原標(biāo)題:從最強(qiáng)春節(jié)檔看電影產(chǎn)業(yè)“新氣象”
剛過去不久的春節(jié)檔,一股全民觀影的熱潮,似乎讓整個春節(jié)成了電影行業(yè)的主場。
據(jù)初步統(tǒng)計,春節(jié)假期7天電影總票房達(dá)到57.23億元,比2017年的34.28億元增長66.94%,觀影總?cè)舜渭s1.44億,同比增長58.9%。其中,國產(chǎn)影片總票房為57.04億元,占比達(dá)99.66%,可謂史上最強(qiáng)春節(jié)檔。 更值得關(guān)注的是,春節(jié)期間的電影不但有高票房,而且多數(shù)收獲了好口碑,并帶動國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出新春“新氣象”。
從一枝獨(dú)秀到春色滿園
相比于2017年暑期檔和國慶檔一枝獨(dú)秀的局面,今年春節(jié)檔最值得一提的是,三部影片票房相繼突破15億元人民幣大關(guān),迎來春色滿園。
2018年春節(jié)檔,《唐人街探案2》《捉妖記2》《紅海行動》《西游記女兒國》《熊出沒?變形記》和《祖宗十九代》六部國產(chǎn)影片包括了奇幻、喜劇、動畫及戰(zhàn)爭類型。其中,《紅海行動》《唐人街探案2》《捉妖記2》《熊出沒?變形記》還有不錯的口碑。 以《紅海行動》為例,其根據(jù)“也門撤僑”這一真實(shí)事件改編,講述的是中國海軍蛟龍突擊隊(duì)奉命前往發(fā)生戰(zhàn)亂的“伊維亞共和國”解救中國公民的驚險過程。制作者遠(yuǎn)赴摩洛哥取景,對許多細(xì)節(jié)力求做到真實(shí),情節(jié)扣人心弦,不但創(chuàng)下了五年來的春節(jié)檔電影最好口碑,更是被影迷稱為“中國現(xiàn)代軍事題材正確的打開方式”。 這部電影豆瓣評分8.5,依靠良好口碑,《紅海行動》也成為今年春節(jié)檔電影最強(qiáng)黑馬,票房成功逆襲。導(dǎo)演林超賢表示,“這一次可以說把心里想拍的東西全部都放在了電影里。我既是個導(dǎo)演,又是個觀眾,觀眾需要一些好質(zhì)量的電影?!?/p>
隨之而來的,是多項(xiàng)影史紀(jì)錄被相繼打破,《捉妖記2》上映首日便一舉刷新單日票房冠軍、首日票房冠軍等近10項(xiàng)紀(jì)錄;《唐人街探案2》打破《羞羞的鐵拳》紀(jì)錄,登陸華語2D電影最高票房。 “高口碑”贏得高票房,這一現(xiàn)象,既回應(yīng)了人們對中國電影市場后繼乏力的擔(dān)憂,也對國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)提出了新要求。
過去兩年,國內(nèi)電影市場規(guī)模增速突然放緩,結(jié)束了之前五年年均接近30%的超高速增長階段。對此,有人提出,中國電影市場的發(fā)展已經(jīng)觸碰到“天花板”了,甚至有人認(rèn)為,市場需求已經(jīng)基本飽和。但事實(shí)證明,答案并非如此。
相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2017年國內(nèi)的總票房達(dá)到559.11億元,較上年同期增長13.45%;其中,國產(chǎn)電影票房超過300億元,已經(jīng)占據(jù)優(yōu)勢。
觀影成為春節(jié)“新年俗”
57億票房成績單背后,還有一個1.44億觀影人次的歷史新紀(jì)錄。 十年以前,大多數(shù)影院還會選擇除夕歇業(yè)初一放假,而如今,隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高,人們對文化產(chǎn)品的需求持續(xù)升溫,每到春節(jié),電影院成為最具人氣的公共場所之一,而今年春節(jié)的電影院人氣,更是可以用“旺”來形容。
自大年初一以來,各地電影市場都可謂異常火爆,很多黃金時段的好座位早早被預(yù)訂,不少影城一度出現(xiàn)一票難求的情況。 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,大年初一全國電影票房接近13億,春節(jié)前三天,總票房超過37億,輕松趕超去年同檔期總和。
值得一提的是,除了一線、二線城市外,包括縣城在內(nèi)的小城鎮(zhèn)文化娛樂需求同樣旺盛,以至于電影院“一票難求”,出現(xiàn)加座現(xiàn)象。
春節(jié)假期的一天,記者在河南信陽市商城縣某商場影院看到,雖然已經(jīng)到了晚上9點(diǎn),觀影的觀眾依然絡(luò)繹不絕,每場電影開場前,檢票口前都排起了長隊(duì)。對于不少人來說,過年看電影已成為闔家歡聚的“新年俗”。
“過年帶家人走進(jìn)影院,主要是圖個樂呵?!睅е襾砜础短迫私痔桨?》的李先生告訴記者,近年來國產(chǎn)電影整體質(zhì)量水平提高、創(chuàng)作題材的豐富多彩,也是他們一家人愿意走進(jìn)影院歡聚的另一個主要原因。
過年看電影成為“新年俗”的趨勢,在一些三四線城市似乎更為突出。不少外出工作的年輕人,春節(jié)回家把在大城市養(yǎng)成的消費(fèi)習(xí)慣也帶到家鄉(xiāng),或舉家前往或呼朋喚友,為當(dāng)?shù)赜霸簬砹耸袌觥?而這兩年,國家為推動縣城數(shù)字影院建設(shè)出臺了一系列政策,給予“真金白銀”的大力扶持,也使得縣城影院建設(shè)提速,新建影院的觀影體驗(yàn)和一線城市的差距越來越小。 “火熱的春節(jié)電影市場背后,折射出中國電影品質(zhì)的不斷提升和人們對文化消費(fèi)的更高追求。”復(fù)旦大學(xué)媒介管理研究所所長朱春陽表示。
電影衍生品市場全新升級
雖然電影票房井噴,但如今電影成本的回收并非完全依靠票房。電影衍生品也逐漸開始成為電影產(chǎn)業(yè)的重要補(bǔ)充。
相比較去年春節(jié)檔在衍生品領(lǐng)域一枝獨(dú)秀的《乘風(fēng)破浪》,今年春節(jié)檔電影都早早放出了自己的特色產(chǎn)品為電影吸睛造勢,票房的火爆更是直接帶動了電影衍生品市場全新升級。 無論是《捉妖記2》萌寵胡巴,還是《唐探2》定制的黃花梨木神探傘,抑或是《女兒國》掛壁式音箱,都讓人驚艷了一把。
主打合家歡的《捉妖記2》率先出手:繼聯(lián)手廣州長隆樂園舉辦“胡巴帶你玩轉(zhuǎn)萬圣”主題活動預(yù)熱后,1月24日,麥當(dāng)勞攜手《捉妖記2》在全國開設(shè)了麥當(dāng)勞清水鎮(zhèn)(電影主要場景)主題餐廳。時隔兩年多,這只長得像白蘿卜的小妖再次出現(xiàn),依然還是萌翻了大江南北。
麥當(dāng)勞店內(nèi)外都使用了電影元素裝飾,所有線下門店都會有“妖王”胡巴的元素,比如胡巴拍照的牌子,店門口貼著胡巴預(yù)祝大家新春快樂的圖片,點(diǎn)餐臺上也有胡巴形象。與此同時,麥當(dāng)勞還推出了幸胡堡、團(tuán)圓堡、小福寶雞排、青檸妖格飲等一系列“妖”里“妖”氣的特定春節(jié)新品,讓顧客中的電影愛好者享受到了電影里的全妖宴。
同樣是續(xù)集電影的《唐人街探案2》也從吃入手,攜手必勝客,在春節(jié)這一闔家歡樂的團(tuán)圓時刻,選擇了“家宴”這個特殊概念,聯(lián)手推出“新春必勝家宴”。
相比于合家歡類電影的紅紅火火,《紅海行動》相對克制,僅推出了兵人手辦、刀具等調(diào)性契合的衍生品。
事實(shí)上,國內(nèi)電影衍生品出現(xiàn)時間不算長,2015年才正式走入大眾視野。除了基于影片授權(quán)生產(chǎn)的音像制品、舞臺劇、電視劇、紙媒出版物、電子游戲等相關(guān)產(chǎn)品,還有影片形象授權(quán)而生產(chǎn)的電影海報、服裝、玩具、食品、日用品、主題公園等相關(guān)產(chǎn)品。 與國內(nèi)電影主要靠票房和植入廣告不同,在美國好萊塢,影片的投資回報中,衍生品等相關(guān)收入要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于票房。
因此,隨著中國電影行業(yè)發(fā)展的成熟,國內(nèi)電影衍生品市場被普遍看好。值得肯定的是,今年春節(jié)檔電影與其他知名品牌的合作帶來的不僅是衍生品質(zhì)量和口碑的保障,也通過資源置換轉(zhuǎn)化了強(qiáng)大的宣傳能力,煥發(fā)著新的發(fā)展生機(jī)。
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