精美別致的鳳冠冰箱貼、自帶夜光效果的天宮藻井冰箱貼、玲瓏剔透的“小粉爐”甜品……最近,不少博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品走紅,供不應(yīng)求,很多消費(fèi)者甚至排隊(duì)搶購,“爆款文創(chuàng)”成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題。這些歷經(jīng)滄桑的文物寶藏,如今正在以另一種形式煥發(fā)新生。
■“一貼難求”:“鳳冠”“藻井”火了!
以中國國家博物館的館藏文物“明孝端皇后九龍九鳳冠”為原型設(shè)計(jì)的兩款“鳳冠冰箱貼”,開售至今3個(gè)半月,共售出14.5萬個(gè),一躍成為近20年來國博的文創(chuàng)“銷冠”。圍繞“鳳冠”這一IP,國博又陸續(xù)開發(fā)了筆記本、徽章等10余款系列產(chǎn)品,均得到廣大消費(fèi)者的喜愛。
在北京,同樣火爆的文創(chuàng)產(chǎn)品還有天宮藻井冰箱貼。這款產(chǎn)品的原型是北京古代建筑博物館的“鎮(zhèn)館之寶”萬善正覺殿天宮藻井,被網(wǎng)友稱為“天花板中的天花板”。天宮藻井冰箱貼共分為五層,每一層都按照藻井的真實(shí)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)繪制 。
文創(chuàng)產(chǎn)品的持續(xù)熱銷,進(jìn)一步拉近了文物與觀眾之間的距離,吸引越來越多觀眾走進(jìn)博物館,一睹文物本身的風(fēng)采,進(jìn)而加深對中國傳統(tǒng)文化的了解和喜愛。數(shù)據(jù)顯示,10月8日至10月28日,國博參觀人數(shù)達(dá)34.9萬人,比去年同期增長10%。
■增長態(tài)勢:促進(jìn)消費(fèi) 帶動就業(yè)
近年來,各地博物館將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美相結(jié)合,運(yùn)用現(xiàn)代化設(shè)計(jì)理念和技術(shù)手段,打造了一系列既符合當(dāng)下審美、又具實(shí)用性的文創(chuàng)產(chǎn)品,品類也更加豐富。
例如,成都金沙遺址博物館參照太陽神鳥金飾等六個(gè)標(biāo)志性文物推出的月餅禮盒,南京博物院結(jié)合館藏清乾隆芙蓉石蟠螭耳蓋爐推出的“小粉爐”甜品,河南博物院以商代“婦好鸮尊”為原型打造的立體拼裝積木……
這些文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靈感都來源于各博物館內(nèi)的“明星文物”,文物的“流量”帶動了文創(chuàng)產(chǎn)品的“人氣”,進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi),帶動就業(yè)。
據(jù)介紹,河南博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品種類從2019年的102款,發(fā)展至如今的2000多款;銷售額從2019年的200多萬元增長到2023年的4000多萬元,合作企業(yè)數(shù)量達(dá)到近200家,直接帶動就業(yè)2000余人,間接帶動就業(yè)15000余人。
在日前舉行的第十五屆海峽兩岸(廈門)文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上,首次舉辦了文博IP授權(quán)展,眾多業(yè)內(nèi)“頂流”組團(tuán)參展。展會3天,累計(jì)3萬人次到場參觀互動,現(xiàn)場超2000多家品牌進(jìn)行合作咨詢,戰(zhàn)略性合作交易額超過1個(gè)億。
在今年人社部新公布的19個(gè)新職業(yè)中,文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師位列其中。數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)前文創(chuàng)從業(yè)人員已超百萬人。文創(chuàng)市場規(guī)模呈增長態(tài)勢,相關(guān)人才需求持續(xù)增加。
■ 不斷創(chuàng)新:緊跟熱點(diǎn) 展創(chuàng)結(jié)合
甘肅省博物館文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)以中國旅游標(biāo)志“銅奔馬”為原型打造的文創(chuàng)玩偶成為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。截至2023年年底,該系列文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額達(dá)700萬元。今年,團(tuán)隊(duì)緊跟“天水旅游熱”,圍繞甘肅地域和飲食文化,推出的“甘肅(不)土特產(chǎn)”系列毛絨文創(chuàng)產(chǎn)品,成為新款“網(wǎng)紅”。
甘肅省博物館文創(chuàng)中心負(fù)責(zé)人崔又心表示,未來的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì),會在兼具文化屬性、使用屬性、社交屬性以及趣味性的基礎(chǔ)之上,做更多的不同的拓展。
近日,“美的多元——古希臘的藝術(shù)與生活”展覽在國博面向公眾展出,并同步推出了多款文創(chuàng)產(chǎn)品,設(shè)計(jì)以“女神之美”等元素為主線,契合展覽主題。中國國家博物館國際聯(lián)絡(luò)部主任、策展人朱曉云表示,“展創(chuàng)結(jié)合”已成為趨勢。
北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授丁寧認(rèn)為,文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷體現(xiàn)了博物館的“溢出效應(yīng)”。未來的文創(chuàng)產(chǎn)品有望向分眾化、個(gè)性化發(fā)展。
記者:李恒毅、龐元元、楊湛菲、任卓如、陳斌、陳思、陳旺
攝像:張智敏、張睿、楊華
編導(dǎo):于躍、韓依格
包裝:謝冰妍
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