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平臺顯示賬號所屬MCN機構 新變化帶來何種影響

發(fā)布時間:2022-07-26 09:08:00來源: 央廣網(wǎng)

  央廣網(wǎng)北京7月25日消息(記者劉柏煊)據(jù)中央廣播電視總臺經濟之聲《天下財經》報道,網(wǎng)絡“大V”“達人”背后的“操盤公司”逐步從幕后走向臺前。一些社交平臺目前開始顯示賬號所屬的MCN機構名稱。這一新變化有哪些指向?會給用戶和消費者帶來哪些影響?

  不少社交媒體用戶在這兩天發(fā)現(xiàn),一些網(wǎng)絡“大V”“達人”的賬號主頁有一些變化。比如,在某平臺上,搞笑博主“papi醬”的主頁上多了一欄信息——“xx(MCN機構)旗下成員”;在另一平臺上,歌手劉畊宏的主頁上顯示“MCN:xx傳媒”。

  這里需要解釋一個概念,什么是“MCN”?簡單來理解,MCN機構相當于網(wǎng)絡“大V”和“達人”們的經紀公司。

  針對社交媒體賬號開始顯示MCN機構名稱的新變化,用戶和消費者可能受到哪些影響?

  互聯(lián)網(wǎng)專欄作者仝志斌認為,一些營銷號可能會由此浮出水面,有助于用戶和消費者加以判別?!耙恍I銷號是以個人身份建立的,表現(xiàn)為‘人格化賬號-機構化運營’。顯示MCN機構名稱后,會使得用戶對其內容和其帶貨的商品本能地提高警惕度。”

  營銷號的“刷流量”行為也將更容易被識別、被鎖定。浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林說:“如果同一機構旗下的幾個賬號都出現(xiàn)‘刷流量’行為,相應MCN機構可能就脫不了干系?!?/p>

  從平臺方面來說,對“大V”的管理可能將從賬號管理延伸到賬號管理和機構管理并舉。仝志斌說:“社交平臺上的內容是參差不齊的,有謠言、‘標題黨’等。市場中出現(xiàn)追逐流量的行為,其中一個原因是MCN機構對相應內容的批量化生產。顯示MCN機構名稱后,平臺對內容的管理可以從賬號管理升級為其背后的機構管理,對MCN機構而言更具威懾力,由此達到凈化平臺內容生態(tài)的目的?!?/p>

  盤和林認為,一些自媒體的出鏡者或主持人其實也只是“打工人”,披露背后的“操盤公司”將倒逼MCN機構承擔更多責任。“有些MCN機構在和自媒體簽訂合同的時候,將相應賬號牢牢地與MCN機構綁定。MCN機構享受了自媒體利潤的同時,也要承擔相應責任。公開MCN機構名稱,就是要讓權責關系更加明晰,未來MCN機構要對自媒體的觀點、內容等承擔更多責任。”

(責編: 郭爽)

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