中新網(wǎng)北京新聞11月2日電 (陳杭)中關(guān)村在線內(nèi)容中心副總監(jiān)龔明11月1日表示，內(nèi)容行業(yè)不應(yīng)該存在鄙視鏈，從文字到圖文再到視頻、短視頻，不管內(nèi)容載體如何變化，文字永遠(yuǎn)都是靈魂?！拔覀冃枰瞥?，無論何種內(nèi)容媒介都可以制造出有質(zhì)感的內(nèi)容?！?/p>

　　龔明當(dāng)天在騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)組織的以“原創(chuàng)內(nèi)容如何構(gòu)筑IP壁壘”為主題的導(dǎo)師公開課上提到以上內(nèi)容。

　　圍繞創(chuàng)作者關(guān)心的內(nèi)容如何“破圈”、社群運(yùn)營(yíng)心得、短視頻創(chuàng)作方法論、IP打造等話題，“Better更好學(xué)院”創(chuàng)始人青音、十點(diǎn)讀書VP廖仕健、看鑒CEO李鋒、龔明以及《發(fā)明迷》創(chuàng)始人袁方長(zhǎng)等分享了各自的經(jīng)驗(yàn)和思考。

　　青音提到，雖然不斷有人說“內(nèi)容紅利期過了”，但好內(nèi)容總有新的窗口，用好“公眾號(hào)”“視頻號(hào)”能幫助迎來內(nèi)容創(chuàng)作的新高峰。

　　廖仕健表示，原創(chuàng)內(nèi)容面臨圖文紅利消失、短視頻和直播的快速崛起、流量黑洞形成等挑戰(zhàn)，如何構(gòu)建原創(chuàng)內(nèi)容IP壁壘成為創(chuàng)作者需要思考的問題。社群或許是最好的用戶關(guān)系鏈和原創(chuàng)內(nèi)容的分發(fā)場(chǎng)、活動(dòng)參與場(chǎng)以及用戶社交場(chǎng)。做好社群運(yùn)營(yíng)的核心方法論是要從私域流量到成長(zhǎng)共同體，打通價(jià)值體系、內(nèi)容體系、活動(dòng)體系和身份體系，做好用戶關(guān)系鏈，建立IP的用戶基石。

　　作為原中央電視臺(tái)《科技之光》制片人，袁方長(zhǎng)坦言，他的視頻成為爆款并非無跡可尋，有幾個(gè)經(jīng)驗(yàn)值得分享：要有準(zhǔn)確的定位，這是持續(xù)穩(wěn)定輸出內(nèi)容的基礎(chǔ)；創(chuàng)作者們要改變手工作坊式的創(chuàng)作方法，用數(shù)據(jù)去輔助決策；要時(shí)常保留一定的選題庫存，做好選題積累。

　　龔明則提到了媒體人在今天這樣熱鬧的內(nèi)容時(shí)代應(yīng)該如何自處。他認(rèn)為，大眾識(shí)字率從五六十年前的5%上漲到了今天的85%，但審美趣味并沒有發(fā)生相應(yīng)數(shù)量的質(zhì)變，這是傳統(tǒng)媒體人失落的原因。

　　在騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳鵬看來，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)有很多不可預(yù)見的變化規(guī)律，但內(nèi)容為王始終是不變的真理。無論是信息服務(wù)、內(nèi)容消費(fèi)還是社會(huì)議題，在任何一種時(shí)代背景、經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，內(nèi)容都是不可或缺的剛需。內(nèi)容平臺(tái)業(yè)務(wù)如果想獲得好的發(fā)展，一個(gè)非常重要的基礎(chǔ)就是，做好全方位的服務(wù)與溝通，以獲得創(chuàng)作者的支持。

　　針對(duì)如何保護(hù)好優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，賦予其在品牌、廣告、IP、版權(quán)等方面的多元化生命力，陳鵬表示，未來將持續(xù)努力，搭建內(nèi)容創(chuàng)作的全方位服務(wù)體系，為每一位創(chuàng)作者、每一個(gè)創(chuàng)作機(jī)構(gòu)打造一個(gè)長(zhǎng)期、可變現(xiàn)、有價(jià)值、對(duì)行業(yè)能夠產(chǎn)生影響的IP或者IP矩陣。