中新網(wǎng)9月7日電 日前，奢侈品電商平臺(tái)寺庫(kù)發(fā)布了最新季度財(cái)報(bào)，總營(yíng)收達(dá)13.063億元，GMV達(dá)到36.32億元。在這份新冠疫情爆發(fā)以來(lái)的第二份財(cái)報(bào)上，寺庫(kù)實(shí)現(xiàn)了回血。盡管2020年的奢侈品行業(yè)迎來(lái)了一場(chǎng)突如其來(lái)的寒冬。但隨著疫情形勢(shì)趨緩，奢侈品行業(yè)似乎正在回暖，寺庫(kù)也通過(guò)直播帶貨這種新形勢(shì)創(chuàng)造出第二增長(zhǎng)。

　　奢侈品行業(yè)的寒冬即將結(jié)束

　　根據(jù)《2020年全球奢侈品行業(yè)研究報(bào)告春季版》顯示，2020年第一季度全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)銷售額出現(xiàn)25%的下降，預(yù)計(jì)全年內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)縮減20%-35%。

　　整個(gè)奢侈品行業(yè)的上游出現(xiàn)大規(guī)模虧損時(shí)，下游的電商平臺(tái)日子也很難好過(guò)。在截至6月30日的第二財(cái)季內(nèi)，2017年就被京東收購(gòu)的英國(guó)奢侈品電商Farfetch，凈虧損從去年同期的9540萬(wàn)美元擴(kuò)大至4.359億美元。

　　就在剛剛過(guò)去的七夕，以寺庫(kù)為代表的各大奢侈品電商平臺(tái)紛紛推出多種促銷活動(dòng)刺激消費(fèi)。以亞洲知名的線上線下精品生活方式平臺(tái)寺庫(kù)為例，其在近期上線了包括Dior Amour七夕限定系列等眾多品牌在內(nèi)的七夕情人節(jié)特別系列，并推出七夕星動(dòng)季活動(dòng)。滿2000返300元積分、每天百款商品限時(shí)星動(dòng)價(jià)、七夕星動(dòng)券、品牌免息日等四大超值福利極大地刺激了用戶的購(gòu)買欲。

　　“電商”助奢侈品牌突圍

　　面對(duì)整個(gè)奢侈品市場(chǎng)逐漸回暖，全行業(yè)都希望盡快破局并加速這種復(fù)蘇，甚至把握住有可能迎來(lái)的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。對(duì)于整個(gè)奢侈品行業(yè)來(lái)說(shuō)，“奢侈品+電商”正在成為必選項(xiàng)。

　　由OC＆C發(fā)布的《跨越信任的鴻溝：中國(guó)奢侈品電商突破重圍》的報(bào)告顯示，早在2017年的時(shí)候，各大奢侈品公司開(kāi)始漸漸嘗試在線上發(fā)力，到了2019年，電商渠道已達(dá)到全球奢侈品銷售份額的15%。

　　在本次疫情期間，電商渠道更是成為眾多奢侈品品牌的“首選渠道”。高端羽絨品牌加拿大鵝受到疫情的影響，2020年目前為止的羽絨服產(chǎn)品總產(chǎn)量只有原計(jì)劃的三分之一，但卻明確表示：“計(jì)劃加大對(duì)電商業(yè)務(wù)的投資，并繼續(xù)在中國(guó)開(kāi)設(shè)新的門店?！?/p>

　　而對(duì)于已經(jīng)在奢侈品電商行業(yè)深耕多年的寺庫(kù)來(lái)說(shuō)，也借著疫情的“東風(fēng)”持續(xù)完善多元產(chǎn)品矩陣。不僅有數(shù)百個(gè)國(guó)際一線奢侈品品牌相繼入駐寺庫(kù)，在今年7月，寺庫(kù)還迎來(lái)了頂級(jí)手工藝線上商店Artemest獨(dú)家入駐，首次入駐Artemest攜200余件設(shè)計(jì)師藝術(shù)精品，未來(lái)還將陸續(xù)入駐。

　　截止目前，寺庫(kù)已經(jīng)擁有全球40萬(wàn)件精品商品，囊括Prada等100多個(gè)國(guó)際硬奢品牌核心品類。寺庫(kù)正在成為精品品牌的聚集地。

　　直播業(yè)務(wù)成“寺庫(kù)們”新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　早在2019年8月，寺庫(kù)就開(kāi)始布局寺庫(kù)直播。定位于“高端消費(fèi)和生活方式直播”，專注于為奢侈品和設(shè)計(jì)師品牌提供直播服務(wù)，覆蓋LV、 Gucci、Hermes、Prada、Armani、Chanel等眾多一線大牌。2020年年初，疫情來(lái)臨之后，在寺庫(kù)直播的基礎(chǔ)之上，還不斷拓寬直播渠道，抖音、快手等平臺(tái)的奢侈品直播也有了比較出色的表現(xiàn)。

　　疫情期間，寺庫(kù)還聯(lián)合多家國(guó)際品牌，同步直播了米蘭時(shí)裝周、巴黎時(shí)裝周。其中，作為寺庫(kù)重要的合作伙伴，Ontimeshow宣布Ontimeshow2020秋冬季展會(huì)延期舉辦，但所有商家將首次啟動(dòng)線上訂貨機(jī)制，并將所有品牌獨(dú)家開(kāi)放到寺庫(kù)平臺(tái)。今年5月，寺庫(kù)又成為唯一一家中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周設(shè)計(jì)師線上銷售平臺(tái)，

　　為100個(gè)品牌提供了直播服務(wù)，直播品類包括包袋、成衣、珠寶首飾、鞋履等。

　　另一方面，寺庫(kù)也借此機(jī)會(huì)，擴(kuò)大自身的基本盤。從寺庫(kù)2020年第一季度財(cái)報(bào)就可以看出，用戶活躍數(shù)、GMV、總訂單數(shù)量等衡量用戶活躍度的數(shù)據(jù)指標(biāo)在疫情背景下仍保持增長(zhǎng)。2020年第二季度，GMV 從去年第二季度的32.388億元增長(zhǎng)到人民幣36.320億元，總訂單從2019年同期的95.48萬(wàn)增長(zhǎng)到102.08萬(wàn)，活躍客戶的數(shù)量從2019年第二季度的42.84萬(wàn)增加到46.77萬(wàn)。隨著寺庫(kù)對(duì)于直播業(yè)務(wù)布局的完成，這項(xiàng)全新的業(yè)務(wù)將為寺庫(kù)帶來(lái)更多、更活躍的用戶，以及更大的商業(yè)潛力。