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從短期破局到長期建設(shè) 品牌商業(yè)影響力塑造總共需幾步?

發(fā)布時間:2020-10-14 16:40:00來源: 中國新聞網(wǎng)

  中新網(wǎng)10月14日電 在全新的消費語境下,品牌營銷如何加速更迭應(yīng)對環(huán)境之變?近日,騰訊PCG平臺與內(nèi)容事業(yè)群內(nèi)容商業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理賀國帥認為,綜合長短期來看,“信任關(guān)系的運營是營銷的精髓。”對品牌來說,如何選擇一個信任傳導(dǎo)介質(zhì)尤為重要。長期以來,憑借于對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的執(zhí)念,以及對用戶需求的靈敏反應(yīng),騰訊新聞在內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容運營以及產(chǎn)品體驗等方面持續(xù)打磨,逐漸成為信任傳導(dǎo)的最佳介質(zhì)。2020年全新升級的“品牌加速計劃”,通過騰訊新聞的公信力、豐富的IP矩陣以及開放性的全域內(nèi)容資源等,為品牌提供了多樣化的營銷打法,在助力品牌增長上具有獨特優(yōu)勢。

  短期占位:報復(fù)性消費趨于理性,可信任渠道發(fā)聲更易被接收

  國內(nèi)復(fù)工復(fù)產(chǎn)后,品牌怎樣呈現(xiàn)影響力,說服消費者,營銷渠道的選擇顯得更加重要。賀國帥認為,“用戶對渠道的依賴越來越重。品牌需要在真實可靠、具備信任基因的渠道上進行發(fā)聲,否則其立場和觀點很難被消費者有效地接收到?!薄督?jīng)濟觀察報》與騰訊新聞聯(lián)合發(fā)起的《消費者信心洞察調(diào)查問卷》顯示,以購買汽車為例,46%的受訪對象會從更有公信力的綜合新聞平臺獲取信息。

  長期塑造:從“直給”到共創(chuàng),生動有趣的故事更易俘獲人心

  多元化、碎片化的消費語境和消費需求,正在重新定義“人貨場”的關(guān)系。傳統(tǒng)的營銷方式、刻板生硬的強勢輸出,已經(jīng)無法占據(jù)用戶的注意力,尤其在當前的存量市場下,更難獲取其信任與好感。對品牌來說,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為載體,建立產(chǎn)品和品牌優(yōu)勢,尋求與消費者的共鳴,更容易俘獲人心,讓營銷“潤物細無聲”。

  這一點,騰訊新聞也在長期實踐。賀國帥總結(jié)騰訊新聞的具體打法為:以用戶體驗為先,在滿足用戶需求的內(nèi)容之上,憑借定制能力與品牌共創(chuàng)內(nèi)容,通過話題設(shè)置、場景結(jié)合等形式加持品牌,讓內(nèi)容與品牌深度共融,做到“你中有我、我中有你”,最終實現(xiàn)IP與品牌的深度綁定,促進品牌的正面形象塑造。

  “只有在內(nèi)容層面高契合度匹配目標人群需求,在營銷層面不斷挖掘新形式,才能實現(xiàn)品牌與用戶的連接,持續(xù)輸出經(jīng)久不衰的好 IP?!辟R國帥表示。

  定制能力深度共創(chuàng),驅(qū)動品牌加速發(fā)展

  不可否認的是,內(nèi)容價值與營銷價值并非孤立存在,二者可以共同構(gòu)建一個完整的平臺生態(tài)。正如不斷進階的騰訊新聞,正是基于強公信力、優(yōu)質(zhì)人群能力、品牌雙向連接力這三大能力,通過“IP+品牌”進行價值賦能,依托六大工作室出品的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)建品牌智庫,定制主題和策劃營銷場景,再精準匹配垂類資源,打造立體多元化的內(nèi)容矩陣生態(tài)等多種手段,全方位觸達目標受眾,實現(xiàn)內(nèi)容聚合與搶量,幫助加速品牌資產(chǎn)沉淀。

(責編: 賈春玲)

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