兼具民族特色與時(shí)尚美感的現(xiàn)代藏裝、共顯節(jié)日要素與傳統(tǒng)文化的旅游紀(jì)念品、傳承世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)藏藥浴法調(diào)配的浴液、印有時(shí)下流行網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的文物復(fù)刻品……在春節(jié)、藏歷新年期間，各類(lèi)獨(dú)具西藏特色的文創(chuàng)“年貨”廣受消費(fèi)者青睞，昭示著西藏自治區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)火熱的發(fā)展態(tài)勢(shì)和廣闊的發(fā)展前景。

　　得益于近年來(lái)西藏自治區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展以及旅游市場(chǎng)的持續(xù)火熱，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)搶抓機(jī)遇、乘勢(shì)而上，取得了令人矚目的長(zhǎng)足進(jìn)步。文化產(chǎn)業(yè)年均增速保持15%以上、2020年產(chǎn)值達(dá)60.95億元、各級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地(園區(qū))達(dá)234家、各類(lèi)文化市場(chǎng)主體7500余家……西藏自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)交出的一份份優(yōu)異答卷，濃縮著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的努力探索。如何立足得天獨(dú)厚的文化底蘊(yùn)，持續(xù)擦亮西藏文創(chuàng)特色品牌，推出更多散發(fā)獨(dú)特文化魅力、適合時(shí)代和市場(chǎng)需求的優(yōu)秀產(chǎn)品，是西藏自治區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的道路上需時(shí)刻回答的課題。

　　文化產(chǎn)業(yè)貴在創(chuàng)新，文創(chuàng)產(chǎn)品貴在特色?？v覽故宮博物館、杭州西湖文創(chuàng)區(qū)、西安曲江文創(chuàng)旅游區(qū)等優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展范例，無(wú)不是依靠一個(gè)個(gè)別具一格、富有新意的產(chǎn)品，才能打造出一個(gè)個(gè)“現(xiàn)象級(jí)IP”，獲得市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可與青睞。卓越的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅能夠成為“爆款產(chǎn)品”、成就“粉絲經(jīng)濟(jì)”，而且能夠成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)諸多上下游的相關(guān)產(chǎn)品，這就是文化生產(chǎn)力的價(jià)值所在。做大做強(qiáng)西藏文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵在于產(chǎn)品；研究推廣更多文創(chuàng)精品，核心需求在于“特色”二字。只有在特色上做足文章，讓傳統(tǒng)的文化和現(xiàn)代的創(chuàng)意碰撞出美麗的火花，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)才能開(kāi)辟出轉(zhuǎn)型升級(jí)的新天地，特色文化的傳播和傳承才會(huì)展現(xiàn)出新的面貌。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品要突出特色，一方面要深耕高原獨(dú)特自然文化資源，在文創(chuàng)規(guī)劃、研發(fā)、整體包裝等環(huán)節(jié)重視凸顯產(chǎn)品唯一性、稀缺性，做到人無(wú)我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我精；另一方面，要主動(dòng)適應(yīng)文創(chuàng)消費(fèi)呈現(xiàn)高品質(zhì)、年輕化、個(gè)性化等特點(diǎn)，深入研究消費(fèi)者生活、文化、審美需求，告別單調(diào)和僵化，走向豐富和靈動(dòng)，以更接地氣、更深入日常生活的形象，真正讓文化“活起來(lái)”，將文化創(chuàng)意賦予生活，引領(lǐng)生活風(fēng)尚。同時(shí)，也要積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)和線上傳播平臺(tái)，在保持特色優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上積極利用現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念和手段，讓西藏文創(chuàng)的“朋友圈”越來(lái)越大，讓高原特色文化借助一個(gè)個(gè)卓越產(chǎn)品的載體“走出去”、散發(fā)獨(dú)特魅力。

　　從大力推進(jìn)“文創(chuàng)西藏”區(qū)域公用品牌建設(shè)工作到啟動(dòng)“文創(chuàng)西藏1+74”特色文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)培育工程，從不斷加大文創(chuàng)體制機(jī)制創(chuàng)新力度到積極探索文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)推廣新模式，“十四五”時(shí)期，西藏自治區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。我們期待著更多優(yōu)秀的文創(chuàng)企業(yè)、更多優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，將高原豐厚的文化資源稟賦一步步轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。