只追求主播效應 直播帶貨難免“翻車”

　　若評定2020年的高頻熱詞，無疑少不了“直播帶貨”。據(jù)商務部統(tǒng)計，僅今年第一季度，全國電商直播已超過400萬場。

　　直播帶貨火爆，也存在消費糾紛問題。北京消協(xié)通過對直播帶貨平臺的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有部分平臺存在虛假宣傳。中消協(xié)的消費者調(diào)查也顯示，有37.3%的人在直播購物中遇到過消費問題，即便在直播帶貨處于上升期的2019年，品控、售后、發(fā)貨等問題也頻頻發(fā)生。

　　有消費就會有糾紛，就會有消費者的維權(quán)，從這點上說，維權(quán)直播帶貨并非新鮮事。虛假宣傳、品控售后發(fā)貨等問題，其存在時間堪與電商發(fā)展史比肩。直播帶貨不僅是消費場景變化，也是電商經(jīng)濟的新增長極。大量線下經(jīng)營主體轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播風口，交易規(guī)模擴大，若不充分重視消費者維權(quán)問題，便是漠視消費者權(quán)益。

　　從監(jiān)管層面說，若未及時祭出重拳，便會有治理真空，威脅方興未艾的直播帶貨經(jīng)濟。長久看，受益于直播帶貨的各類市場主體，也不免遭其連累。對線上真實存在的虛假宣傳現(xiàn)象、假冒偽劣產(chǎn)品，監(jiān)管要持久在線。

　　直播帶貨本質(zhì)是營銷，直播是形式，帶貨才是根本。為了爭奪消費者，帶貨必然追逐主播影響力、價格優(yōu)勢及銷量數(shù)據(jù)。直播“翻車”的原因往往是重營銷、輕產(chǎn)品質(zhì)量，導致品控售后出紕漏。

　　中消協(xié)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，觀看直播的人主要是了解商品，“性價比”和“喜歡程度”是購物關鍵因素，有60.1%的人是因商品性價比才“剁手”下單。因而，直播帶貨只追求主播效應，忽略質(zhì)量管控，無疑是本末倒置。

　　直播帶貨能快速發(fā)展，離不開電商平臺運作。然而，為搶市場，吸引帶貨主播、產(chǎn)品品牌入駐，不免有平臺在監(jiān)管上睜只眼閉只眼。整治直播帶貨亂象，平臺要主動作為。調(diào)查中，受訪消費者對于“主播是否就是經(jīng)營者”的問題認知較為模糊，這導致人們有意維權(quán)，卻找不到合適的對象，因而平臺要明確帶貨責任，暢通維權(quán)通道。

　　除極少數(shù)頭部主播外，不少帶貨主播的從業(yè)素質(zhì)不盡如人意，比如對品牌的生疏，導致介紹時無法滿足觀眾需求，難以讓消費者產(chǎn)生黏性。

　　新事物發(fā)展并非一路暢通，而總是在動態(tài)中完善，直播帶貨同樣如此。近日，中國商業(yè)聯(lián)合會牽頭制定《視頻直播購物運營和服務基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡購物誠信服務體系評價指南》兩項標準，將細致規(guī)定直播帶貨準入、運維及監(jiān)管方方面面。今年7月，浙江將首發(fā)直播電商服務規(guī)范，設置主播“負面行為”清單。這些舉措的出臺，釋放著引導規(guī)制直播帶貨行業(yè)發(fā)展的信號。只有行業(yè)內(nèi)外規(guī)范力量增強，專業(yè)人才涌現(xiàn)，直播帶貨經(jīng)濟才能逐步告別亂象。