龔宇谷芳芳郭靖宇等電影人—— 為網(wǎng)絡(luò)電影“破圈”把脈問診
曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)大電影這兩年內(nèi)卷嚴(yán)重,行業(yè)期盼的“出圈”現(xiàn)象并沒有出現(xiàn)。16日上午,在第十二屆北京國際電影節(jié)的“攀登網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作高峰·網(wǎng)絡(luò)電影破冰之路主題論壇”上,多位行業(yè)人士和一線制作人一起,為網(wǎng)絡(luò)電影的未來發(fā)展把脈問診。
愛奇藝CEO龔宇透露,以前,網(wǎng)絡(luò)大電影的票房分賬主要來自于網(wǎng)絡(luò)會(huì)員費(fèi)的分成。這幾年,會(huì)員數(shù)量增長停滯,網(wǎng)絡(luò)大電影需要在商業(yè)模式上進(jìn)行創(chuàng)新,讓行業(yè)有新的增長點(diǎn)。
愛奇藝副總裁宋佳認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)大電影的“單片收費(fèi)模式”是未來的發(fā)展趨勢。尤其是對(duì)于頭部網(wǎng)絡(luò)電影來說,“能夠很好地體現(xiàn)作品的價(jià)值?!?/p>
優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影中心總經(jīng)理谷芳芳透露,今年以來,票房破千萬的網(wǎng)絡(luò)電影只有30部,出現(xiàn)了顯性的下降。在內(nèi)容方面,低質(zhì)量的內(nèi)卷,導(dǎo)致單片的平均體量下降,但內(nèi)容和制作上乘的網(wǎng)絡(luò)大電影,反而有了更多的關(guān)注度。谷芳芳說,在宣傳方面,營銷越來越使不上勁兒,“引流效應(yīng)在下降,海報(bào)、物料等的同質(zhì)化,不再吸引網(wǎng)友的注意。對(duì)于長尾票房的拉動(dòng)力也在減弱。”
“淘夢”創(chuàng)始人陰超透露,目前大制作的網(wǎng)絡(luò)電影,成本高達(dá)兩三千萬元,跟普通的院線電影已經(jīng)很接近,而票房分賬依然停留在幾年前幾千萬元的水平,網(wǎng)絡(luò)大電影這幾年并沒有迎來“破圈”。
“奇樹有魚”CEO董冠杰說,2017年以前是網(wǎng)絡(luò)大電影的紅利期,但最近五年,“壓力真的很大”,尤其是這兩年,隨著網(wǎng)絡(luò)大電影的制作越來越精良,而紅利期逐漸褪去,“對(duì)于降本,我自己沒有好的辦法;在增效上,我的策略就是跟著平臺(tái)的戰(zhàn)略走?!?/p>
導(dǎo)演郭靖宇透露,自己曾經(jīng)在2018年拍攝了一部網(wǎng)絡(luò)大電影,“成本很低,但票房分賬4000多萬元。這害了好多兄弟,很多人看到我掙了錢,一閉眼就沖進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)大電影的賽道?!?/p>
郭靖宇認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)大電影要想在發(fā)展上破圈,首先是資本跟得上;其次是要對(duì)IP進(jìn)行系列化開發(fā),“IP的養(yǎng)成,是網(wǎng)絡(luò)電影優(yōu)于院線電影的地方”。最后是行業(yè)需要輸入新鮮血液,有更多新人加入。
龔宇說,雖然資本的無序擴(kuò)張,給行業(yè)帶來混亂,“但合理的資本介入,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展能起到積極促進(jìn)的作用。資本也是一劑強(qiáng)心針,通過規(guī)范運(yùn)用,能讓行業(yè)的發(fā)展更加健康?!比珖磕晁囆g(shù)院校畢業(yè)的學(xué)生有幾萬人,院線電影根本無法容納這么多人才,“網(wǎng)絡(luò)大電影制作成本低,空間巨大,可以吸納這些新鮮血液加入,給行業(yè)帶來創(chuàng)新和活力。”
演員李東學(xué)也是《浴血無名川》的投資人之一,他以自己的經(jīng)驗(yàn)為例,認(rèn)為拍攝一部好的網(wǎng)絡(luò)大電影,要在劇本打造、拍攝時(shí)試錯(cuò)、籌備等方面把好關(guān),爭取拍出真正優(yōu)秀的作品來。
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