今天,在我國,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)早已不只是非遺傳承人堅守的一門傳統(tǒng)手藝,而是飛入尋常百姓家、廣受年輕一代追捧的時尚元素。
譬如,泉州簪花本是蟳埔漁女代代相傳的悠久習俗,寓意是“再辛苦,只要頭上有花,日子就會美好”,是當?shù)厝藷釔凵睢⑶趧谟赂业纳鷦訉懻?。這一傳統(tǒng)習俗經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳播后,絢爛的簪花迅速捕獲廣大年輕網(wǎng)友的愛美之心。一批批年輕女孩從全國各地奔赴泉州,身著漢服、盤頭簪花,在古城街巷合影留念,身臨其境地感受閩南海洋文化的無限魅力。同樣,在江西南昌,贛劇走進大學課堂后,不論是轉(zhuǎn)折扇、揮水袖,還是上戲妝、唱戲曲,表演藝術(shù)家生動精彩的演繹都讓學生們近距離感受到戲曲之美,課堂場場爆滿、一座難求。
從泥塑、木雕到糖畫、剪紙,從曲藝、戲劇到醫(yī)藥、民俗……我國共有各級非遺代表性項目10萬多項。它們都是一代代中華兒女在辛勤勞動中創(chuàng)造出來、流傳下來的文化瑰寶,凝聚著中華民族的智慧結(jié)晶,時至今日仍在滋養(yǎng)著我們的生活和心靈。曾經(jīng)在過去一段時間,許多非遺項目由于缺乏傳播渠道而鮮為人知,也因未能找到創(chuàng)造經(jīng)濟效益的方式而面臨“人走技藝失”的困境。
最近幾年,隨著互聯(lián)網(wǎng)應用飛速發(fā)展,越來越多人通過短視頻平臺或者生活類社交平臺分享非遺作品,讓一個個隱藏在民間的非遺項目走進公眾視野。在某熱門短視頻平臺上,2023年共有1379萬位網(wǎng)友分享了非遺體驗,有的是以炫酷特效展示國粹,有的是精美復刻非遺的工藝過程,有的則是探訪記錄非遺傳承背后故事……其中,漆扇、簪花、馬面裙、舞龍舞獅、賽龍舟、英歌舞等項目的投稿量以幾十倍到幾百倍的速度增長。在該平臺上,“00后”和“60后”最愛看國家級非遺相關(guān)內(nèi)容,甚至形成了“線下體驗—線上分享—反哺線下”的傳播路徑。
除了觀賞和了解,體驗對非遺傳播傳承也十分重要?,F(xiàn)在,越來越多人將非遺項目融入到日常生活中,讓非遺與我們的衣食住行結(jié)合起來,成了生活必需品上的時尚元素,如馬面裙、苗繡挎包、故宮口紅、剪紙手機殼等,因兼具傳統(tǒng)技藝、古典審美和現(xiàn)代審美而備受歡迎。這使越來越多人真真切切地感受到中國傳統(tǒng)審美趣味的豐富、高級并引以為傲,從而更加堅定我們的文化自信。數(shù)據(jù)顯示,在某電商平臺上,2023年購買非遺文創(chuàng)的用戶數(shù)量同比增長200%,非遺傳承人帶貨銷量同比增長250%。“00后”購買非遺商品熱情高,訂單量同比增長338%。
非遺本就來自生活,只有走進當代生活,才能逐步走進公眾的眼中、心中,在給人們提供美的享受和精神滋養(yǎng)的同時獲得傳承與發(fā)展。相信在未來,隨著“非遺+”深入創(chuàng)新發(fā)展,我們會有更多機會接觸非遺、認識非遺、愛上非遺,非遺也將因此煥發(fā)更強生命力。
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