國家廣播電視總局日前發(fā)布了《關(guān)于進一步加強廣播電視和網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目管理的通知》，直指當下部分文藝節(jié)目中“影視明星過多、追星炒星、泛娛樂化、高價片酬、收視率造假”的問題，重拳出擊，旨在降低不合理的制作成本，打造良性的行業(yè)秩序生態(tài)，糾正拜金主義、一夜成名等錯誤價值觀念。

近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)視聽平臺的高速發(fā)展，網(wǎng)絡文藝在經(jīng)歷了“野蠻生長”之后，正在向精品化創(chuàng)作方向轉(zhuǎn)型。未來，網(wǎng)絡平臺和創(chuàng)作者如何在瞬息萬變的網(wǎng)絡文藝空間中留蓄發(fā)展活力？如何在泥沙俱下的網(wǎng)絡文藝生態(tài)中堅守精神高地？在中國傳媒大學戲劇影視學院青年教師朱傳欣看來，“堅持深耕品質(zhì)、精益求精的初心使命是根本，堅持精品化的創(chuàng)作傳播路線是關(guān)鍵”。

網(wǎng)絡綜藝文化類節(jié)目《一本好書》海報 資料圖片

1 聚焦真實 網(wǎng)絡綜藝應深入挖掘內(nèi)涵

在經(jīng)歷了前些年的井噴式增長之后，今年以來網(wǎng)絡綜藝節(jié)目不論是在數(shù)量還是質(zhì)量上，都進入了“沉淀期”。在網(wǎng)絡綜藝內(nèi)容觸角不斷延伸至各大領域，實現(xiàn)多點開花的同時，網(wǎng)絡綜藝創(chuàng)作、傳播、接受和再生產(chǎn)等環(huán)節(jié)的質(zhì)量要求也不斷提升。

內(nèi)容創(chuàng)作上秉持匠心、打磨精品，題材選擇上加速突圍、垂直破壁，是網(wǎng)絡綜藝發(fā)展的必經(jīng)之路。前不久在騰訊視頻播出的文化類節(jié)目《一本好書》，把對中外經(jīng)典著作的“片段式朗讀”升級為更加真實的“場景化閱讀”，邀請趙立新、王勁松、王洛勇、潘虹等實力演員上陣，以舞臺劇表演結(jié)合專家學者點評的方式，使觀眾沉浸于作品跌宕的情節(jié)和優(yōu)美的語句中，盡情討論復雜幽邃的人性和社會議題。著作選取精品化、表演藝術(shù)精湛化、舞臺道具精致化、串聯(lián)模式精巧化，是《一本好書》就網(wǎng)絡綜藝精品化創(chuàng)作給出的答卷。

除去觀眾熟悉的文化類節(jié)目，今年還有一批題材獨特、形式新穎的網(wǎng)絡綜藝異軍突起，獲得了高關(guān)注度與口碑，其創(chuàng)作共性不外乎深挖垂直領域，遵循精品創(chuàng)作路線。觀察類節(jié)目《心動的信號》借用全景攝像細膩捕捉戀愛心理；紀實類節(jié)目《奇遇人生》以近乎“不打擾”“零臺本”的紀實拍攝突破傳統(tǒng)綜藝限制；音樂類節(jié)目《中國音樂公告牌》探索設計視聽味覺兼具的舞臺效果；體育類節(jié)目《超新星全運會》作為一檔具有創(chuàng)新意義的體娛跨界IP，邀請劉國梁、李小鵬、蘇炳添等體育界人士，帶動近150名年輕藝人，著重體現(xiàn)選手們的自我成長、自我蛻變以及團隊精神，完成了體娛雙“拼”的啟發(fā)，也激發(fā)了更多年輕人挑戰(zhàn)自我的理念……

網(wǎng)絡綜藝與生俱來的流行性、大眾性特點，使其更易陷入資本邏輯和娛樂主義陷阱。為此，內(nèi)容生產(chǎn)者須跳離陷阱，樹立精品意識，還原真實生活，端正價值導向，挖掘網(wǎng)絡綜藝“娛樂外衣”下的豐富內(nèi)涵。在首都師范大學文學院副教授秦勇看來，“網(wǎng)絡綜藝要真正挖掘深度，就要增加網(wǎng)絡受眾的選擇性、接受參與的互動性以及文本意義的開放性。單純娛樂傾向的節(jié)目宗旨，與精品化的網(wǎng)絡文藝創(chuàng)作路線并不相容?！?/p>

網(wǎng)絡紀錄片《風味人間》海報 資料圖片

2 回歸理性 網(wǎng)絡劇應告別塑料質(zhì)感

2018年上半年，中國網(wǎng)絡劇整體上線量較2017年同期減少了21.62%，而播放量卻大幅上升，高達764億次，較2017年上半年增加56.08%?？梢姡陙韲a(chǎn)網(wǎng)絡劇生產(chǎn)數(shù)量明顯下降，但類型題材和文藝空間卻得到拓展，精品劇作的比例顯著提升。國產(chǎn)網(wǎng)絡劇逐漸回歸理性，“網(wǎng)劇熱”降溫，意味著網(wǎng)絡劇行業(yè)正在擺脫“野蠻生長”原始樣態(tài)。

當下，越來越多的消費者不愿為演技堪憂的流量明星、誠意缺乏的翻拍劇作買單。如何破解網(wǎng)劇粗制濫造的問題？在前不久舉辦的2019騰訊視頻V視界大會上，企鵝影視高級副總裁韓志杰介紹：“在騰訊視頻2018年播放量前45名的電視劇作品中，非大IP、非流量明星參與的電視劇占比高達62.22%。打動人心的故事情節(jié)、專業(yè)負責的主創(chuàng)團隊、電影級別的制作水準和成熟健全的制播體系，是破解‘高價片酬’和‘流量失靈’現(xiàn)象的利器?！本W(wǎng)絡劇創(chuàng)作已經(jīng)意識到了IP盲目開發(fā)帶來的不良后果，轉(zhuǎn)而開始保留“原汁原味”的原著精華。《香蜜沉沉燼如霜》在創(chuàng)作上做足功夫，包括群眾演員在內(nèi)的演員酬勞只占該劇投資的三成左右，更多資金花在服裝、化裝、道具和后期制作上，劇中場景美輪美奐。在朱傳欣看來，“若因邀請明星、購買IP花掉一部網(wǎng)劇的絕大部分預算，留給制作的經(jīng)費所剩無幾，會傷害劇集的內(nèi)容品質(zhì)；并且由于明星、IP的存在，觀眾心理預期無形中抬高，實際觀感與心理預期的較大反差也會消耗作品的口碑”。

近年來，《白夜追兇》《河神》《無證之罪》等優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)網(wǎng)劇紛紛走出國門，亮相海外。作為首部被奈飛（Netflix）收購的國產(chǎn)網(wǎng)劇，《白夜追兇》正是“慢制作”的產(chǎn)物，平均每四天一集的拍攝速度，比傳統(tǒng)電視劇的拍攝速度還慢，每一次打光、切鏡頭、場景調(diào)度和人物特寫，都呈現(xiàn)出電影質(zhì)感。

一系列“華流出?！钡臒狳c事件證明了，國產(chǎn)網(wǎng)劇有能力改變以往粗制濫造的快餐式制作模式，轉(zhuǎn)向精細化創(chuàng)作與運營。但是，國產(chǎn)網(wǎng)絡劇作品在海外受到熱捧的同時，也要戒驕戒躁，一些問題正在浮出水面。目前，網(wǎng)劇的“華流出?！比匀幻媾R傳播不對等、品相參差、文化對話空間有限等諸多問題，雖然逐步開始在全世界范圍內(nèi)發(fā)芽結(jié)果，但在影視工業(yè)能力較為強勢的國家，國產(chǎn)網(wǎng)劇的影響力依然有限。在文化評論人何天平看來，“網(wǎng)絡影視作品只有不斷修煉內(nèi)功，真正告別‘野蠻生長’的制作模式，才能從創(chuàng)作源頭上杜絕塑料質(zhì)感”。

3 堅守品質(zhì) 網(wǎng)絡紀錄片大有可為

近年來，隨著《我在故宮修文物》等一系列紀錄片在網(wǎng)絡走紅，紀錄片成為各大視頻網(wǎng)站爭相搶奪的“香餑餑”。去年以來，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝等三大視頻網(wǎng)站紛紛在紀錄片方面有所行動，在購買成片、定制作品的同時，招兵買馬，壯大自己的紀錄片制作團隊。與此同時，一批來自傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)秀紀錄片創(chuàng)作人才流向視頻網(wǎng)站，也促進了不同平臺之間紀錄片人才的流動，勢必對整個紀錄片行業(yè)的發(fā)展帶來巨大影響。

當下，互聯(lián)網(wǎng)與紀錄片關(guān)系愈發(fā)融合，眾多傳統(tǒng)意義上的紀錄片人紛紛“觸網(wǎng)”，以擁抱網(wǎng)絡的新姿態(tài)創(chuàng)作出新樣態(tài)的紀錄片作品。在這個紀錄片蓬勃發(fā)展的時代，以騰訊視頻為代表的視頻網(wǎng)站也已然成了聲勢浩蕩的“引領者”。近期，由《舌尖上的中國》第一季、第二季總導演陳曉卿執(zhí)導的紀錄片《風味人間》正在騰訊視頻熱播，這部互聯(lián)網(wǎng)紀錄片憑借口碑未播先火，在豆瓣獲得了9.3分。這位從傳統(tǒng)平臺到互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)作轉(zhuǎn)型的導演，道出了優(yōu)質(zhì)作品創(chuàng)作的真諦。陳曉卿說：“從用戶的角度出發(fā)，照顧觀眾的感受，最大限度地展現(xiàn)美食的美學價值和中國人的細膩情感，是《風味人間》一以貫之的法則?！眻允仄焚|(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)紀錄片在競爭中悟出的道理，不論是偏綜藝類還是偏紀實類的紀錄片，高品質(zhì)仍然是取得成功的不二法則。

和綜藝、劇集、電影等商業(yè)化程度已經(jīng)較高的節(jié)目類型相比，起步不久的紀錄片對于視頻網(wǎng)站來說仍然是虧本的領域，但這并不妨礙各大視頻網(wǎng)站花錢涵養(yǎng)這個“陽春白雪”的內(nèi)容品類。騰訊視頻總編輯王娟說：“我們就覺得這樣的內(nèi)容是好的內(nèi)容，是我們應該有的，所以我們對紀錄片近期的商業(yè)目標并沒有明確的規(guī)定，并不著急把它的投資回報找回來。”

網(wǎng)絡紀錄片的發(fā)展正在步入正軌，阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群紀實中心總監(jiān)李炳介紹說：“就目前而言，紀錄片在各視頻網(wǎng)站所有節(jié)目中所占的比重并不大，但大家更看重的是紀實內(nèi)容在未來的發(fā)展，這是一個尚未被系統(tǒng)開發(fā)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，在未來有巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。”目前，視頻網(wǎng)站的整體受眾和用戶是非常年輕化的，這和傳統(tǒng)電視平臺的受眾有較大不同，如何讓中國眾多的年輕人成為紀錄片的觀看者、分享者、參與者，甚至推動者，正是各大視頻網(wǎng)站正在努力的方向。

網(wǎng)絡文藝作為數(shù)字時代特有的文化產(chǎn)品，與數(shù)以億計的中國網(wǎng)民同呼吸、共成長。精品化創(chuàng)作的網(wǎng)絡文藝，將成為滋養(yǎng)民眾品性的無盡源泉和培育大眾文化的堅實土壤。只有堅持創(chuàng)作精品的態(tài)度，不浮躁、不跟風，將品質(zhì)扎實的原創(chuàng)內(nèi)容和生動活潑的表達形式進行有機結(jié)合，才能受到觀眾的喜愛。注重創(chuàng)作品質(zhì)，繼續(xù)深耕內(nèi)容高地，做有品質(zhì)、有內(nèi)涵、有故事的好作品，才是網(wǎng)絡文藝正確的打開方式。

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