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網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范發(fā)布 被封禁后換平臺開播等行為不得出現(xiàn)

發(fā)布時間:2022-06-23 08:42:00來源: 央廣網(wǎng)

  央廣網(wǎng)北京6月22日消息(記者 宋雪)6月22日,國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》(以下簡稱《行為規(guī)范》)。其中指出,網(wǎng)絡(luò)主播直播帶貨不得出現(xiàn)虛構(gòu)或者篡改交易、關(guān)注度、瀏覽量、點(diǎn)贊量等數(shù)據(jù)流量造假行為;對問題性質(zhì)嚴(yán)重、多次出現(xiàn)問題且屢教不改的網(wǎng)絡(luò)主播,應(yīng)當(dāng)封禁賬號,將相關(guān)網(wǎng)絡(luò)主播納入“黑名單”或“警示名單”,不允許以更換賬號或更換平臺等形式再度開播。

  國家廣播電視總局人事司負(fù)責(zé)人就《行為規(guī)范》相關(guān)問題回答了記者提問。該負(fù)責(zé)人指出,近年來,網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目大量涌現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量快速增長,在傳播科學(xué)文化知識、豐富精神文化生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展等方面,發(fā)揮了重要作用。同時,網(wǎng)絡(luò)主播隊伍素質(zhì)良莠不齊,進(jìn)入門檻低,部分網(wǎng)絡(luò)主播法律意識淡薄、價值觀念扭曲,傳播低俗庸俗內(nèi)容、散布虛假信息、誘導(dǎo)非理性消費(fèi)和大額打賞、炒作炫富拜金、偷逃稅、損害未成年人身心健康等違法違規(guī)問題時有發(fā)生,嚴(yán)重擾亂行業(yè)秩序,污染社會風(fēng)氣,人民群眾反映強(qiáng)烈,亟需對網(wǎng)絡(luò)主播行為予以規(guī)范、加強(qiáng)監(jiān)管?!缎袨橐?guī)范》出臺的目的是引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)主播規(guī)范從業(yè)行為,強(qiáng)化社會責(zé)任,樹立良好形象,將有利于提高網(wǎng)絡(luò)主播隊伍整體素質(zhì),治理行業(yè)亂象,規(guī)范行業(yè)秩序,通過規(guī)范管理進(jìn)一步推動網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

  《行為規(guī)范》中的“網(wǎng)絡(luò)主播”是指通過互聯(lián)網(wǎng)提供網(wǎng)絡(luò)表演、視聽節(jié)目服務(wù)的主播人員,包括在網(wǎng)絡(luò)平臺直播、與用戶進(jìn)行實(shí)時交流互動、以上傳音視頻節(jié)目形式發(fā)聲出鏡等人員。此外,結(jié)合當(dāng)前新技術(shù)發(fā)展,《行為規(guī)范》還將利用人工智能技術(shù)合成的虛擬主播列入了參照執(zhí)行的范圍。

  當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)主播在直播帶貨中違法違規(guī)情況時有發(fā)生,針對公眾反映強(qiáng)烈的虛假宣傳、銷售假冒偽劣商品、數(shù)據(jù)造假等損害消費(fèi)者權(quán)益的問題,《行為規(guī)范》第十四條對網(wǎng)絡(luò)主播直播帶貨行為作出了明確規(guī)定。一是不得營銷假冒偽劣、侵犯知識產(chǎn)權(quán)或不符合保障人身、財產(chǎn)安全要求的商品,虛構(gòu)或者篡改交易、關(guān)注度、瀏覽量、點(diǎn)贊量等數(shù)據(jù)流量造假;二是不得夸張宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者,通過虛假承諾誘騙消費(fèi)者,使用絕對化用語,違反廣告相關(guān)法律法規(guī)未經(jīng)許可直播銷售專營、專賣物品等;三是不得通過“彈幕”、直播間名稱、公告、語音等傳播虛假、騷擾廣告。對于此前社會關(guān)注的個別網(wǎng)絡(luò)主播偷逃稅現(xiàn)象,《行為規(guī)范》第十一條明確要求網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)如實(shí)申報收入,依法履行納稅義務(wù)。

  《行為規(guī)范》明確,網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺和經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)要嚴(yán)格落實(shí)對網(wǎng)絡(luò)主播管理的主體責(zé)任,建立健全網(wǎng)絡(luò)主播入駐、培訓(xùn)、日常管理、業(yè)務(wù)評分檔案和“紅黃牌”管理等內(nèi)部制度規(guī)范。對出現(xiàn)違規(guī)行為的網(wǎng)絡(luò)主播,要強(qiáng)化警示和約束;對問題性質(zhì)嚴(yán)重、多次出現(xiàn)問題且屢教不改的網(wǎng)絡(luò)主播,應(yīng)當(dāng)封禁賬號,將相關(guān)網(wǎng)絡(luò)主播納入“黑名單”或“警示名單”,不允許以更換賬號或更換平臺等形式再度開播。對構(gòu)成犯罪的網(wǎng)絡(luò)主播,依法追究刑事責(zé)任。對違法失德藝人不得提供公開進(jìn)行文藝表演、發(fā)聲出鏡機(jī)會,防止轉(zhuǎn)移陣地復(fù)出。有關(guān)行業(yè)協(xié)會對違法違規(guī)、失德失范、造成惡劣社會影響的網(wǎng)絡(luò)主播要定期公布,引導(dǎo)各平臺聯(lián)合抵制、嚴(yán)肅懲戒。同時,對向上向善、模范遵守行為規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)主播,我們鼓勵網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺和經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)對其進(jìn)行正向激勵。

  為確保有效落實(shí),《行為規(guī)范》明確了各級文化和旅游行政部門、廣播電視行政部門、文化市場綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)表演和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺及經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、有關(guān)行業(yè)協(xié)會在加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主播教育引導(dǎo)、監(jiān)督管理、違規(guī)行為處理等方面的職責(zé),促進(jìn)形成合力。

(責(zé)編: 郭爽)

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