拼多多啟動(dòng)“農(nóng)云行動(dòng)”五大舉措重投“數(shù)字農(nóng)業(yè)”
“2023年如何把云南的藍(lán)莓、沃柑、鮮花等當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)‘賣爆’?”這是一些昆明新農(nóng)人和拼多多最近在思考的問題。
為進(jìn)一步服務(wù)鄉(xiāng)村振興,響應(yīng)“數(shù)商興農(nóng)”號(hào)召,拼多多于近日宣布啟動(dòng)“農(nóng)云行動(dòng)”,集中投入優(yōu)勢(shì)資源,推動(dòng)全國(guó)100個(gè)農(nóng)產(chǎn)帶更快“拼上云端”,打造更具韌性和競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)帶。云南昆明、廣西南寧、福建霞浦、山東濰坊和壽光等地,將成為拼多多首批重點(diǎn)助力數(shù)字化的農(nóng)產(chǎn)帶。
拼多多方面認(rèn)為,農(nóng)業(yè)需要產(chǎn)業(yè)化,需要有知識(shí)有眼光的新農(nóng)人,同時(shí)也離不開一條可以讓農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城的高速通路。據(jù)悉,拼多多通過五大舉措重投“數(shù)字農(nóng)業(yè)”,同時(shí)助力農(nóng)產(chǎn)帶解決三大痛點(diǎn)問題。
啟動(dòng)“農(nóng)云行動(dòng)”調(diào)研
2月17日到18日,昆明本地一批早在2016年前后就開始在拼多多上賣水果的新農(nóng)人及長(zhǎng)期只做供應(yīng)鏈的線下商家,跟拼多多“農(nóng)云行動(dòng)”專項(xiàng)小組一起,籌劃2023年如何把云南的藍(lán)莓、沃柑、鮮花等當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)“賣爆”。
這是拼多多“農(nóng)云行動(dòng)”調(diào)研的第一站。云南地形復(fù)雜多變,農(nóng)產(chǎn)品品種多,但種植規(guī)模往往不大,長(zhǎng)期以來的痛點(diǎn)是物流成本較高,本地既懂電商又懂農(nóng)業(yè)的復(fù)合型年輕新農(nóng)人嚴(yán)重缺乏,線下流通不僅環(huán)節(jié)多損耗大,更難以獲得全國(guó)市場(chǎng)的增量收益。
近些年,情況正在發(fā)生顯著變化。僅就藍(lán)莓而言,云南省農(nóng)科院高山經(jīng)濟(jì)植物研究所不斷引進(jìn)新品種,推動(dòng)藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。截至2021年底,全省藍(lán)莓種植面積約10萬畝,產(chǎn)量約4.5萬噸,今年,種植面積和產(chǎn)量還將大大增加,果農(nóng)們通過平臺(tái)對(duì)接全國(guó)大市場(chǎng)的需求越發(fā)強(qiáng)烈。同時(shí),政府在物流和倉(cāng)儲(chǔ)等領(lǐng)域不斷投資加碼,也為果農(nóng)借助電商直連全國(guó)市場(chǎng)搭建好了基礎(chǔ)設(shè)施。
拼多多因時(shí)創(chuàng)新“農(nóng)地云拼”,通過從時(shí)間和空間兩個(gè)維度歸集分散的訂單,為云南的農(nóng)產(chǎn)品破圈出省創(chuàng)造了便利的通道。2016年、2017年,云南的雪蓮果、人參果等小眾水果,就是通過拼多多最先“賣爆”,一舉成為網(wǎng)紅水果。
多舉措重投“數(shù)字農(nóng)業(yè)”
“我們有信心助力藍(lán)莓成為‘新網(wǎng)紅’”,拼多多“農(nóng)云行動(dòng)”負(fù)責(zé)人介紹,針對(duì)云南藍(lán)莓、沃柑這樣的規(guī)?;r(nóng)產(chǎn)帶,平臺(tái)將分兩步來做這件事。其一,幫助已經(jīng)起步且具備良好供應(yīng)鏈的商家,完成“從1到100”的跳躍;其二,千方百計(jì)鼓勵(lì)和培訓(xùn)農(nóng)產(chǎn)帶的年輕新農(nóng)人上平臺(tái)開店,完成“從0到1”的起步。
為了更好地走好這兩步,拼多多平臺(tái)“農(nóng)云行動(dòng)”提出了五大主要措施,包括保持“零傭金”,助力農(nóng)產(chǎn)帶升級(jí)“產(chǎn)銷對(duì)接”為“產(chǎn)消直連”,不斷優(yōu)化中間補(bǔ)兩頭,讓利農(nóng)民和消費(fèi)者;同時(shí),集中投入優(yōu)勢(shì)資源,大面積推廣“多人團(tuán)”在秒殺、百億補(bǔ)貼的運(yùn)用,積極對(duì)接農(nóng)貨節(jié)、年貨節(jié)等大流量支持,激發(fā)需求側(cè)的“數(shù)字化新消費(fèi)”,重點(diǎn)助力100個(gè)農(nóng)產(chǎn)帶建設(shè)“數(shù)字化新供給”;此外,批量對(duì)接當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈“上云”,在當(dāng)?shù)厣孓r(nóng)、電商部門指導(dǎo)下,舉辦專場(chǎng)招商培訓(xùn),對(duì)優(yōu)秀新農(nóng)人進(jìn)行小規(guī)模針對(duì)性輔導(dǎo),孕育1000個(gè)成功典范;第四,為農(nóng)產(chǎn)帶商家對(duì)接倉(cāng)儲(chǔ)、冷鏈等專用農(nóng)貨物流體系,提供全鏈路的農(nóng)產(chǎn)品上行基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù);第五,通過平臺(tái)持續(xù)集中曝光、生鮮農(nóng)產(chǎn)品品類日及全渠道推廣,助力打造100個(gè)農(nóng)特產(chǎn)的區(qū)域和全國(guó)性品牌,推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、數(shù)字化發(fā)展。
助力解決三大痛點(diǎn)
值得注意的是,拼多多“農(nóng)云行動(dòng)”也將通過數(shù)字化的方式,助力農(nóng)產(chǎn)帶解決三大痛點(diǎn)。
其中,解決的第一個(gè)痛點(diǎn)便是人。拼多多方面介紹,最好的“扶持”不是直接給錢,而是建立一整套激勵(lì)新農(nóng)人能跨越式發(fā)展的平臺(tái)機(jī)制,做數(shù)字農(nóng)業(yè)的放大器。據(jù)介紹,在山西運(yùn)城,一位拼多多新農(nóng)人僅用大半年就幫農(nóng)民賣出價(jià)值1.5億元的水果,并帶動(dòng)了一批年輕人把農(nóng)產(chǎn)品搬上平臺(tái)?!敖衲晡覀儠?huì)創(chuàng)新‘拼’形式,繼續(xù)擴(kuò)大補(bǔ)貼,扶持更多標(biāo)桿新農(nóng)人成長(zhǎng),形成推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)區(qū)數(shù)字化的內(nèi)生力量?!薄稗r(nóng)云行動(dòng)”負(fù)責(zé)人稱。
其次是品控。自然成熟的農(nóng)產(chǎn)品要商品化,面臨的重要難題是標(biāo)準(zhǔn)化的品控。與政府側(cè)的措施相呼應(yīng),“農(nóng)云行動(dòng)”負(fù)責(zé)人稱,“平臺(tái)將通過持續(xù)優(yōu)化抽檢、店鋪評(píng)分、售后監(jiān)測(cè)、消費(fèi)反饋等系列措施保障品質(zhì)”。
“拼多多要助力農(nóng)產(chǎn)帶解決的第三個(gè)難題,就是鼓勵(lì)商家在品質(zhì)的基礎(chǔ)上,盡快形成自己的品牌?!痹撠?fù)責(zé)人介紹,通過“農(nóng)云行動(dòng)”,秒殺和百億補(bǔ)貼的“多人團(tuán)”補(bǔ)貼額度還將持續(xù)加大,讓農(nóng)產(chǎn)帶品牌直接呈現(xiàn)在9億消費(fèi)者面前,獲得全國(guó)知名度和品牌影響力。
拼多多“農(nóng)云行動(dòng)”負(fù)責(zé)人介紹,“我們將更敏銳地把握今年農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)‘消’新形勢(shì),通過‘農(nóng)云行動(dòng)’,讓更多農(nóng)產(chǎn)區(qū)跑出植根本地的領(lǐng)頭羊,帶來整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化發(fā)展,跑出更多全國(guó)性的農(nóng)業(yè)品牌”。
文/張潔
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