來(lái)，就是要抓住系統(tǒng)性變革的機(jī)會(huì)，以智能傳播賦能網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)，以網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)助力中國(guó)式現(xiàn)代化。

　　大力發(fā)展智能傳播，避免被智能科技“革命”。智能傳播將逼迫既有生態(tài)的所有“局中人”進(jìn)入人工智能新賽道。從順應(yīng)技術(shù)潮流來(lái)看，所有企業(yè)和平臺(tái)都要考慮融入類ChatGPT技術(shù)或推出相似產(chǎn)品，不采用就意味著可能大規(guī)模的用戶流失，ChatGPT等AGI的“攪入”打亂原有的、潛在的技術(shù)生態(tài)發(fā)展步調(diào)，全球技術(shù)生態(tài)被AGI引入人工智能新賽道。因此，對(duì)待智能傳播，不是要不要發(fā)展的問(wèn)題，而是不發(fā)展就要被智能科技“革命”的問(wèn)題。對(duì)待智能傳播，應(yīng)大力發(fā)展，攻堅(jiān)克難，為國(guó)家發(fā)展提供戰(zhàn)略支撐。

　　聚焦重點(diǎn)智能傳播核心技術(shù)，做重點(diǎn)突破。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“關(guān)鍵核心技術(shù)是要不來(lái)、買不來(lái)、討不來(lái)的”。智能傳播的三大核心——算力、算法和數(shù)據(jù)，沒(méi)有一個(gè)能要來(lái)、買來(lái)、討來(lái)。算力方面，存在貿(mào)易戰(zhàn)甚至《芯片法案》來(lái)對(duì)中國(guó)實(shí)施高端GPU芯片封鎖。算法方面，ChatGPT等知名AI模型在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行免費(fèi)開源，直接減弱他國(guó)的創(chuàng)新機(jī)會(huì)與能力。數(shù)據(jù)方面，知名智能傳播應(yīng)用是否收錄中國(guó)數(shù)據(jù)的掌控權(quán)不在我國(guó)。在這些領(lǐng)域需要加速我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)人才聚集，提高產(chǎn)業(yè)鏈完善的優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)人才、培育項(xiàng)目，集中突破。

　　培育中國(guó)智能傳播“代表作”，發(fā)揮新型舉國(guó)體制優(yōu)勢(shì)。在ChatGPT上線的兩百天里，國(guó)內(nèi)大模型發(fā)展開啟“狂飆”模式。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，中國(guó)10億參數(shù)規(guī)模以上的大模型已發(fā)布79個(gè)，與美國(guó)現(xiàn)有的100個(gè)大模型在數(shù)量上已相差無(wú)幾。騰訊的混元，網(wǎng)易的伏羲，IDEA研究院的二郎神，達(dá)摩院的八卦爐，中科院的紫東太初……“神仙打架”，熱鬧非凡。一個(gè)比一個(gè)參數(shù)規(guī)模大，甚至有模型能夠有能力訓(xùn)練174萬(wàn)億個(gè)參數(shù)的模型。縱觀智能傳播目前的發(fā)展歷程，其基礎(chǔ)邏輯不是“以數(shù)補(bǔ)質(zhì)”，而是“贏者通吃”。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“我們最大的優(yōu)勢(shì)是我國(guó)社會(huì)主義制度能夠集中力量辦大事”。應(yīng)發(fā)揮我國(guó)優(yōu)勢(shì)，由國(guó)家組織，知名企業(yè)主導(dǎo)，科研院所參與，以大資金、大精力、大團(tuán)隊(duì)投入，形成中國(guó)智能傳播“代表作”，推向國(guó)際市場(chǎng)，加入全球競(jìng)爭(zhēng)。

　　以數(shù)據(jù)流動(dòng)為核心，搶占智能國(guó)際傳播時(shí)代的話語(yǔ)權(quán)。智能傳播能力建設(shè)一方面是智能傳播產(chǎn)品走出去，另一方面，應(yīng)立足AGI以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行分析后產(chǎn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，推動(dòng)中國(guó)數(shù)據(jù)走出去。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人類已經(jīng)進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，智能傳播時(shí)代是在其基礎(chǔ)上深度集成、利用數(shù)據(jù)形成的，其基本科學(xué)規(guī)律不可違背。在智能傳播產(chǎn)品日益平臺(tái)化的前提下，生產(chǎn)多少內(nèi)容產(chǎn)品只是一方面，更重要的是產(chǎn)生多少可用于智能計(jì)算的數(shù)據(jù)。可以說(shuō)，數(shù)據(jù)量的多寡、數(shù)據(jù)質(zhì)量的高低，未來(lái)直接關(guān)系到智能傳播內(nèi)容的水準(zhǔn)與偏向。因此，應(yīng)以推動(dòng)我國(guó)優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)向國(guó)際流動(dòng)為核心，通過(guò)推動(dòng)智能傳播背后的數(shù)據(jù)庫(kù)建構(gòu)，構(gòu)建智能傳播時(shí)代的新話語(yǔ)權(quán)。

　　法律法規(guī)和技術(shù)手段相結(jié)合，管好用好智能傳播。《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》《個(gè)人信息出境標(biāo)準(zhǔn)合同辦法》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》都是對(duì)新時(shí)代、新問(wèn)題做出的良好回應(yīng)，應(yīng)在此基礎(chǔ)上，深入研究ChatGPT等新技術(shù)應(yīng)用對(duì)現(xiàn)有法律規(guī)范、倫理道德等帶來(lái)的沖擊，系統(tǒng)梳理潛在風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，及早研究相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)防范措施。鼓勵(lì)各方積極參與人工智能安全技術(shù)研發(fā)、防范體系搭建和治理規(guī)則制定等工作，加快布局我國(guó)人工智能安全標(biāo)準(zhǔn)、倫理規(guī)則的研究，管好用好智能傳播。（中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所選送；作品選登時(shí)有刪節(jié)調(diào)整。）