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鄉(xiāng)村振興要擺脫流量誤區(qū)

發(fā)布時間:2023-06-20 14:12:00來源: 經(jīng)濟日報

  當前,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)廣泛普及,手機日益成為“新農(nóng)具”,直播帶貨成為“新農(nóng)活”,不少地區(qū)重視利用網(wǎng)絡流量推銷特色農(nóng)產(chǎn)品。筆者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn),在推進鄉(xiāng)村振興發(fā)展過程中,一些地方仍存在流量誤區(qū)。

  順勢而為,方能大有可為。作為一種注意力經(jīng)濟,網(wǎng)絡流量有其自身獨特的運行規(guī)律。一些地方急于破解經(jīng)濟發(fā)展的流量密碼,往往欲速則不達。整體看,各地流量誤區(qū)主要有三種表現(xiàn):

  另起爐灶。以電商平臺為例,一些地方不善于利用第三方知名平臺,而是全身心打造具有地方鮮明標簽的平臺。然而困于思路、財力、人力等因素,區(qū)域平臺很難產(chǎn)生影響力,自然就沒有什么流量。實際上,平臺打造非朝夕之功,無論哪個電商平臺,都能成為施展拳腳的舞臺,只要合法合規(guī)且有影響力,就不妨借力發(fā)力。對于區(qū)域農(nóng)副產(chǎn)品來說,能否實現(xiàn)理想銷量,除了產(chǎn)品品質(zhì)和品牌影響力,還需進行多渠道營銷和銷售。

  一鍋燴。一些地區(qū)在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售過程中,受地域化思維影響,往往把產(chǎn)品集中捆綁或者匯總在某一平臺或分區(qū),而不是按照產(chǎn)品思維細分種類,導致銷量受阻。實際上,網(wǎng)絡消費早就進入分眾時代,針對不同性別、年齡、區(qū)域和喜好的消費者精準推薦,才能達到最佳傳播效果。一鍋燴堆砌商品供消費者選擇,是過時的傳統(tǒng)營銷思維,難以適應當下消費場景。

  欠缺全鏈條思維。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售是一個系統(tǒng)工程,涉及品牌營銷、包裝運輸、售后服務等多個環(huán)節(jié),除了產(chǎn)品質(zhì)量和包裝,還要切實重視倉儲和冷鏈物流產(chǎn)業(yè),強化售后服務,優(yōu)化消費者體驗。目前看,農(nóng)村電商產(chǎn)品大多為初級農(nóng)副特產(chǎn),產(chǎn)品單一,集聚效應不明顯。下一步應延伸產(chǎn)業(yè)鏈長度,進一步拓展營銷、資源整合和融資等功能,促進農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

  思維不變原地轉,思維一變天地寬。鄉(xiāng)村振興關鍵在產(chǎn)業(yè)振興。在推動產(chǎn)業(yè)做大做強過程中,既要善于運用流量,又不能被流量束縛,按照電商運行規(guī)律,積極創(chuàng)新變革,才能實現(xiàn)更大突破。(本文來源:經(jīng)濟日報 作者:郭存舉)

(責編:郭爽)

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